Mara Monetti/HORIZONT Lohnende Anstrengung So war die Dmexco@home 2020 Die wichtigste Erkenntnis gleich zu Beginn: Dmexco@home war eine gute Dmexco. Das Team um Chief Advisor Dominik Matyka hat hoch gepokert – aber die Positionierung des rein digitalen Internet-Megaevents als Liaison von Netflix, Zoom und LinkedIn hat ...
Mara Monetti/HORIZONT #Volkerfragt – präsentiert von der Apotheken Umschau Wie hat Dir die Dmexco@home gefallen, Dominik Matyka? Er ist der Chief Advisor und Mastermind der Dmexco@home. Und hat vielleicht die anstrengendsten und aufregendsten Wochen seines Business-Lebens hinter sich. #Volkerfragt wollte von Dominik Matyka wissen: Dominik, wie hat Dir die Dmexco@home ...
Gerd Altmann auf Pixabay FOMA Trendmonitor So entwickelt sich der digitale Werbemarkt in Deutschland Einen Tag nach dem OVK hat mit dem FOMA jetzt ein weiterer Fachkreis des BVDW seine Prognose zum digitalen Werbemarkt abgeliefert. Der Trendmonito gilt als recht valide, stehen die befragten Agenturen doch für über 90 Prozent des digitalen ...
imago images / Stefan Zeitz #WeilWirDichLieben Wie sich die BVG mit Social Listening neu aufgestellt hat Das Image einer Marke wird zunehmend stärker durch die Selbst- und Fremddarstellung des jeweiligen Unternehmens in Social Media geprägt. Um in Echtzeit festzustellen, welche Themen die eigenen oder potentiellen Kunden umtreiben, hat sich Social ...
Anzeige. Digitales Marketing Marketing Intelligence: Manager setzen auf Integrated Analytics Das ist der Traum eines jeden Unternehmers: Kampagnen laufen nicht länger ins Leere, Budgets werden effizient eingesetzt und Marketer spielen ihre neue Rolle als Datenmanager im Unternehmen perfekt. Reine Utopie? Keineswegs, vorausgesetzt Marketer ...
Dmexco Dmexco@home Welche Herausforderungen die Podcast-Vermarkter noch meistern müssen Podcasts werden durch die weiter steigenden Reichweiten auch für die Werbevermarktung zunehmend interessant. Das wurde beim Panel Online-Audio-Monitor der Dmexco deutlich. Allerdings steckt die Vermarktung in vielerlei Hinsicht noch in den ...
zvg Dmexco@Home Marken auf TikTok: Agiert nicht wie Marken! Wer auf TikTok erfolgreich sein will, darf nicht einfach seine Erfolgsrezepte von anderen sozialen Netzwerken auf die Kurzvideo-Plattform übertragen. ...
Messe Köln Dmexco@home Die furiose Anklage der Pinterest-Marketingchefin gegen Facebook Sie erwähnte Facebook nicht ein einziges Mal. Doch bei dem Vortrag von Pinterests Marketingchefin Louise Richardson stand der Hauptangeklagte auch ohne Namensnennung ziemlich schnell fest. ...
Zoom Zoom-Marketingchefin Janine Pelosi „Es ist eine aufregende Zeit für Innovationen“ Zoom Video Communications gehört zweifellos zu den großen Gewinnern der Coronakrise: Videocalls sind zum selbstverständlichen Bestandteil der Kommunikation geworden. Aber die vergangenen Monate waren auch ziemlich anstrengend, berichtet am heutigen ...
Salesforce Dmexco@home Für Salesforce ist die Corona-Pandemie ein massiver Wachstumstreiber Wenn andere den Schaden haben, soll man sich ja nie zu sehr freuen. Doch bei der Dmexco-Pressekonferenz machte Salesforce-Manager Adam Blitzer kein großes Geheimnis daraus, dass die Pandemie für den CRM-Anbieter geschäftlich ein Segen war. ...
HORIZONT (Screenshot) "Signature Code" So will RTL mit Künstlicher Intelligenz die Werbewirkung steigern Wenn Umfeld und Marke stimmen, wird die höchste Werbewirkung erzielt. Diese Erkenntnis ist weder neu noch immer so einfach in der Praxis umzusetzen. Die Mediengruppe RTL hat mit dem sogenannten Signature Code nun eine Methode entwickelt, die ...
