Horizont Recap zur Dmexco 2022 Wie Marken und Creators künftig die Gen Z erreichen wollen Die hart umkämpfte junge Zielgruppe war am zweiten Tag der Dmexco bei vielen Panels Thema. Und der große Zulauf an jenen Bühnen, auf denen Keynotes und Talks mit den Schlagwörtern "Gen Z" und "Influencer Marketing" stattfanden, zeigte: Obwohl ...
Hans-Jürgen Herrmann DMEXCO Warum selbst OWM-Vorsitzender Uwe Storch Werbung nicht liebt Der Titel war filmreif: „Marken im digitalen Nebel“ und das Thema ein Grundsätzliches: Wie lässt sich die Akzeptanz für Werbung verbessern. Aber für alle Werbeoptimisten hatte OWM-Vorsitzender und Ferrero-Mediachef Uwe Storch auf der Dmexco eine ...
Škoda Auto Deutschland GmbH "Decentraland" von 42 Meta So sieht die nächste Stufe des Programmatic Advertising im Metaverse aus Virtuelle Werbeflächen gewinnen durch den Aufschwung des Web 3.0 immer stärker an Bedeutung. Einer der wichtigsten Orte für das Schalten programmatischer Werbung in einem innovativen Medienumfeld ist aktuell das sogenannte "Decentraland" im Metaverse ...
Koelnmesse #TwitterMeansBusiness Wie Twitter für Marketer relevanter werden will #TwitterMeansBusiness bedeutet einerseits, dass die Plattform Unternehmen dabei helfen kann, mehr Business zu generierern, andererseits ist es eine Kampfansage: Ärmel hochkrempeln und los. Auf der DMEXCO 2022 in Köln sprach Chief Customer Officer ...
IMAGO / ITAR-TASS DMEXCO 2022 Das sind die Trendthemen in Sachen NFTs NFTs erleben in den letzten Jahren einen massiven Hype. Spätestens seitdem große Fashionfirmen wie Adidas, Gucci und Co. die digitalen Besitznachweise immaterieller Güter für sich entdeckt haben, verspüren auch andere Marken den Drang, auf den Zug ...
Dmexco Experience & Nachhaltigkeit Wie CEO Karsten Wildberger Media-Markt als Marke neu erfinden will Sein Dmexco-Auftritt war mit Spannung erwartet worden, hatte doch Media-Markt Saturn soeben erst seine Retail-Media-Offensive begonnen. Aber CEO Karsten Wildberger hatte für seine Rede „The Future of Retail“ deutlich mehr im Gepäck: Er präsentierte ...
Gerd Altmann auf Pixabay Nachhaltigkeit Wie digitale Werbung grüner werden kann Unternehmen und Agenturen arbeiten an neuen Methoden, die Ökobilanz im Onlinemarketing zu verbessern. Neben der Kompensation soll auch die vorausschauende Optimierung des Mediaplans möglich werden – ein komplexes Unterfangen. ...
Dmexco / Markus Mielek Digitalmarketing Googles Sandbox kommt auf die Startrampe Die Vorbereitungen auf eine cookiefreie Welt laufen auf Hochtouren. Google-Europachef Matt Brittin verwies in seiner Dmexco-Rede auf neue Technologien, die der Konzern teste. Mit 20 Unternehmen arbeitet der Konzern eng zusammen. ...
Pilot Foma-Trendmonitor Mit diesen Erwartungen gehen die Online-Mediaagenturen in das Jahr 2023 Das ist mal wieder ein dickes Brett geworden. Auf 43 Seiten dokumentiert der jährlich erscheinende Foma-Trendmonitor, wie die Mediaagenturen den digitalen Werbemarkt einschätzen. ...
United Internet Media Korrigierte OVK-Prognose Displaywerbung wächst 2022 nur um 6,8 Prozent Die Auswirkungen des Ukrainekriegs machen sich auch bei der digitalen Displaywerbung bemerkbar. Der Online-Vermarkterkreis (OVK) im BVDW korrigiert daher seine Wachstumsprognose für die Netto-Umsätze in diesem Jahr: Um 6,8 Prozent soll es nach oben ...
