"Kreativität wird nie durch Maschinen ersetzt werden"

Vor fast genau einem Jahr hatte Zalando hierzulande eine Branchendiskussion losgetreten, als der Onlinehändler auf einen Schlag 250 Marketing-Mitarbeiter durch Algorithmen ersetzte. Rocket-Internet-Gründer Oliver Samwer hatte danach prognostiziert, dass das Zalando-Modell Schule machen würde - und damit Jobverlustängste in den Marketingabteilungen befeuert.

Kull kann diese Sorgen nur zum Teil nachvollziehen: "KI wird die nervenden, sich wiederholenden Aufgaben übernehmen, sodass sich Marketer wieder auf die wertschöpfenden Aufgaben konzentrieren können", sagt der Adobe-Manager im HORIZONT Podcast (Intro- und Outro-Produktion: Supreme Music). Kreativ könnten die Programme ohnehin nicht werden, prognostiziert der Experte: "Das kann keine Maschine lernen, auch wenn man sie mit noch so vielen Daten füttert."

Der frühere SAP-Manager Kull hatte im Dezember vergangenen Jahres eine Vakanz im Adobe-Management geschlossen, die Anfang 2018 entstanden war, als sich der damalige Zentraleuropachef Stefan Ropers in Richtung Amadeus IT Group verabschiedete. Der 42-Jährige kam vom Finanz- und HR-Cloud-Softwareanbieter Workday, wo er als Regional Vice President die Geschäfts- und Vertriebsaktivitäten des Unternehmens im DACH-Markt verantwortete.

Adobe, dessen Bilder- und Videobearbeitungsprogramme bei vielen Unternehmen beliebt sind, streckt seine Fühler seit geraumer Zeit verstärkt ins Marketing-Business aus. Der Konzern übernahm 2018 beispielsweise die Handelsplattform Magento und den Software-Anbieter Marketo. Im vergangenen Sommer hatte Adobe eine Kooperation mit der Digitalagentur Plan.Net im Bereich Automatisierung vereinbart und ein KI-Tool für Suchmaschinenmarketing auf den Markt gebracht.

Verfügbar ist der HORIZONT Podcast auf Soundcloud, iTunes, Spotify und Deezer. ron