Das große Special zum OMR-Festival 2023

Die Hamburger Niederlassung der Agentur Pilot lud während des OMR Festivals wieder zum traditionellen Side-Event in die eigenen Räumlichkeiten ein. In fünf Panels sprachen Gründerinnen, KI-Experten und Marketingprofis auf der Bühne über ihre wichtigsten Themen und Erfolgsstrategien. ...

Marken und Werbungtreibende stehen beim Thema Influencer Marketing vor großen Herausforderungen. Denn sichtbar zu bleiben, wird auf Instagram, TikTok & Co immer schwerer. Die OMR-Panels von Unternehmerin Ann-Katrin Schmitz, Medienprofi Rezo und LinkedIn-Expertin Britta Behrens widmeten sich der Frage, wie es doch gelingt. ...

Cut the Bullshit. In ihrer Keynote bei den OMR nimmt Klimaaktivistin Luisa Neubauer kein Blatt vor den Mund. "In der Wirtschaft passiert der größte Greenwashing-Skandal der Geschichte", kritisiert sie - und erhält dafür frenetischen Applaus. Die rund 7000 Plätze der Conference Hall sind voll besetzt. ...

Man sollte meinen, nach zehn Jahren als Profi kann Eintracht-Torwart Kevin Trapp nichts mehr aus der Ruhe bringen. Aber beim Launch der „About you x Kevin Trapp“-Kollektion vor anderthalb Jahren war es anders: „Ich war sehr nervös“, erzählt der 32-Jährige auf der OMR im Gespräch mit Julian Jansen, Director Content Marketing bei About You. ...

Mit den Live-Auftritten der beiden Tennisgrößen Serena Williams und Boris Becker ging am gestrigen Mittwoch die zweitägige OMR in Hamburg zu Ende. Nach einem mit mehr als 70.000 Besuchenden übervollen Festival und einem Programm, das unmöglich zu bewältigen war, folgt heute die Katerstimmung. ...

Am Rande der OMR hat der Paketdienst UPS eine Aktivierungskampagne lanciert, die noch bis Ende Mai laufen wird. Dafür eröffnete erstmals nach 22 Jahren der Hamburger Fernsehturm wieder seine Türen. Unter dem Motto „Unstoppable Shoppable“ bekamen vier kleine E-Commerce-Shop auf dem höchsten Gebäude der Hansestadt eine spektakuläre Bühne. ...

Google, Apple, Meta und Amazon sind immer noch die Fixsterne des digitalen Universums. Aber wie lange noch? In seiner traditionellen "State of the Internet"-Rede wagt OMR-Chef Phillipp Westermeyer die steile These: Die GAFA-Konzerne haben möglicherweise die Grenzen ihres Wachstums erreicht. Dafür findet er gute Argumente. ...

Wirklich zuhause wirkte Bundeskartellamt-Präsident Andreas Mundt auf der OMR nicht. Mit dem jungen Publikum tat er sich sichtlich schwer, aber dafür war der Inhalt seiner Keynote umso brisanter: Mundt will den großen Digitalkonzernen die Macht entreißen, unbegrenzt Daten zu sammeln und miteinander zu kombinieren. ...

Ulrich Klenke, Markenchef der Deutschen Telekom, weist den Vorwurf der mangelnden Investitionsfreude zurück. Digitalvordenker Sascha Lobo hatte die Telekom als Beispiel in seiner Keynote auf der OMR gewählt. ...

Die Großevents 2023 zeigen deutlich: Die Digitalbranche giert wie kaum eine andere nach der menschlichen Begegnung. Das sollten die großen Branchentreffen nutzen, um sich in einem Punkt der KI-Debatte ehrlich zu machen: Welche menschlichen Werte sind in der zweiten maschinellen Revolution nicht antastbar? ...

Fake it till you make it – es gibt viele Mantras, die für amerikanischen Erfolg stehen, dieses dürfte das Bekannteste sein. Auch Scooter Braun, Investor, CEO und Vorstandsmitglied von HYBE America und Gründer von SB Projects, hat es durch die frühen Jahre getragen. ...

Noch ein neues Tool und noch eins und noch eins und noch eins ... Die Liste der Software-Angebote, die in Arbeitsgebieten wie Marketing und Sales zum Einsatz kommen können, wird immer länger, den Überblick zu wahren für Marketer und ITler immer schwerer. Die OMR haben deshalb ihr "ultimatives Tool-Ranking" zusammengestellt. HORIZONT zeigt einen Auszug aus den Top 100. ...