Imago Shopping via Instagram, TikTok und Co Wie Social Commerce Marken nahbar macht Was vor ein paar Jahren noch undenkbar schien, ist heute Realität: Facebook, Instagram, TikTok und Co sind die neuen Verkaufsplattformen vieler Unternehmen. Und Influencer, mit denen die Marken kooperieren, sorgen für steigende Umsätze. Social ...
IMAGO / YAY Images Audiowerbung Warum Audio in der digitalen Welt vom Underdog zum Vorreiter wird Während Display-Vermarkter das Ende der Third-Party-Cookies fürchten, sieht sich die Online-Audio-Konkurrenz im Vorteil. Sie hat ihr Geschäft noch nie auf Cookies gestützt und nutzt andere Wege der datenbasierten Werbeausspielung. ...
Dmexco Umfrage Das sind die wichtigsten Trendthemen und Erwartungen bei der Dmexco Nach zwei Jahren Pause findet in dieser Woche die Dmexco wieder als Präsenzveranstaltung statt - dementsprechend groß sind die Erwartungen vieler Besucher. Auch für die Veranstalter ist die diesjährige Dmexco eine wichtige Positionsbestimmung. Die ...
Pixabay "Prepit" Group M führt Bewertungsmaßstab für Cookie-Alternativen ein 2024 soll für Cookies endgültig Schluss sein, Vermarkter und Agenturen bereiten sich derzeit intensiv auf den Tag X vor. Welche alternativen Lösungen sich durchsetzen werden, steht zwar noch in den Sternen - die Group M hat aber schon jetzt ein ...
Nike NFTs, Metaverse und Co Diese 10 Kampagnen zeigen, wie die Zukunft der Kreativität aussieht NFTs, Metaverse, Gaming & Co: Bei den großen Kreativwettbewerben rund um den Globus räumen immer mehr Arbeiten ab, die es so vor ein paar Jahren noch nicht hätte geben können. HORIZONT Online liefert zehn Beispiele für herausragende Digitalkampagnen, ...
Analytic Partners KI meets CX So kann man Dialogmarketing und Events analysieren und optimieren Dialogmarketing und erlebnisorientierte Werbeformen wie Events können im Gegensatz zu digitalen Maßnahmen nur vergleichsweise schwer hinsichtlich ihrer Werbewirkung analysiert werden. Trotzdem sind sie bei vielen Unternehmen Teil des Marketing-Mix. ...
Mara Monetti Dominik Matyka im Interview Warum es die Dmexco wahrscheinlich nie so gebraucht hat wie jetzt Dominik Matyka, Chief Advisor der Dmexco, spricht im HORIZONT-Interview kurz vor dem Start der Digitalmesse über die erste Live-Dmexco nach der Coronapause, was das für die ehrgeizig angekündigte digitale Plattform bedeutet – und warum er nicht von ...
Sergey Nivens / Fotolia Big Data Wie der Einstieg in Marketing-Tech gelingt Vor einer Woche fand in Hamburg wieder der Marketing Tech Summit statt. Das Event, das von Ralf Strauß organisiert wird, gehört mittlerweile in Deutschland zu den wichtigen Treffen zu dem Thema. Dabei ging es um nicht weniger als um die Zukunft von ...
imago images / agefotostock DDV-Studie Diese Unternehmen beherrschen Dialogmarketing am besten Der Deutsche Dialogmarketing Verband (DDV) hat zum vierten Mal die Digital Marketing Benchmarks-Studie veröffentlicht. Insgesamt legen die deustchen Unternehmen beim Digitalen Marketing weiter zu. ...