Screenshot: Dmexco Dmexco @home Warum "Mobile First" keine Frage des "Ob", sondern des "Wie" ist Ist die Mobile-First-Strategie nach wie vor zeitgemäß? Eine Debatte darüber versprach ein von der Mobile Marketing Association anberaumtes Experten-Panel auf der Dmexco @home. Sieht man darüber hinweg, dass die Debatte angesichts der geladenen ...
Denis Smith Medienforscherin Karen Nelson-Field "Ein Koala sorgt bei jedem für Aufmerksamkeit" Warum hat Fernsehwerbung einen stärkeren Einfluss auf das Kaufverhalten als Video-Ads auf Youtube, Facebook und Instagram? Weil sie aufmerksamer betrachtet wird, erklärte die australische Medienforscherin Karen Nelson-Field heute im Rahmen der DMEXCO ...
zvg Dmexco@home Wie Marken sich bei TikTok erfolgreich profilieren können Wie bedeutsam ist die Kurzvideo-Plattform TikTok für Marketer? Welche Grundsätze gilt es beim Ausspielen von Werbung dort zu beachten? Und wie kann eine Marke sich vor allem ins rechte Licht rücken? Diese und weitere Aspekte stehen bei den ...
Agof Dmexco@home Digital-Trust-Initiativen machen Fortschritte Die Bemühungen der deutschen Branchenverbände für mehr Vertrauen und Transparent im digitalen Marketing machen Fortschritte. Im Rahmen der dmexco@home gaben der Bundesverband Digitale Wirtschaft BVDW und die Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung Agof ...
HORIZONT (Screenshot) Was kommt nach dem Cookie? Digitales Marketing auf Identitätssuche "Identität" sei wohl in diesem Jahr das inoffizielle Dmexco-Motto, mutmaßt ein Dmexco-Teilnehmer am Mittwochvormittag im Chat und kommentiert damit die von der OWM initiierte Diskussion "Beyond Cookies". In dieser zeigt sich abermals: Weder ...
Google Google-Manager Jason Spero "Wir brauchen eine Brücke zwischen der digitalen und der physischen Welt" Google erweitert seine Palette an Werbeformaten und stellt heute drei neue Produkte vor: Später abholen, Service-Attribute in lokalen Kampagnen und Smart Bidding für Ladenverkäufe. Was sie für lokale Händler und Dienstleister bringen sollen, erklärt ...
Screenshot dmexco.com Dmexco@Home Warum "Attitude Matters" für Otto und SAP keine hohle Phrase ist Auch wenn die Dmexco in diesem Jahr anders stattfindet als gewohnt: Das Motto „Attitude matters“ sollte davon unberührt bleiben. Was Haltung für Marken bedeutet, und welche Rolle Werte für den Geschäftserfolg spielen, durften zum Auftakt der ...
United Internet Media GmbH OVK-Prognose Überraschung: Digitale Werbung wächst 2020 stärker als erwartet Um beachtliche 8,6 Prozent sollen die Nettoumsätze der digitalen Werbung in diesem Jahr zulegen, so der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW). Das bedeutet: 3,92 Milliarden Euro Gesamtumsatz. Der Anteil der ...
P7S1 Datenpartnerschaft Seven-One kooperiert mit Joint-Venture von Otto und Ströer Pro-Sieben-Sat-1-Vermarkter Seven-One Media (SOM) kooperiert mit OS Data Solutions, dem Joint-Venture von Otto und Ströer. Den Mehrwert aus der Zusammenarbeit sollen vor allem die Werbekunden spüren. Sie können ihre Kampagnen fortan mit deutlich ...
Montage: HORIZONT Ende der Third Party Cookies Wie der Switch von der Steinkohle zur Solarenergie Die Werbewelt stöhnt, der Rest der Welt atmet auf: Wie es aussieht, geht der Irrsinn mit den Third Party Cookies, die einen überall im Netz tracken, allmählich zu Ende. Und dann? Horizont Online sprach mit dem beiden Verbands-Oberen Arne Kirchem ...
IRStone /AdobeStock Personalisierte Werbung Analyse: Wie sich Programmatic Advertising neu erfinden muss Datenschutz, Abschied von den Third-Party-Cookies, Blockade-Politik der Browser-Anbieter: Programmatic Advertising steht vor großen Herausforderungen, die das gesamte System grundlegend verändern werden. Wie wird es weitergehen? Publisher, Vermarkter ...
