Marken nutzen Instagram Stories zwei Mal so häufig wie Snapchat

Aus der Untersuchung geht außerdem hervor, dass bei Snapchat vor allem Marken aus der Kosmetikindustrie (72 Prozent) sowie aus dem Einzelhandel (13 Prozent) tätig sind. Der Rest verteilt sich auf die Bereiche Reisen, Auto und Elektronik. Bei Instagram Stories dagegen machen Kosmetikmarken nur etwa 38 Prozent der analysierten Posts aus. Einzelhändler kommen auf 26 Prozent, Luxusbrands auf 21 Prozent.

Seit nunmehr knapp einem Jahr macht Instagram mit seiner Stories-Funktion dem Konkurrenten aus Los Angeles ordentlich Druck. Im September 2016 verpasste Mark Zuckerberg der Foto-Plattform den Snapchat-Klon, um vor allem junge Nutzer für sich zu gewinnen. "Wenn ein digitales Format erfolgreich ist, verbreitet es sich von Plattform zu Plattform", rechtfertigte sich Jim Squires erst kürzlich im Interview mit HORIZONT. "Der Hashtag etwa ist längst nicht mehr nur Twitter vorbehalten. Entscheidend ist, wer es letztlich schafft, das für die unterschiedlichen Werbekunden passende Gesamtpaket anzubieten."

Und das hat derzeit offenbar Instagram. Die Stories-Funktion wird mittlerweile weltweit von mehr als 250 Millionen Menschen verwendet - das ist mehr als die Gesamtnutzerzahl von Snapchat (166 Millionen). Überhaupt gibt es mittlerweile 15 Millionen Instagram-Businessprofile weltweit – im März dieses Jahres waren es noch 8 Millionen. Auch die Zahl der deutschen Nutzer hat im Vergleich zu der im Januar 2016 kommunizierten Zahl von 9 Millionen noch einmal einen ordentlichen Sprung gemacht.

Auch die Facebook-Tochter Whatsapp kann mit ihrer Stories-Funktion, die sich "Status" nennt und Anfang des Jahres eingeführt wurde, offenbar Erfolge feiern. Nur wenige Monate nach dem Launch sollen laut Facebook bereits 250 Millionen Menschen diese Funktion verwenden - genauso viele wie bei dem Instagram-Pendant (siehe Chart oben). ron