Sein Auftritt zählt zu den Highlights am ersten Tag der OMR: Deutschlands erfolgreichster Streamer Montana Black stand zum ersten Mal bei dem Festival auf der Bühne und fand gewohnt markige Worte zu Themen wie Influencer als Fernsehstars, Marken-Kooperationen und eigene Produktentwicklungen. ...

Influencer Marketing hat sich mittlerweile fest im Marketingmix etabliert. Dabei setzen die meisten Unternehmen auf ihre eigene Expertise, wie eine Umfrage des Softwareanbieters Iroin zeigt. Ein weiteres Ergebnis: In den meisten Unternehmen wird das Influencer Marketing von Frauen verantwortet. ...

Der Hype um ChatGPT, Midjourney und Co ist auch an Sascha Lobo nicht spurlos vorbeigegangen. In seiner OMR-Keynote spricht er über die Notwendigkeit digitaler KI-Transformation und darüber, wie wichtig es für Deutschland als Wirtschaftsstandort ist, den Anschluss nicht zu verpassen. ...

Im Tech-Bereich sind Frauen weiterhin stark unterrepräsentiert und zunehmend unzufrieden. In Marketing, Werbung und Medien geht es dagegen endlich voran. Wie wird der KI-Hype das Streben nach Gleichstellung beeinflussen? Ein Überblick über die wichtigsten Branchen. ...

In der Marketing-Welt sorgt die Online-Spieleplattform Roblox derzeit für Gesprächsstoff. Dabei existiert die Plattform bereits seit 2006. Was also macht sie für Marken und Marketer plötzlich so interessant? Es gibt fünf Bereiche, in denen sich Roblox als Markenplattform bereits bewährt oder künftig bewähren könnte ...

Salone del Mobile, OMR oder SXSW machen es vor: Große Live-Events können auch erfolgreich sein in Zeiten, in denen sich die Bedürfnisse nach Information, Vernetzung und Entertainment bequem über digitale Kanäle bedienen lassen. Allerdings muss sich das Gesamtpaket radikal von den Blaupausen gelernter Formate lösen, sagt Avantgarde-CEO Marc Schumacher. ...

Die US-Amerikanerin gilt als beste Tennisspielerin der Geschichte. Auch ihre Karriere als Investorin geht die Spitzensportlerin kraftvoll an. Was kann das Marketing daraus lernen? ...

Mit unglaublichen 70.000 erwarteten Besuchenden zählen die OMR zweifelsohne zu den Branchenevents der Superlative. Am 8. und 9. Mai werden die Hamburger Messehallen wieder prall gefüllt sein mit Top-Speakerinnen und -Speakern, Ausstellenden und Feierwütigen. Daneben dürften aber auch die astronomischen Hotelpreise, die Mischung des Publikums und das generelle Pricing des Festivals Thema sein. ...

Der Auftritt von Tennisikone und Superstar Serena Williams dürfte in diesem OMR-Jahr wohl die meisten Zuschauenden anlocken. Neben ihr gibt es aber noch ein paar weitere prominente Gäste unter den Speakerinnen und Speakern. ...

Pünktlich zum OMR Festival am 9. und 10. Mai 2023 präsentieren OMR, Ströer und HORIZONT das neue Ranking der OMR50. Viel Spaß beim (Wieder-)Entdecken der spannendsten Köpfe der Branche mit den OMR 50-Ranking aus diesem Jahr. ...

Wie in den letzten Jahren hat die Hamburger Agenturgruppe Pilot auch in diesem Jahr wieder am Dienstag, 9. Mai, zu ihrem Sideevent pilot@OMR geladen. Mit dabei sind interessanten Speakerinnen und Speaker wie Influencerin Carmen Kroll, Duolingo-Social Media Managerin Zaria Parvez, The Female Company-Gründerin Ann-Sophie Claus, Digital-Fachanwältin Dorothee Belz und der CEO des Artificial Intelligence Center Hamburg Alois Krtil. ...

Kommende Woche findet wieder die OMR in Hamburg statt. Gründer Philipp Westermeyer spricht im Interview mit HORIZONT über Hamburg als Festival-Standort, das neue Pricing und seinen Plan bis zur Rente. ...

In der kommenden Woche wird Hamburg wieder zum Hotspot für die gesamte deutsche Marketingszene. Auf dem Messegelände der Hansestadt werden am Dienstag und Mittwoch rund 72.000 Teilnehmende erwartet, wie OMR-Chef Philipp Westermeyer verkündet. Und das Event hält in diesem Jahr ein paar wichtige Neuerungen bereit. ...