European NetID Foundation Post-Cookie-Zeitalter NetID arbeitet mit Index Exchange zusammen Schritt für Schritt baut die Single-Sign-on-Plattform NetID ihren Radius aus. Die Kooperation mit dem Werbemarktplatz Index Exchange eröffnet neue Perspektiven für das internationale Geschäft. ...
imago images / agefotostock Dmexco-Umfrage Das erwarten Experten für die Werbebranche 2021 Im Vorfeld der Dmexco, die in dieser Woche stattfindet, zeichnet eine repräsentative Umfrage unter Branchenexperten kein gutes Bild für die Werbebudgets und -spendings im kommenden Jahr. Insgesamt gehen die Befragten dennoch davon aus, dass die ...
zvg TikTok an der DMEXCO 2020 Kurzvideo-Plattform stellt neue Marketingformate vor TikTok stellt in diesem Jahr auf der virtuellen DMEXCO die neuen Marketingformate der App vor. Ein Schwerpunkt der Vorträge: TikTok for Business, die globale Werbeplattform von TikTok, als auch die neue Self-Service Marketing-Plattform. Beides hat ...
imago images / MiS Streaming, News und Co So viele Menschen bezahlen mittlerweile für Digitalinhalte Ob Streaming-Angebote oder News-Artikel: Weltweit steigt die Bereitschaft, für Internet-Inhalte zu bezahlen. Dem jüngsten Report der Digitalagentur We Are Social und Hootsuite zufolge bezahlen inzwischen zwei Drittel der Internetnutzer für digitalen ...
Fotolia / Patrick Daxenbichler KI im Marketing Ein Bot für jeden Stop: Wie Chatbots die Customer Journey gestalten Es ist ruhiger geworden um den Chatbot. Der einstige Technologie-Hype bleibt in der digitalen Interaktion mit Kunden immer noch die Ausnahme. Felix Belau sieht darin eine verpasste Chance. ...
BMW "Hypnopolis" Mit diesem SciFi-Podcast zeigt BMW, wie guter Markencontent in der Voice-Ära geht Was sich liest wie der Beginn eines neuen Hollywood-Blockbusters, ist in Wirklichkeit der Einstieg in die Podcast-Serie "Hypnopolis", entwickelt von Jung von Matt für BMW. Der Automobilhersteller, der vor 20 Jahren mit seiner Webserie "The Hire" ...
imago images / agefotostock Neue Konzepte Wie Covid-19 die Marketing-Branche in den USA umkrempelt In den USA, wo die Corona-Pandemie härter zugeschlagen hat als in allen anderen Ländern der Welt, wirkt sich die Krisenstimmung auch auf die Konzepte der Marketing-Landschaft aus. Werbungtreibende haben längst erkannt, dass Verbraucher gerade in ...
imago images / Hans Lucas Onlinewerbung Wie die GAFAs in der Coronakrise noch dominanter werden Nach einem halben Jahr Pandemie ist klar erkennbar: Die US-Plattformen können ihre Machtposition im Werbegeschäft weiter ausbauen. Google arbeitet zudem an einer kompletten technologischen Infrastruktur für die digitale Werbung. Weil die meisten ...
Marco Saal Auswertung von Audience Project Verliert Facebook bei jungen Nutzern den Anschluss? Quo vadis Facebook? Das soziale Netzwerk kommt bei jungen Nutzern zunehmend aus der Mode. Das zeigen aktuelle Daten von Audience Project. Demnach nutzt nur noch jeder zweite 15- bis 25-Jährige Facebook. Auch im Ranking der meistgenutzten sozialen ...
Mara Monetti/HORIZONT Dmexco-Chief-Advisor Dominik Matyka im Interview "Wir verheiraten auf unserer Plattform Netflix, Zoom und LinkedIn" Die Dmexco 2020 ist erst die dritte Dmexco, seit Dominik Matyka als Chief Advisor übernommen hat. Und dann ist auch noch Coronakrise. Im großen Interview mit HORIZONT spricht der 37-Jährige über die Herausforderungen der diesjährigen Messe, die ...
H&M 10 preisverdächtige Digital-Kampagen Wenn innovative Technologie auf großes Gefühl trifft Durch die Absage des International Festival of Creativity in Cannes fehlt dieses Jahr eine wichtige Inspirationsquelle für wegweisende digitalen Kampagnen und die innovativsten markenbezogenen Produkthighlights aus aller Welt. Es gibt sie aber - ...
