"Nicht unsere Aufgabe, eine Überzeugung gegenüber der anderen zu bevorzugen"

Können Sie in möglichst einfachen Worten erklären, wie genau die automatische Auslieferung der Werbemittel bei AppNexus funktioniert? Sprich: Wie landet Werbung auf Seiten wie "Breitbart"? Wie die meisten anderen Websites verwenden auch Nachrichtenportale jeglicher politischer Couleur sowohl direkte wie auch programmatische Werbungsbuchungen, um ihr Inventar zu monetarisieren. Häufig werden Zielgruppen mit bestimmten Interessen oder Eigenschaften gebucht, nicht eine Werbeschaltung auf einer bestimmten Website. Und je nachdem, welche Angebote diese Zielgruppen im Netz nutzen, kann Werbung auch in Umfeldern auftauchen, an die der Werbungtreibende nicht gedacht hat und/oder die nicht gewünscht sind. Also: Der Werbungtreibende erreicht die gebuchte Zielgruppe, aber abhängig vom Nutzerverhalten kann das zunächst technisch in fast jedem Umfeld passieren. Es gibt verschiedene Möglichkeiten für den Advertiser, dies bereits bei Buchung spezifischer auszusteuern.

Nach welchen Kriterien werden Publisher bei AppNexus geblacklisted? AppNexus' Definition der Hassrede orientiert sich an den Richtlinien des sogenannten Dangerous Speech Projects. Das ist ein gemeinnütziges Projekt zur Verhütung und Bekämpfung von durch Hassreden induzierte Gewalt, ohne dabei die Meinungsfreiheit zu verletzen.

"Breitbart" ist nicht der einzige Publisher, der gegen Ihre Richtlinien verstößt. Wie will AppNexus sicherstellen, dass Werbung nicht auch auf anderen "Breitbart"-ähnlichen Webseiten ausgeliefert wird? Wir haben ein "Inventory Quality"-Team, das sich auf verschiedenen Ebenen eben um die Qualität des auf der Plattform zur Verfügung stehenden Inventars kümmert. Dies geschieht sowohl durch automatisierte, technische Methoden, die auf Auffälligkeiten wie beispielsweise fehlende Sichtbarkeit oder fehlende menschliche Interaktion hinweisen, wie auch durch manuelle Überprüfung. Bei diesen manuellen Checks überprüfen Mitglieder des Teams Websites direkt.

Auch in Deutschland gibt es einige Plattformen, die Hate-Speech verbreiten. Wie blicken Sie auf den deutschen Markt, wo sich entsprechende Seiten ebenfalls mit Onlinewerbung finanzieren? Hier gelten die gleichen Regeln wie überall, wo unsere Plattform eingesetzt wird.

Gibt es deutsche Publisher im Vertriebsnetz von AppNexus, auf die derzeit ein besonderes Auge geworfen wird, sprich: die eventuell Kandidaten für die Blacklist sind? Wir wissen von einigen Advertisern, die die Möglichkeiten zur gezielten Ausblendung von Websites nutzen. Darüber hinaus beobachten wir, dass externe DSPs (Systeme, die die programmatische Werbung für Advertiser steuern) hier aktiver sind als vorher. Wo wir Kenntnis von Verstößen gegen unsere Richtlinien erhalten, werden wir sofort aktiv. Zum aktuellen Zeitpunkt haben wir keine Kandidaten in der manuellen Beobachtung, dies kann sich aber jederzeit ändern.

Hat AppNexus bereits deutsche Publisher geblacklisted? Ja, verschiedene Sites wegen unterschiedlicher Verstöße gegen unsere Richtlinien.

Andere Adtech-Dienstleister wie OpenX und Pubmatic liefern Werbung auch weiterhin auf "Breitbart" aus und erklären sich zum Hüter des freien Internets. Was halten Sie von dieser Einstellung? Liefern die entsprechend auch bewusst beispielsweise auf pornographischen und extreme Gewalt verherrlichenden Websites aus? Wäre nur konsequent.

Die automatisierte Erkennung von Hate-Speech ist technisch nicht machbar und funktioniert derzeit nur über ein Team von realen Menschen. Sind Adtech-Dienstleister wie AppNexus in der Pflicht, stärker in entsprechende Mitarbeiter zu investieren, um diesem Problem Einhalt zu gebieten? Wie bereits geschildert, haben wir ein Team, das innerhalb des übergeordneten Themas "Inventarqualität" auch Probleme wie Hate Speech adressiert. Dass dies grundsätzlich funktioniert, haben wir bereits gezeigt. Wie dies andere Marktteilnehmer handhaben, wissen wir nicht.