Pixabay Performance Marketing Der Cookie ist tot, es lebe der User Durch das bevorstehende Ende der Cookies beginnt im digitalen Marketing eine neue Zeitrechnung, Manuel Panzirsch, CEO des auf Performance & Affiliate Marketing spezialisierten Netzwerks Belboon, erklärt in seinem Gastbeitrag für HORIZONT, wie ...
IMAGO / YAY Images MarTech-Serie Warum die Suche nach passenden MarTech-Tools so herausfordernd ist Der Aufbau eines MarTech-Stacks ist anspruchsvoll. Und eine Aufgabe, die im ganzen Unternehmen einen Veränderungsprozess auslösen kann. Die Auswahl der für das eigene Unternehmen passenden Tools bildet die Basis der Ganzen und muss sich stets an der ...
IMAGO/Panthermedia Privacy Sandbox Warum hinter Googles Großprojekt viele Fragezeichen stehen Google will Third-Party-Cookies 2023 aus dem Chrome-Browser verbannen - hat aber auch versprochen, bis dahin für Ersatzlösungen zu sorgen. Damit kommt der Konzern zwar voran, es bleiben aber viele Unwägbarkeiten. ...
IMAGO / Westend61 MarTech Wie sich mit drei Schritten Marketingausgaben optimieren lassen Der Markt an MarTech- und AdTech-Lösungen ist in den letzten Jahren nahezu explodiert. Doch auf welches Pferd sollten Marketer und CMOs setzen, um ihre Konsumentinnen und Konsumenten anzusprechen? Drei wichtige Schritte, die Orientierung im Dschungel ...
IMAGO / Shotshop MarTech-Serie Digital- und Tech-Talente sind gefragt wie nie Arbeitnehmerinnen und Arbeitnehmer mit Skills im Bereich Daten, IT und Marketing haben aktuell besonders gute Karten bei der Jobsuche. Denn der Markt verlangt von Mitarbeitenden zunehmend spezielle Kenntnisse und Fertigkeiten. Wer sie hat, kann sich ...
Banijay / Influence Vision Zusammenschluss Banijay beteiligt sich an Tech-Plattform für Influencer-Marketing Die Banijay Deutschland Gruppe steigt in das Influencer-Business ein und schließt sich hierfür mit dem Tech Scale-up Influence Vision zusammen. Das Geschäftsmodell der österreichischen Plattform: Marken und Content Creator auf einem gemeinsamen ...
Messe Düsseldorf / CTillmann MarTech-Serie Diese deutschen Adtech-Start-ups sollten Sie kennen Im deutschsprachigen Raum werden derzeit viele MarTech-Start-ups heiß gehandelt. HORIZONT Online stellt einige davon vor. Bei vielen geht es um die automatisierte Optimierung von Kampagnen. ...
Fotolia / Sergey KI-Technologie Warum für Marketer kein Weg mehr an Machine Learning vorbeiführt Der Marketing-Branche fällt es oft schwer, aus ihrem gewohnten Umfeld auszubrechen und sich mit neuen Technologien auseinanderzusetzen. Dabei ist es die Mühe wert, denn es gibt so viel zu gewinnen - gerade im Bereich Machine Learning. Was es für den ...
Messe Düsseldorf / CTillmann Deutschland stark vertreten Das sind die vielversprechendsten Scale-ups in Europa Viva Technology und GP Bullhound haben die neue Ausgabe ihrer Liste "Top 100 Next Unicorns" veröffentlicht, die besonders spannende Neugründungen aus Europa auflistet. Deutsche Scale-ups sind in dem Ranking gut vertreten. ...
IMAGO / Manfred Segerer Nach Xandr-Übernahme Wie Microsoft im Adtech-Markt angreift Die Übernahme von Xandr macht Microsoft im AdTech-Markt zu einer interessanten Alternative zu den US-Giganten. Denn abseits der Walled Gardens entsteht dadurch noch ein relevanter Player. ...