Nächste Woche startet die OMR in Hamburg, wo Tech- und Marketingtrends vor großem Publikum diskutiert werden. Als kleine Einstimmung darauf liefern unsere aktuellen Podcast-Tipps Themen von kreativem Tech-Marketing bis hin zu Nachhaltigkeit im Marketing und beantworten die ewige Frage: Ist die Twitter-Übernahme der schlechteste Deal der US-Geschichte? ...

Sie muten beinahe menschlich an, sind technologisch immer einfacher umzusetzen und kommen bereits vielerorts zum Einsatz. Wenn es uns gelingt, verantwortungsvoll mit Digital Humans umzugehen, profitieren wir enorm von der auf generative AI-basierenden Technologie, meint Kolumnist Thorben Fasching, Executive Partner von Reply. ...

Das ging schneller als vermutet: In Rekordzeit hat sich die generative KI vom neuen Lieblingsspielzeug der digitalen Ära zum neuen Angstgegner verwandelt, den man gar nicht früh genug bekämpfen kann. Sind die Sorgen berechtigt? ...

In unserem Format "Titans of TikTok" stellen wir regelmäßig besonders erfolgreiche, kreative oder einfach nur lustige Kampagnen auf der Kurzvideoplattform vor. Ausgewählt wurden die Commercials von den beiden Co-Foundern von Charles&Charlotte: Paulina Schumann und Pascal Fiedler. ...

Künstliche Intelligenz ist das Thema der Stunde. Neben dem weltweit ersten Podcast, der komplett KI-generiert ist, experimentieren viele Marketer derzeit auch im Bereich Kampagnen-Kreation mit künstlich erzeugten Bildmotiven. HORIZONT hat die 11 spannendesten KI-Kampagnen zusammengestellt - inklusive einem Flop. ...

Generative KI, Omnichannel-Strategien und nachhaltiger Einsatz von Werbemitteln: Das sind nur drei der großen Trendthemen, auf die sich Werbungtreibende, Händler und Media Owner in diesem Jahr beim Thema Commerce fokussieren sollten. Criteo hat noch einige mehr ausgemacht ...

Podcasts sind seit Jahren ein Haupttreiber der digitalen Audionnutzung, allerdings galt die Gattung vor allem als Tummelplatz für junge Menschen. Die jährliche Podcast-Umfrage von Podstars by OMR zeigt nun, dass auch immer mehr ältere Nutzer Podcasts für sich entdecken. ...

KI findet derzeit immer häufiger in Kreativagenturen Einsatz. Welches Potential darin für Kampagnen-Kreation steckt und wie verbreitet hierzulande schon virtuelle Influencer sind, haben wir mit fünf Agentur-Vertreterinnen und Vertretern diskutiert. Hier folgt der letzte Teil unseres Round Tables. ...

Die Social-Media-App BeReal ist im Trend. Gerade bei der jungen Generation kommen die filterlosen Selfies gut an, wie aus einer Befragung der Mediaagentur OMD Germany hervorgeht. ...

Inflation und Rezession sind in vielen Bereichen des Marketings deutlich zu spüren. Doch während die Budgets für zahlreiche Teilbereiche gekürzt werden, scheinen Influencer-Kooperationen nicht dazuzuzählen, wie eine Umfrage der KI-Plattform HypeAuditor nahe legt. ...

Nicht nur im asiatischen Raum gewinnen virtuelle Influencer derzeit an Bedeutung, gelten sie doch als die risiko- und kostenärmere Alternative zu ihren menschlichen Pendants. Doch die keimfreien Avatare potenzieren lediglich die Probleme, die es im Influencer Marketing ohnehin gibt. ...

In "Top of the Pods" stellen wir alle 14 Tage Podcast-Folgen vor, die wir besonders hörenswert finden. Diese Woche geht es um Tech-Emotionen sowie ein Heidelberger Start-up, das mit seinem Textgenerator ChatGPT Konkurrenz machen will. ...

Es heißt in der Diskussion um generative KI immer, „der Output ist nur so gut wie das Briefing“. Aber wie promptet man am besten und effizientesten bei der Arbeit mit KI-Tools? Und wie reduziert man dabei die "Halluzinationen", die bei manchen KI-Programmen auftreten können. Martin Biela und Tobias Suppan von der Digitalagentur MRM liefern konkrete Tipps. ...

Eine Revolution im Convenience-Food-Markt herbeiführen - das ist die Vision von Circus. Das aufstrebende Hamburger Unternehmen bietet frisch gekochtes Essen per App-Liefersystem zu kompetitiven Preisen an und will nun in weitere Städte expandieren. Mit den Wachstumsplänen geht ein umfassender Marken-Relaunch einher. Die Co-Gründer von Circus sind keine Unbekannten in der Branche. ...