Volkswagen Hype-Check Welche Automobil-Trends wirklich Potenzial haben - und welche nicht Die Autobranche ist im Umbruch. Dabei beschäftigen die Branche gleich eine ganze Reihe von Trends wie Elektromobilität, autonomes Fahren und Carsharing. Gabriel Seiberth, Automotive Lead bei Accenture Digital, erklärt in seinem Gastbeitrag bei ...
BMW 30 Jahre Mauerfall BMW und die wahre Geschichte einer DDR-Flucht mit einer Isetta In gut vier Wochen jährt sich der Fall der Berliner Mauer zum 30. Mal. BMW und Jung von Matt erzählen deshalb zum Tag der Deutschen Einheit eine hochemotionale Geschichte: "The Small Escape" beruht auf einer wahren Begebenheit. Im Inneren einer BMW ...
Facebook Automotive-Vermarktungschef Henner Blömer Was Facebook-Werbung für Autohersteller bringen kann Wie viel Geld die Autoindustrie bei Facebook lässt, ist nicht bekannt. Sie gehört aber zu den ganz wichtigen Kundengruppen des Konzerns. Und wozu eignet sich Werbung auf Facebook oder auf der Schwesterplattform Instagram? Eigentlich für alles, sagt ...
BMW Die Pläne von Jens Thiemer Kommt der radikale Umbau bei BMW? Wer Jens Thiemer kennt, weiß, dass er nicht nur ein kompetenter Automarketingmanager ist, sondern auch jemand, der hoch hinaus will. Schon bei seinem früheren Arbeitgeber Mercedes wurden ihm Ambitionen auf ein Vorstandsmandat nachgesagt. ...
Mazda Erfolgreiche Webserie und Technologien Wie sich Mazda mit Innovationsgeist in Richtung Premium streckt Ganz schön viel los beim japanischen Hersteller: Die dritte Staffel der Web-Serie "Mazda Experience" hat wieder gut gepunktet. Jetzt pusht Mazda die neue Skyactiv-X-Motorentechnologie und bringt das Crossover-SUV CX-30 auf den Markt, das hohe ...
Unu E-Scooter Wie das Berliner Start-up Unu die Mobilität der Zukunft definiert Während Themen wie New Mobility, Nachhaltigkeit und autonomes Fahren viele der großen Automobilhersteller in die tiefste Krise ihrer Unternehmensgeschichte gestürzt haben, gibt es neue Player, die von eben diesem Wandel in der Branche profitieren. ...
BMW BMW Jens Thiemer will das Marketing umbauen - und lässt sich von Thomas Strerath beraten Beobachter hatten schon länger damit gerechnet, jetzt ist es so weit: Jens Thiemer, seit Anfang 2019 Leiter Markenführung bei BMW, überprüft die Marketingaktivitäten des Münchner Autobauers. ...
Daimler Peter Schmidt Group Mercedes-Benz hat wieder eine Leadagentur für Corporate Design Nach mehreren Jahren ohne entsprechenden festen Partner hat sich der Autobauer Mercedes-Benz wieder eine Leadagentur für den Bereich Corporate Design an die Seite geholt. Der Zuschlag ging nach einem mehrstufigen internationalen Pitch an die Agentur ...
HORIZONT Zeitschriften-Markt Verlage und Start-ups entdecken Mobilitäts-Magazine für sich Moderne Mobilität wird zu einem immer größeren Thema. Mit dem Markt wächst auch das Angebot an Medien, die sich damit befassen. Was auffällt: Es sind überwiegend kleinere Verlage und Start-ups, die sich mit eigenständigen Publikationen der modernen ...
BBDO Marianne Heiß, Esther Bahne & Co Diese Frauen mischen die Automobilbranche auf Die Männerbastion bröckelt – wenigstens ein bisschen. Zunehmend gelangen Frauen in deutschen Automobilunternehmen in die Führungsetage. Unter den Top-50-Frauen der deutschen Autobranche, die die Automobilwoche alle drei Jahre auswählt, sind 2019 ...