IMAGO / Xinhua Tech-Messe Die SXSW hat eine Midlife-Crisis Brian O'Connor ist großer Fan der SXSW in Austin, die an diesem Sonntag zu Ende geht. Doch die Messe, auf der regelmäßig der neueste Hot Shit aus der Welt der Technologie präsentiert wird, hat derzeit mit ein paar Identitätsproblemen zu kämpfen, wie ...
IMAGO / United Archives Krypto-Zertifikate Wie der NFT-Boom die Kinobranche erfasst Die Filmindustrie macht es zahlreichen anderen Branchen gleich und lancierte eigene Non fungible Tokens (NFTs) zu geschützten filmspezifischen Inhalten. Vor dem Hintergrund sinkender Besucherzahlen sind mit den digitalen Sammelobjekten große ...
Adidas Metaverse Bekommen auch deutsche Firmen ein Stück vom Kuchen? Das Metaverse entfacht Aufbruchstimmung bei IT-Konzernen und 3D-Spezialisten. Eine Schlüsselrolle spielen einmal mehr die üblichen Verdächtigen aus dem Big-Tech-Lager. Aber auch hiesige Unternehmen haben Chancen. Unterstützung bietet der BVDW. ...
Looping Group Virtuelle Showrooms Looping Group hilft Marken beim Einstieg ins Metaverse Hochwertige Marken- und Vertriebsinszenierungen im Metaverse – dafür soll eine neue Lösung der Looping Group sorgen. In Kooperation mit dem römischen Spieleentwickler 101% ist ein 3D-Showroom entstanden, der die Einbindung realer Personen ermöglicht. ...
IMAGO / agefotostock Programmatic Advertising 5 Dinge, die Marken jetzt tun sollten Klar ist, was es bald nicht mehr geben wird: das Third-Party-Cookie. Weniger klar ist dagegen, wie das Ökosystem für digitale Werbung in Zukunft aussieht. Marken sollten schon jetzt die Zeit nutzen, um den Wandel zu einer Welt ohne ...
IMAGO/Science Photo Library Third-Party-Cookies, Cloud-Services, Automation Das sind die MarTech-Trends 2022 Das Ende der Third-Party-Cookies und wachsende Ansprüche der Konsumenten sind die prägenden Trends im Marketing. Die schlagen sich auch in den Anforderungen an das Tech Stack nieder. Das sind die wichtigsten MarTech-Trends 2022. ...
Anzeige. Datenkompetenz Erfolgreiches Marketing braucht eine effiziente Datenkultur und die richtigen Tools Immer noch können viele Unternehmen ihre Daten nicht erkenntnisorientiert und analytisch auswerten – wie eine Studie zeigt. Obwohl sich zwei Drittel der Befragten als analytisch versiert bezeichnet, sind bei genauerem Hinsehen ihre Kompetenzen kaum ...
Net-ID netid-CEO Achim Schlosser "Topics ist kein Ersatz für FLoC" Seit Google im Januar Topics als Alternative zu Third-Party-Cookies vorgeschlagen hat, wird das Konzept heiß diskutiert. Auch Googles Rolle als Gatekeeper bleibt ein umstrittenes Thema. Achim Schlosser, CEO der European NetID Foundation, erklärt, was ...
Google Google-Manager Petri Kokko im Interview "Die großen Plattformen sind nicht unangreifbar" Welche Prioritäten setzt Google im Werbegeschäft? Wie geht es mit dem Privacy-Sandbox-Projekt weiter? Was hält der Konzern von Regulierung? Über diese und weitere Themen spricht im HORIZONT-Interview Petri Kokko, Managing Director Client Solutions ...
IMAGO / Sven Simon Ad-Tech-Plattform So funktioniert die Amazon Marketing Cloud für das Werbegeschäft Amazon öffnet mit seiner Marketing Cloud die Tür für Werbungtreibende: Künftig können auf der Plattform tiefgreifende Analysen über mehrere Werbeplattformen hinweg durchgeführt werden. Andreas Kleofas, Geschäftsführer von Emax Digital, erklärt in ...
