Mit den so genannten Switch-Ins, die der Vermarkter seit 2015 im Angebot hat, gelingt es
Seven-One Media TV-Spots um detailliertere Werbefinformationen anzureichern, wie zum Beispiel wo der nächstgelegene Autohändler liegt. Nun können diese Informationen auch programmatisch, also vollautomatisiert und in Echtzeit, ausgespielt werden. Die Technologie kommt von
Virtual Minds. An dem Adtech-Unternehmen, zu dem unter anderem
Yieldlab gehört,
hat sich Pro Sieben Sat 1 Mitte 2015 beteiligt.
Die Kampagne für Nestlé setzt die Mediaagentur
Publicis Media um. Sie hat zum Ziel, den Sales-Channel mit temporären Peaks über Addressable-TV zu verstärken. "Mit der programmatischen Aussteuerung der
Nestlé-Werbekampagne über das Switch-In-Format im linearen TV können wir erstmals in Echtzeit die Kampagnenbotschaft an die zu diesem Zeitpunkt relevantesten Suchanfragen anpassen", sagt
Lothar Prison, Chief Digital Officer von Publicis Media. Dabei nutzt Publicis
Google Trends und die eigene programmatische Plattform AOD.
Für L
ovescout24 kooperiert Seven-One mit
Prex, einem Joint Venture der Mediaagenturen
Plan.net und
Mediaplus. Zum Einsatz kommen soziodemografisches und regionales Targeting. "Mit der erstmaligen Umsetzung von programmatischen Addressable-TV-Kampagnen zeigen wir, wie wir die Vorteile von Addressable-TV als Verbindung aus linearem TV und Online mit unseren Adtech-Tools zusammenbringen können", sagt
Thomas Port, Geschäftsführer der Seven-One.
pap