Das große Programmatic-Advertising-Special

Programmatic TV gilt für das klassische Fernsehen als große Chance, weil es Neukunden bringt und perspektivisch sogar das Reichweitenproblem der Fernsehsender lösen könnte. Bis es soweit ist, muss allerdings erst ein alt bekanntes Problem gelöst werden. ...

Ob TV, Digital Out-of-Home (DOOH), Audio, Kino oder Print: Wenn es um die Erschließung neuer Kanäle für Programmatic Advertising geht, mischt fast immer Virtual Minds mit – seit 2021 geleitet von Tom Peruzzi. Er erklärt im HORIZONT-Interview, wie Virtual Minds aufgestellt ist, warum umstrukturiert wurde und wo weiteres Wachstum möglich ist. ...

Digital-Out-of-Home eröffnet der Außenwerbung nicht nur weitere Wachstumsfelder, es schafft auch Platz für neuartige Geschäftsmodelle. Egal ob Ausflug in die Nische oder übergreifende Tech-Plattform: Diese drei Unternehmen sollten Werbungtreibende und Vermarkter im Blick behalten. ...

In einem gemeinsamen OMG-Papier präsentieren Klaus-Peter Schulz, Martin Krapf und Rechtsanwältin Dorothee Belz konkrete Ideen für eine Neuordnung des Dualen Systems. Der Vorstoß des Trios ist durchdacht, viele Fragen sind bereits vorab beantwortet. Kann die Revolution diesmal gelingen? ...

Zum zwölften Mal ging in dieser Woche die Digitalkonferenz d3con über die Bühne. Rund 2000 Teilnehmende kamen in Hamburg zusammen, wo das Cinemaxx am Dammtor als Location für zahlreiche Vorträge, Masterclasses und als Networking-Hotspot diente. Die digitale Transformation und die Zukunft von Programmatic Advertising standen diesmal besonders im Fokus. ...

Mehr als 300 Millionen Tonnen CO2 wurden im Jahr 2018 durch das Anschauen von Videos erzeugt. Dies entspricht laut der Organisation dem Energieverbrauch eines Landes wie Spanien. Meiner Meinung nach ist es unmöglich, vor einer solchen Feststellung die Augen zu verschliessen. ...

Addressable TV, regionale Aussteuerung, Targeting: Die großen TV-Vermarkter haben in den vergangenen Jahren zahlreiche Innovationen präsentiert, um die Ausspielung von Fernsehwerbung flexibler zu machen. Nun zündet die ProSiebenSat1-Tochter Virtual Minds die nächste Stufe und präsentiert mit dem Media Manager eine Lösung, die die dynamische Steuerung von Werbeblöcken in Echtzeit ermöglichen soll. ...

Um näher an die Zuschauenden und Konsumierenden heranzukommen, wurde Adressable TV entwickelt. Lynn Knappheide, Projektmanagerin bei der Seven.One Entertainment Group München und Tobias Keil Partner beim Institut The Insight Zoo und Professor für Werbepsychologie an der TH Aschaffenburg haben untersucht, unter welchen Bedingungen die neue Werbeform akzeptiert wird. ...

Egal ob Microsoft, Google oder Meta: Aktuell scheinen sich die Nachrichten in puncto Künstlicher Intelligenz zu überschlagen und sich vor allem die großen Tech-Konzerne in einem regelrechten Wettrennen um die Einführung von Chatbots und Co zu befinden. Jetzt springt mit Havas Media auch erstmals eine Mediaagentur auf den Zug auf und hat unter dem vielsagenden Namen Meaningful Media Machine ein eigenes Tool gelauncht. ...

Dass First-Party-Daten spätestens mit dem Cookie-Abschied zur Leitwährung im Marketing werden, hat sich mittlerweile herumgesprochen. Wer seine Daten gut organisiert, kann wertvolle Erkenntnisse über seine Zielgruppen gewinnen. Vor allem Künstliche Intelligenz bietet neue Möglichkeiten. ...

Von den Gerüchten rund um den Verkauf von Sky Deutschland lässt sich Vermarktungschef Ralf Hape nicht beeindrucken. Im Gegenteil: Der Geschäftsführer von Sky Media präsentiert souveräne Zahlen für 2022 und wirbt für einen entspannten Umgang mit der neuen Streaming-Konkurrenz. Viel wichtiger sei ein grundlegender Wandel der Branche. ...

Wie stark sollte das Massenmedium Fernsehen künftig auf Targeting und individualisierte Werbeformate setzen - und damit die Logik von Online-Werbung übernehmen? In einer Grundlagenstudie versuchen El Cartel und Mediaplus Antworten zu geben. Das Fazit von „The Power of Addressable TV“ lautet: Durch ATV-Spots lässt sich die Werbewirkung von Fernsehen signifikant steigern. ...