Google Cookie-Alternativen Google stoppt FLoC und setzt nun auf Topics Strategiekorrektur: Google verabschiedet sich vom Kohorten-Konzept als Cookie-Alternative. Stattdessen soll Targeting über den Chrome-Browser künftig interessenbasiert funktionieren. Erste Tests starten noch in diesem Quartal. ...
Xandr Xandr-Central-Europe-Chef Marius Rausch "CTV wird in diesem Jahr richtig durchstarten" Der Programmatic-Allrounder Xandr schwört auf Connected TV – demnächst nicht mehr als Tochter von AT&T, sondern als Teil von Microsoft. Wo die weiteren Schwerpunkte liegen und wie das Unternehmen in Deutschland positioniert ist, erklärt Marius ...
Pixaline/Pixabay Ausblick 2022 Was die großen Plattformen und Netzwerke im Werbemarkt vorhaben Shopping-Tools, Live-Formate, VR- und AR-Funktionen, mehr Monetarisierungsmöglichkeiten für Influencer und Creator - das und vieles mehr steht aktuell auf der Agenda der internationalen Werberiesen. Ein Überblick über wichtige Themen und Projekte im ...
IMAGO / Westend61 Metaverse, Creator Economy, Automatisierung 3 Tech-Trends, die 2022 prägen werden Auf Technolgien kommt es 2022 an. Gerade erst hat eine Bosch-Studie ergeben, dass die Menschen rund um den Globus große Hoffnungen in den richtigen Einsatz von technischen Innovationen setzen. Andrew Parker, Director Relationship Banking bei der ...
IMAGO / YAY Images Konsolidierungen und kontextbezogene Werbung Quo vadis Ad Technology? Adtech erlebt derzeit einen großen Investitionsboom. Parallel dazu finden in der Marketingbranche viele Fusionen und Übernahmen statt, da Marken nach strategischen Technologie-Partnern suchen, die ihren Kampagnen auch ohne Cookies Reichweite ...
Dumont United MT So will DuMont europäischer MarTech-Marktführer werden Es ist noch nicht allzu lange her, da wurde ein Unternehmen wie DuMont für Investitionen in Bereiche wie Marketing Technology belächelt, manchmal auch harsch kritisiert. Mittlerweile ist "MarTech" einer der größten Trends in der Werbebranche - und ...
Uze Hot Shit Die 5 heißesten Ad-Tech-Start-ups Welche Ad-Tech-Start-ups haben das Potenzial, in der Werbebranche entscheidende Weichen zu stellen? Wir stellen fünf Geschäftsideen vor. ...
Sergey Nivens / Fotolia Marketing Tech - Datenschutz Fachbegriffe mit Fragezeichen Die Technisierung des Marketing ist auch für den Datenschutz eine ernste Herausforderung. Denn mit der zunehmenden Automatisierung steigt die Intransparenz der Prozesse. ...
Imago / PantherMedia / Kheng Ho Toh Künstliche Intelligenz Die Hyperautomatisierung des Marketing Schon frühzeitig wurden Abläufe des Marketing automatisiert. Das macht die Einführung von KI-gestützter Software relativ einfach. Sie könnte das Marketing jetzt auf ein neues Level heben. ...
Adobe Stock Marketing Tech-Serie Was Berlin zu Deutschlands MarTech-Metropole Nummer 1 macht In keiner deutschen Stadt, in keinem Bundesland tummeln sich mehr Marketing Tech-Firmen, werden häufiger Startups in diesem Arbeitsgebiet gegründet, als in Berlin. Die Hauptstadt ist Deutschlands MarTech City Nummer 1. ...
Sergey Nivens / Fotolia Marketing Tech-Serie Fachkräfte verzweifelt gesucht Data Scientist, Marketing Automator, Customer Success-Specialist: Die Technisierung des Marketing hat eine Vielzahl neuer Berufsbilder hervorgebracht. Den Fachkräftemangel hat diese Entwicklung weiter verstärkt. Die großen MarTechs behelfen sich ...