Audi Exklusivumfrage Diese Autobauer stehen bei den Deutschen am höchsten im Kurs Audi ist die Benchmark: Wenn um es um besonders gelungene Werbekampagnen geht, stehen die Ingolstädter derzeit hoch im Kurs. Allerdings: Mercedes und Volkswagen folgen ihnen dicht auf den Fersen. Das geht aus einer HORIZONT-Exklusivumfrage hervor, ...
Anzeige. Automotive-Werbung Warum Radio und Autowerbung zusammen so viele PS auf die Straße bringen „Wird oft zusammen gekauft …“ Der aus dem Online-Shopping vertraute Hinweis könnte auch für die Kombination Auto und Radio gelten. Wenn das Autoradio nicht ohnehin zur Serienausstattung zählen würde. Es gibt wenige Beispiele von technischen Geräten, ...
Michael Reidel Me Convention Als Daimler-Boss Källenius Grünen-Chef Habeck einen Job anbot Autobranche trifft auf grüne Politik. Das verspricht bei der Me Convention eine scharfe, hitzige Debatte. Eigentlich. Doch Daimler-CEO Ola Kallenius und Grünen-Chef Robert Habeck diskutierend wohlwollend sachlich und offen über Klimaschutz und ...
ADAC Automobilclub ADAC stellt neue Mitgliederzeitschrift vor Der ADAC hat auf der IAA seine neu gestaltete Mitgliederzeitschrift vorgestellt. Das Magazin ADAC Motorwelt, das künftig komplett von Hubert Burda produziert wird, kommt ab sofort deutlich hochwertiger daher. Auch das inhaltliche Spektrum wurde ...
Mutabor Kampf um die Zukunft Wie die IAA den Gegenwind in Rückenwind verwandeln kann Johannes Plass verantwortet als Mutabor-Gründer und -Geschäftsführer mit seiner Agentur nicht nur die Messeauftritte von Audi und Volkswagen, sondern hat auch das Erscheinungsbild der IAA konzipiert. In seinem Gastbeitrag erklärt Plass, warum Europas ...
Volkswagen Von "stimmig" bis "kleinkariert" Das sagen Design- und Markenexperten zum neuen Volkswagen-Auftritt Am Montag war auf dem Frankfurter Messegelände Showtime: Nachdem VW über Monate den Geheimniskrämer gegeben hatte, präsentierte der Autobauer endlich seinen überarbeiteten Markenauftritt - das mit Spannung erwartete neue Logo inklusive. Und was ...
Autoscout24 Höchste Zeit für was Neues Autoscout24 - oder wenn es der alte Kadett nicht mehr bringt In den kommenden Wochen sind Autos in Deutschland ein noch größeres Thema als sonst - der IAA sei Dank. Autoscout24 will den Hype um die zahlreichen Modelle, die ab dieser Woche in Frankfurt vorgestellt werden, nutzen und lockt potenzielle Käufer mit ...
Opel IAA 2019 Opel und Velocity McCann lassen die Bombe um den Corsa-e platzen Das Zukunftsthema E-Mobiliät bestimmt die Messeauftritte der großen Autohersteller auf der diesjährigen IAA in Frankfurt mehr noch als in den Vorjahren. Das ist bei Opel nicht anders. Pünktlich zum Start von Europas größter Automobilmesse startet der ...
Mercedes-Benz IAA 2019 So clever zeigt Mercedes-Benz die Vorzüge seines Voice Assistant Heute fällt der Startschuss bei der IAA in Frankfurt. Nachdem Volkswagen gestern mit viel Getöse seinen neuen Markenauftritt und sein erstes vollelektrisches Modell ID.3 der Öffentlichkeit präsentierte, feiert Mercedes-Benz zum Start der IAA seinen ...
Volkswagen Weltpremiere des ID.3 Wie sich Volkswagen als Weltenretter inszeniert Es war das erste Mal, dass beim traditionellen Konzernabend von Volkswagen vor der Eröffnung der Internationalen Automobil-Ausstellung in Frankfurt ein Marketingmann die Eröffnungsansprache halten durfte. Diese Ehre wurde Jochen Sengpiehl zuteil, ...
