Digitale Werbung
Die Brand Safety bei Twitter hat zuletzt stark gelitten und soll mit Hilfe von Integral Ad Science nun erhöht werden
Seit der Übernahme durch Elon Musk gilt Twitter mehr denn je als unsicheres Werbeumfeld. Viele Marken haben ihre Werbeaktivitäten auf der Plattform daher bereits eingestellt oder sind gänzlich abgewandert. Um dieser Entwicklung entgegenzuwirken, hat Twitter jetzt eine Kooperation mit Integral Ad Science (IAS) geschlossen. Mit der neuen Analyse auf Tweet-Ebene sollen Advertiser in den USA ab sofort die Inhalte neben ihren Twitter-Anzeigen besser beurteilen können.
Laut einer Auswertung des Fachdienstes "The Information" hat Twitter im vierten Quartal 2022 bereits einen Rückgang der Werbebuchungen um 35 Prozent verzeichnet und plant auch für das erste Quartal dieses Jahres mit einem Rückgang von 39 Prozent im Vorjahresvergleich.
Die neue strategische Partnerschaft zwischen Musks Microblogging-Dienst mit dem Tech-Unternehmen IAS, das den Wert digitaler Werbeplatzierungen analysiert, ist nun ein Versuch, diesen Trend zu stoppen. Davon profitieren laut IAS aber (zunächst) nur Advertiser in den USA, denen nun eine effizientere Messung ihrer Brand Safety und Suitability durch Dritte ermöglicht werde. Der Ankündigung zufolge können die Unternehmen Inhalte im Kontext ihrer Anzeigen im Twitter-Feed künftig besser beurteilen und nicht markensichere Platzierungen von vornherein ausschließen.
Im Zuge dessen erhalten Advertiser in den USA auf Twitter jetzt Zugriff auf ein Reporting, das mit den Risikokategorien der Global Alliance for Responsible Media (GARM) für Brand Safety und Suitability übereinstimmt. Für umfassendere Analysen können Advertiser auf Reportings auf Kampagnenebene zugreifen, in denen die übergreifenden Metriken ermittelt werden.
"Twitter hat sich verpflichtet, ein sicheres Werbeerlebnis für Menschen und Marken zu fördern. Und tatsächlich war dieses Engagement noch nie so stark wie jetzt. Wir bringen derzeit mehr Lösungen für die Markensicherheit auf den Markt als je zuvor Wir freuen uns, dass IAS diese Third Party-Reporting-Lösung auf Twitter einführt", so AJ Brown, Twitter's Head of Brand Safety. "Eine unabhängige Validierung des Kontexts, in dem Anzeigen gemäß der GARM-Branchenstandards geschaltet werden, ist für uns und unsere Kunden unglaublich wichtig." hmb
10.02.2023