+Werbe-IDs

Warum das Joint-Venture der Telcos eine ziemlich smarte Idee ist

Donnerstag, 12. Januar 2023
Die Telco-Riesen machen ernst: Nach ersten Tests mit der ID-Lösung TrustPiD wollen sie nun eine gemeinsame, europaweite Werbeplattform für den mobilen Markt gründen. Wenn das klappt, würde ein mächtiges System für adressierbare Werbung in der Post-Cookie-Ära entstehen. Die Telekommunikationskonzerne sind für das Projekt prädestiniert: Kaum jemand besitzt so viele First-Party-Daten.

Noch ist nichts in trockenen Tüchern: Deutsche Telekom, Orange, Telefónica und Vodafone haben das geplante Joint Venture in der vergangenen Woche der Europäischen Kommission vorgestellt, die sich dazu bis zum 10.

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