Daimler Automesse Warum die IAA ein neues Konzept braucht Vom 12. bis 22. September wird Frankfurt zur Autostadt. Unter dem Motto "Driving tomorrow" positioniert sich die IAA 2019 als Plattform für die Mobilitätswende. Doch der Umstand, dass manche Autobauer nicht kommen, zeigt, dass derzeit nicht alles ...
Lime E-Scooter-Verleiher Lime "Wir wollen keine fahrende Litfaßsäule sein" Knapp ein halbes Dutzend E-Scooter-Verleiher kämpft auf den Straßen deutscher Großstädte um die Gunst der Rollerfahrer. Lime ist einer davon. Im Interview mit HORIZONT Online erklärt Deutschlandchef Jashar Seyfi, mit welcher Marketingstrategie sich ...
VW "Moderner, klarer, einfacher" Volkswagen enthüllt überarbeiteten Markenauftritt mit neuem Logo Kaum ein Thema hat Designer, Agenturen und Auto-Marketer in den letzten Monaten so in Atem gehalten wie der neue Markenauftritt von Volkswagen. Am Montag war es schließlich soweit. Am Vorabend des ersten Pressetages der IAA lüftete Volkswagen das ...
Opel Velocity McCann Opel feiert den besten Platz im neuen Zafira Pünktlich zur Eröffnung der IAA in Frankfurt bringt Opel seine Launchkampagne für den Zafira Life in die Werbeblöcke. Zusammen mit seiner Customized Agency Velocity McCann inszeniert der Rüsselsheimer Autobauer seinen Großraum-Van in insgesamt fünf ...
Björn-Arne Eisermann Volkswagen So radikal baut Jochen Sengpiehl das VW-Marketing um Bald wird es ernst: Zur IAA präsentiert VW mit dem ID.3 sein erstes voll elektrisches Auto. Auch das Marketing hat seinen großen Auftritt: mit einem neuen Markenauftritt und einer Website, die Maßstäbe setzen soll. Der Mann, der das verantwortet, ...
Porsche Klaas Heufer-Umlauf "Ich werde Porsche und den gesamten VW-Konzern weltweit retten" Vor Kurzem verpflichtete Porsche TV-Moderator Klaas Heufer-Umlauf als Testimonial. Im Interview erklären er und Porsche-Marketingleiter Bastian Schramm, was sie sich von der Zusammenarbeit versprechen - wobei Heufer-Umlauf immer wieder sein ...
Screenshot Youtube Autowerbung Wie Deutschlands Top-Kreative der Krise in der Autobranche trotzen wollen Für Kreative ist Autowerbung die Königsklasse. Geht es jedoch nach Automobilexperte Ferdinand Dudenhöffer, so brechen düstere Zeiten für das Genre an. Deutschlands bekannteste Autowerber glauben jedoch nicht an eine kreative Krise. ...
Volkswagen / Youtube "Becoming ID." Volkswagen widmet seinem elektrischen Modell eine Youtube-Serie VDie Kampagne für sein erstes vollelektrisches Modell ID.3 ist eine der größten in der Geschichte von Volkswagen. Jetzt widmet der Wolfsburger Autobauer dem Auto, das 2020 auf den Markt kommt, eine eigene Youtube-Serie. In dem wöchentlich ...
Abracar Abracar Wie ein Münchner Start-up den Gebrauchtwagenmarkt aufmischen will Angebot bei Online-Börsen einstellen, Preisverhandlung, Abwicklung: Der private Gebrauchtwagenverkauf übers Internet kann ganz schön nervig und zeitaufwendig sein. Das Münchner Start-up Abracar will das mit einer eigenen Plattform ändern. ...
BMW Unplug & Play So frech inszeniert Jung von Matt die Plug-in-Hybrid-Modelle von BMW BMW inszeniert ungewohnt frech mit verschiedenen Kurzfilmen seine Plug-In-Hybrid-Modelle. Die Kampagne "Unplug & Play" ist Teil einer neuen Kommunikationsoffensive des Münchner Premiumherstellers. Es ist die erste größere Arbeit, die unter der Ägide ...