Traffective Robert Herrmann über Programmatic Advertising "OP am offenen Herzen bei gleichzeitiger Geburt eines neuen Lebens" Nur noch eine gute Woche - dann findet die erste virtuelle Dmexco statt. Ein großes Thema auf der Dmexco @Home wird Programmatic Advertising sein. Zum Start unseres Digitalspecials zur Dmexco haben wir daher mit einem gesprochen, der sich damit ...
GroupM Digitalwerbung Keine Panik - hinter dem Cookie-Horizont geht´s weiter … Das absehbare Aus für die 3rd-Party-Cookies raubt Werbe-Verantwortlichen nach wie vor den Schlaf. Kann Digitalwerbung ohne Drittanbieter-Cookies überhaupt funktionieren? Und wenn ja, wie soll das gehen? Daniela Tollert ist da relativ entspannt. In ...
Taboola Outbrain und Taboola Millionenschwere Fusion wird wegen der Coronakrise abgesagt Aus der geplanten Fusion von Taboola und Outbrain wird offenbar nichts. Grund ist die Coronakrise und ihre negativen Auswirkungen auf den Werbemarkt. ...
Fotolia/dfv Programmatic Advertising So will Traffective den digitalen Werbemarkt aufmischen Seit mittlerweile mehr als zehn Jahren erzählen Vertreter aller Gattungen die Wachstumsgeschichte von Programmatic Advertising. Den finalen Durchbruch aber gab es bislang nicht, im Gegenteil. Das Münchner Unternehmen Traffective will das jetzt ändern ...
Adition Connected TV Wie Adition die Probleme des wachsenden Medienkanals lösen will Connected TV ist eines der Wachstumsthemen des digitalen Werbemarktes, das noch immer mit Kinderkrankheiten zu kämpfen hat. Das extrem fragmentierte Angebot und unklare Identitätsfragen sind – neben fehlendem Inventar und Reichweite - derzeit die ...
Foto: Vok Dams #Volkerfragt – präsentiert von Apotheken Umschau Wird es jemals wieder Stagediving bei Konzerten, Handshakes bei Kongressen geben, Colja Dams? Herbstzeit ist Eventzeit. Eigentlich. Doch seit Corona liegt das Eventbusiness am Boden. Trotzdem ist Colja Dams gelassen. Der CEO der führenden internationalen Event-Agentur Vok Dams ist sicher: "Live-Events werden ein Comeback erleben – auch wenn ...
Digitas Pixelpark Eine kurze Geschichte zur Zukunft von fast allem Alles Response, oder was? Die Kommunikations- und Medienlandschaft wird immer persönlicher, individueller, intelligenter (okay, darüber lässt sich diskutieren), transparenter, allgegenwärtig und kooperativer. So weit, so klar. Aber was bedeutet das für zukünftige Beziehungen, ...
Mediacom Digitalwerbung Was die Branche aus dem Arbeiten mit knappen Etats gelernt hat In der Coronakrise mussten und müssen Unternehmen und Agenturen mit deutlich geschrumpften Budgets auskommen. Die Folge: Big Data und Performance sind noch wichtiger geworden als ohnehin schon. Werden die Erfahrungen mit dem Sparzwang die ...
Dmexco Mut zum Experiment Warum die virtuelle Dmexco @home ein Erfolg werden könnte Auch die Dmexco ist in diesem Jahr digital. Die erste Online-Variante der Fachmesse für digitales Marketing und Werbung steht unter dem Motto „Attitude Matters“. Das sollte man durchaus wörtlich nehmen. Rasmus Giese, CEO von United Internet Media, ...
Gerd Altmann auf Pixabay Mehr Transparenz, Vertrauen, Sicherheit Wie die Blockchain das digitale Marketing verändert Je digitaler wir leben, desto wichtiger werden Cybersicherheit, Datenschutz und Transparenz. Das gilt auch fürs Marketing: Ziel ist es, das Vertrauen von Kunden zu gewinnen. Glaubt man Björn Radde, dann kann die Blockchain dabei entscheidend sein. In ...
Fotolia/dfv Digitalwerbung Omnichannel - der nächste Schritt für Programmatic Advertising? Onlinewerbung - vor einigen Jahren noch war das ein Synonym für blinkende Werbebanner auf dem Desktop. Doch das ist lange her. Heute muss Werbeplanung viele weitere Kanäle berücksichtigen, weiß Jörg Vogelsang. In seinem Gastbeitrag erläutert der ...
