Snapchat führt neue Lenses für Social Commerce ein

Für Unternehmen hat das ganze den Charme, dass sie durch die direkte Verknüpfung der Lenses mit ihrem Produktkatalog unmittelbares Feedback dazu bekommen, welche Produkte besonders gefragt sind. Shopping-Kampagnen können dann auf Basis dieser Erkenntnisse angepasst und optimiert werden. Zu den Launchkunden des neuen Produkts gehören Marken wie  Ulta Beauty & MAC Cosmetics, hierzulande konnten die Kosmetik-Hersteller Essence und Catrice die Catalog powered Shopping Lenses vorab testen.

"Catalog powered Shopping Lenses vereinfachen AR-Shopping sowohl für Nutzer*innen als auch für Marken", verspricht Jeremi Gorman, Chief Business Officer bei Snap Inc.. "Die Lenses sind schnell und einfach zu erstellen und ermöglichen es den Menschen, in einem einzigen Schritt von der Anprobe zum Kauf zu gelangen, was das Einkaufen auf Snapchat unglaublich intuitiv macht. Echtzeit-Analysen helfen Marken dabei, das Interesse und die Attraktivität von Produkten zu bewerten und die App als Werkzeug für Forschung und Entwicklung zu nutzen."

Social Commerce gehört derzeit zu den heißesten Trends für E-Commerce-Industrie. Einer aktuellen Studie von Accenture zufolge wird sich das Potenzial bis 2025 fast verdreifachen. Im vergangenen Jahr wurden demnach 492 Milliarden Dollar mit über soziale Netzwerke getätigte Käufe umgesetzt, in drei Jahren sollen es schon 1,2 Billionen Dollar sein. Das entspricht einem Wachstum von 26 Prozent pro Jahr.

Snapchat sieht sich hierbei in einer guten Position, spielt die virtuelle Anprobe von Kleidung oder Make-up doch eine entscheidende Rolle bei der Customer Journey. Und Augmented Reality ist das Steckenpferd der vor allem bei der Generation Z beliebten App. Dem Anbieter Snap zufolge interagiert die Snapchat-Community mehr als 6 Milliarden Mal pro Tag mit AR, wobei 93 Prozent der Nutzerinnen und Nutzer an Shopping interessiert sind. ire