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Es erscheint aus heutiger Sicht fast undenkbar. Aber laut der Zukunftsforscherin Amy Webb ist das Jahr 2018 das Jahr, in dem das Ende der Smartphones beginnt. Webbs Vortrag hatte noch mehr Thesen in diese Richtung zu bieten und war deswegen eines der Highlights der SXSW-Trendscouts von Ogilvy & Mather, Mediacom und Google an Tag 3 der Konferenz. Im dritten Teil des exklusiv für HORIZONT Online produzierten Videoformats Coffee & Content @ SXSW 2018 geht es aber auch um die Generation Z und Augmented Reality with Audio.