Dmexco Dmexco-Report Warum das mit der Haltung so eine Sache ist Das Motto der diesjährigen Dmexco, die aufgrund der Corona-Pandemie erstmals als rein virtuelles Event veranstaltet wird, lautet "Attitude Matters". Die Messemacher wollten nun wissen, wie das Thema Haltung innerhalb ihrer Community gesehen wird. ...
imago images / agefotostock Daten-Know-how und Beratung Was erfolgreiches digitales Kampagnenmanagement ausmacht An Kampagnendaten mangelt es heutzutage nicht - im Gegenteil. Warum Daten-Know-how alleine nicht ausreicht und warum Videowerbung als Vorbild dienen könnte, erklärt Oliver Vesper, Co-CEO und Managing Director bei Smartclip, in seinem Gastbeitrag für ...
Pete Linforth / Pixabay Allianz im Digitalmarketing NetID arbeitet mit IAB Tech Lab zusammen Die von der Mediengruppe RTL Deutschland, Pro Sieben Sat 1 und United Internet gegründete European NetID Foundation will mit ihrem Single Sign-on-Verfahren eine datenschutzkonforme Marktlösung flächendeckend in Europa etablieren. Ab sofort ...
Instagram Instagram Reels Erste Erfahrungen mit Instagrams Waffe gegen TikTok Instagram kann nun auch TikTok: Mit den sogenannten „Instagram Reels“ übernimmt das soziale Medium die Idee der beliebten Kurzvideos auf die eigene Plattform. Wie das Tool funktioniert und inwiefern sich ähnliche Reichweiten-Erfolge wie bei TikTok ...
Suomy Nona auf Pixabay "Weniger quatschen, mehr machen" 6 Tipps für datengetriebenes Content Marketing Klar, irgendwie geht das alles auch aus dem Bauch heraus. Auch ohne Daten kann man Content Marketing machen. Aber: Mit Daten wird’s besser, glaubt Bernd Krämer. In seinem Gastbeitrag für HORIZONT Online erklärt der Gründer und Geschäftsführer der ...
Imago / xAndreyPopovx Marketing Tech Monitor Warum das Datengeschäft für Marketer so schmerzhaft ist Daten sind im Marketing ein Dauerthema. Seit Jahren. Doch obwohl die Branche um deren Bedeutung weiß, ist es hierzulande nicht so weit her mit der Datenreadiness. Das zeigt ein Blick in den akutellen Marketing Tech Monitor. Gerade mal acht Prozent ...
Dmexco Digitalmesse Erste Top-SpeakerInnen für die Dmexco @home stehen fest Angepasst an die Corona-Krise wird die Dmexco in diesem Jahr am 23. und 24. September als rein digitale Veranstaltung über die Bühne gehen. Unter dem Motto "Attitude matters" sind über 100 Stunden Programm geplant, im Fokus stehen Digitaltrends sowie ...
pixabay BVDW-Prognose Online-Audio- und Podcast-Umsätze verdoppeln sich binnen drei Jahren Online Audio boomt. Allen voran dank des großen Podcast-Trends. Allein in Deutschland sind die Umsätze mit Werbung in dem Bereich auf rund 63 Millionen Euro gestiegen - 2017 lag der Umsatz noch bei 35 Millionen Euro (2018: 49 Millionen Euro). Laut ...
Dmexco Geht jetzt ein Ruck durchs Event-Geschäft? Warum die rein digitale Dmexco eine große Chance ist Vor einer Woche hatte die Dmexco ihr Konzept für 2020 präsentiert. Eine Mischung aus Online- und Präsenz-Veranstaltung sollte es sein, selbstverständlich unter Einhaltung sämtlicher Corona-Maßnahmen. Inzwischen ist klar: Eine Präsenzveranstaltung ...
Pixabay Kontaktlose Kommunikation Wie Voice in der Krise an Relevanz gewinnt - und was das für die Zukunft des Marketings bedeutet Die Corona-Pandemie hat unseren Alltag - zumindest vorübergehend - auf den Kopf gestellt und noch digitaler gemacht. Auf einmal sind Home Office, Online-Workout und Familientreffen via Zoom für viele zur Normalität geworden. Das gilt auch und ...
![Daniela Tollert, Chief Digital Officer GroupM und [m]PLATFORM Lead Germany](/news/media/32/Dani-Toll-Chi-Digi-Offi-Gro-und-mPLATF-Lea-Germ-316703-detailp.jpeg "Daniela Tollert, Chief Digital Officer GroupM und [m]PLATFORM Lead Germany")
