Von kleinen Fraud-Jägern zu großen Daten-Fängern

Station 4: Microsoft

Zur Mittagszeit stoppt die Safari bei den Big Three: Microsoft, Google und Facebook gewähren Einblick in aktuelle Projekte. Bei Microsoft beschreibt Iskender Dirik das von ihm betreute Accelerator-Programm. Startups, die bereits expandieren, bekommen Zugang zum internationalen Kunden- und Partnernetzwerk des Software-Unternehmens, zu Technologien wie Microsoft Hololens sowie zu Coaches und Mentoren. Unternehmensanteile müssen die Teilnehmer dafür nicht geben, stattdessen will Microsoft vom Feedback und der Aussicht auf die künftige Zusammenarbeit profitieren. "Die besten Start-ups können wählen, welchen Accelerator sie nutzen. Hier müssen wir überzeugen, nicht umgekehrt", sagt Dirik.

Station 5: Google

Bei Google ist die mobile Welt fast schon wieder von gestern. "Wir bewegen uns von einer Mobile-First-World zu einer AI-First-World": Diese Aussage von Unternehmenschef Sundar Pichai im Dezember 2016 gibt im Berliner Office des Suchmaschinenkonzerns die Marschroute vor. Überzeugt ist man hier vor allem davon, dass Künstliche Intelligenz Industrien grundlegend verändern und die Interaktion zwischen Menschen und Computern immer interaktiver machen wird. Greifbar wird dieses Denken in Form der neuen "Pixel-Buds": Kopfhörer, die 40 Sprachen in Echtzeit übersetzen können. Wie gut sie in der Praxis funktionieren, muss sich noch zeigen – der Anfang im Ohr des Konsumenten ist immerhin gemacht.

Station 6: Facebook

In Deutschland wird Instagram immer beliebter. "Viele Nutzer holen sich hier ihre tägliche Dosis Inspiration", sagt Andreas Rau, bei Facebook Head of Media Agencies DACH. Wachstumstreiber sind vor allem Instagram Stories, die im Sommer ein Jahr alt geworden und bei Werbungtreibenden gleichermaßen beliebt und erfolgreich sind: Mehr als eine Million Unternehmen werben aktiv auf Instagram, ein Drittel der am häufigsten gesehenen Stories stammt von Marken. Das Erfolgsrezept? Laut Rau Authentizität, die Inhalte sowie der stimmige Umgang mit Mobile. Weil das nicht so einfach ist, wie es sich anhört, gibt es für die Safari-Teilnehmer im Anschluss Tipps aus erster Hand.

Station 7: Adsquare

Data is the new coffee: Das behauptet Daniel Rieber, Vice President Marketing der Mobile-Data-Platform Adsquare. Warum? Der perfekte Kaffee bestehe aus Bohnen von höchster Qualität, werde mit einer Profimaschine zubereitet und genau im richtigen Moment serviert. Beim Stopp in der Saarbrücker Straße sorgt dafür ein eigens aus Berlin-Mitte ausgeliehener Barista. Im mobilen Ökosystem ist es Adsquare, die qualitative Daten zum richtigen Zeitpunkt mit der passenden Zielgruppe zusammenbringen will – explizit in Abgrenzung zu den Walled Gardens von Google und Facebook. Dafür arbeitet das Unternehmen unter anderem mit Partnern wie Microm, Motionlogic, GfK und Wall Decaux.

Station 8: Adjust

Bei der letzten Station der Safari gibt es nicht nur Snacks und Drinks, Vertriebschef Niko Thielsch plaudert auch aus dem Nähkästchen von Adjust und erzählt eine der größten Berliner Erfolgsgeschichten. Das vor fünf Jahren in der Hauptstadt gegründete Unternehmen hat schon über 200 Mitarbeiter und Büros auf der ganzen Welt und arbeitet – mittlerweile profitabel – daran, sämtliche Marketing-Aktivitäten in Echtzeit zu tracken, zu messen und zu analysieren. Der Kampf gegen Adfraud ist bei Adjust genau wie auch bei (Konkurrent) Appsflyer zentral, über allem steht aber der Anspruch, die Wirksamkeit von mobiler (App-)Werbung besser zu messen und hochwertige Nutzer effektiver anzusprechen.

To be continued: Die MMA Germany will die Branchen-Safaris auf andere Städte ausweiten. Hier gibt es weitere Informationen. kan