Max Power Vom Affiliate zum Partner Marketing Die nächste Evolutionsstufe eines Erfolgsmodells Dass Affiliate Marketing eine große Chance für Brands darstellt, darüber besteht schon lange kein Zweifel mehr. Doch wo genau steht das Affiliate Marketing heute? Welche Möglichkeiten bietet das Partner Marketing im Allgemeinen und wie steht es um ...
Branchenevent 2022 Das sind die Erwartungen der Branchenexperten an die diesjährige Dmexco Nach zwei Jahren in der virtuellen Welt findet die Dmexco endlich wieder wie gewohnt in Präsenz statt. Die Branchenexpertinnen und -experten haben wieder viele Themen im Gepäck. HORIZONT hat bei ihnen nachgefragt, was sie von Europas führendem ...
BVDW Media-Markt Saturn, Otto, Douglas & Co Mit diesen Handelsriesen will der BVDW Retail Media auf die nächste Stufe heben Kaum ein Segment in der Onlinewerbung boomt derzeit so stark wie Retail Media. Auch deutsche Händler bauen ihre Werbeangebote in E-Commerce-Umfeldern derzeit kräftig aus. Um ihre Interessen in der digitalen Werbevermarktung zu bündeln, gründen ...
Collin Chroome Metaverse So sieht der Jobmarkt der Zukunft aus Digital-Expertinnen und -Experten sind sich längst einig, dass das Web 3.0 unsere Lebensrealität verändern wird – auch im Marketing und auf dem Stellenmarkt. Denn die virtuelle Welt schafft Welten und Arbeitsplätze, wo vorher keine waren. HORIZONT ...
royyimzy / AdobeStock Der Reiz des Dezentralen Kann das Web3 den Digitalriesen gefährlich werden? Mit dem Web3 soll ein dezentrales Internet entstehen, das mehr Datenschutz und weniger Macht für die Gatekeeper bringen soll. Metaverse-Visionen und NFT-Boom befeuern die Vision. Noch ist aber nicht abzusehen, ob aus dem Nerd-Hype eine echte ...
Erik Mclean on Unsplash Positives Markenerlebnis Mit Gamification spielend zum besonderen Markenerlebnis Die Anforderungen an modernes Marketing sind hoch und zunehmend komplex. Vor allem wenn es um die langfristige Identifikation der Kunden mit der eigenen Marke geht, bietet Gamification vielfältige Möglichkeiten, ein positives Markenerlebnis zu ...
pixabay.com Targeting Wie die One-Touchpoint Customer Journey das digitale Marketing verändert Die technischen Umwälzungen zu Targeting haben einen Einfluss darauf, wie Werbetreibende ihre Zielgruppen durch den Funnel führen. Während in der Vergangenheit Marketer versuchten, möglichst viele Touchpoints zu kontrollieren, wandert der Fokus nun ...
BVDW/Barbara Wagner Bundesverband Digitale Wirtschaft Carsten Rasner übernimmt die Geschäftsführung des BVDW Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) holt einen neuen Geschäftsführer an Bord: Carsten Rasner übernimmt in dieser Woche die Leitung des Verbandsteams in Berlin. Auf seiner Agenda steht unter anderem eine neue Initiative zum Thema Retail Media ...
staticnak1983/iStock EHI-Studie Die Bedeutung des Metaverse wird im Handel zunehmen Parallel zur Messe Gamescom stellt das EHI eine Metaverse-Studie vor. Danach glauben knapp 60 Prozent, dass sich der der neue virtuelle Raum für spannende Anwendungsmöglichkeiten durchsetzen wird. Mittelfristig könne gut jedes vierte ...
IMAGO / Westend61 Dmexco-Studie Warum mobiles Arbeiten dauerhaft bleiben wird Nach den Pandemie-bedingten Lockdowns und vor der nächsten Corona-Welle muss Arbeit flexibel sein, kann aber individuell verhandelt werden. So das Kernergebnis einer aktuellen Umfrage, die das Marktforschungsunternehmen Civey im Auftrag der Dmexco ...
