VW-Anzeige auf Breitbart

Warum immer noch viele Marken Probleme mit Brand Safety haben

von Klaus Janke

Dienstag, 23. Februar 2021

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"Breitbart"-Website: Ohne Brand-Safety-Lösungen lassen sich ungewünschte Werbeplatzierungen hier nicht verhindern

Dass eine Volkswagen-Anzeige auf dem rechten US-Nachrichtenportal "Breitbart" erschien, lag an einem Fehler im Filterprogramm für die Werbeausspielung. Es sind aber nicht nur die Tücken der Technik, die bei vielen Unternehmen nach wie vor für problematische Platzierungen sorgen.

Schon seit vielen Jahren wird über das Thema Brand Safety im Programmatic Advertising debattiert. Die Vermarkter können es kaum noch hören, Adtech-Dienstleister und Mediaagenturen verweisen auf komplexe Lösungen, die eine