IMAGO / Westend61 BVDW-Umfrage Was Unternehmen in Sachen Metaverse noch lernen müssen Jedes dritte Unternehmen plant, in naher Zukunft in Metaverse-Projekte zu investieren. Das ist das Ergebnis einer Befragung des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW) unter 111 Fach- und Führungskräften von digitalen Dienstleistern und Unternehmen ...
Pixabay MarTech-Serie Was es für die personalisierte Kundenansprache wirklich braucht Mit der personalisierten Kundenansprache ist es in Deutschland noch nicht weit her. Funktionieren kann sie nur mit den richtigen Tools und passendem Mindset. ...
Intermate Group Virtuelle Parallelwelt am Arbeitsplatz Wie Intermate das Metaverse ins Büro holt Digital-Expertinnen und Experten sind sich längst einig, dass die virtuelle Parallelwelt des Metaverse unsere Lebensrealität verändern wird – das gilt auch für den Arbeitsplatz. Aus diesem Grund hat die auf Social Media spezialisierte Intermate Group ...
Niantic Interview mit dem Head of Regional Marketing bei Niantic Warum Pokémon Go sich als Wegbereiter des Metaverse sieht Für eine App, die in erster Linie auf Bewegung und zwischenmenschliche Interaktion in der realen Welt ausgelegt ist, musste die Pandemie zwangsläufig zu Einschränkungen und Umbrüchen führen. Bei Pokémon Go war das der Fall, hat dem grundsätzlichen ...
IMAGO / Cover-Images Social Media trifft NFTs Die neue NFT-Funktionalität bei Instagram ist eine Chance für Marketer Seit kurzem erlaubt Instagram das Hochladen und Teilen von NFTs, was allerdings noch nicht für den deutschen Markt gilt. Passend zu dieser Einschränkung ist auch die Skepsis gegenüber den Non Fungible Tokens hierzulande weiterhin recht hoch, auch ...
Adobe Stock; Montage: HORIZONT "Revival spürbar" So wappnen sich Web-Publisher fürs Adtech-Comeback des Umfeld-Targetings Kontext? Trifft sich gut! In der künftigen digitalen Werbewelt ohne Cookies sehen redaktionelle Publisher neue Chancen für Umfeld-Vermarktung. Aber nicht so einfach wie früher zum Beispiel in Print und TV, sondern nun in Kombination mit Technologie, ...
Deutsche Telekom #whatwevalue So macht die Telekom NFTs zur Aktivismus-Plattform für die GenZ Die Deutsche Telekom wagt einen weiteren Schritt ins Web3 und präsentiert nach dem ersten Konzert in der VR-Welt Roblox mit Whatwevalue eine NFT-basierte Plattform für die GenZ. Anders als bei vielen anderen Marketingaktionen sollen die NFT der ...
Pixabay/Andrés Rodríguez Dmexco-Umfrage Mehrheit der Deutschen lehnt Werbung in Streamingdiensten ab Netflix will sein Angebot angesichts stagnierender Nutzerzahlen für Werbung öffnen. Kundinnen und Kunden sollen künftig voraussichtlich zwischen einem vergünstigten Abo mit Werbung und einem regulären Abo ohne Werbung wählen können. Doch für die ...
IMAGO / Aviation-Stock Dmexco-Trendumfrage Die Suche nach Fachkräften muss agiler und persönlicher werden Nichts beschäftigt die Kommunikationsbranche aktuell so sehr wie der Fachkräftemangel. Das hatte unter anderem eine Umfrage im Auftrag der Dmexco Anfang des Jahres ergeben. Jetzt legt der Marktforscher Civey mit neuen Ergebnissen nach. Sie zeigen ...
Mara Monetti Digitalmesse Das ist das Motto der Dmexco 2022 Nach zwei Jahren Corona-Pause soll die Dmexco am 21. und 22. September 2022 endlich wieder als physisches Event stattfinden. Jetzt verkünden die Veranstalter das Motto der Fachmesse für digitales Marketing. Nach #AttitudeMatters und ...
