Diese 3 TikTok-Kampagnen sollte man gesehen haben

von Lina Arnold, Joli Berlin und Jonas Kunow, Joli Berlin

Dienstag, 23. Mai 2023

TikTok hat sich in den vergangenen Jahren als Marketingkanal etabliert. In unserem Format "Titans of TikTok" stellen wir regelmäßig besonders erfolgreiche, kreative oder einfach nur lustige Kampagnen auf der Kurzvideoplattform vor. Ausgewählt wurden die Commercials von den beiden Joli Berlin Managing Partners Lina Arnold und Jonas Kunow.

Adidas: ClubOriginals Kampagne - April 2023

Adidas feiert mit der #ClubOriginals Kampagne die Kreativität von Künstler:innen in den Bereichen Kunst, Tanz, Musik und Mode unter anderem auf TikTok. Die weltweite Kampagne startete in 16 Ländern und wurde mit verschiedenen Events wie Adidas Pop-ups, Partys und kreativen Partnerschaften in den Städten London, Berlin, Paris, Mailand sowie Madrid begleitet, die die Adidas-Community in der neuen Welt von Club Originals willkommen heißt.

@ninachuba Kleine Fotosession mit #cluboriginals @adidas ♬ Originalton - ninachuba

Adidas gibt damit erneut Künstlern und Talenten eine Plattform und bleibt damit ihrem Motto treu, das kreative Potenzial zu entfesseln und die nächste Generation von Talenten zu unterstützen. In Deutschland hat die Zusammenarbeit mit kreativen TikTok-Creator:innen, größeren Künstler:innen wie Nina Chuba und Rin sowie kleinen aufstrebenden Talenten erfolgreich die Awareness für Club Originals gesteigert und das Interesse der Gen Z geweckt.

@rintintin In jeder Szene dieser Welt hab ich ein Einblick. #ClubOriginals ♬ King of My Castle (adidas Club Originals Mix) - Wamdue Project

Unser Highlight? Adidas nutzt den Original-Remix des House-Hits "King of my Castle" aus den 00er-Jahren, um die Gen Z anzusprechen, die sich durch eine inklusive und kreative Einstellung auszeichnet. Dadurch konnte ein Trend Sound etabliert und genutzt werden, ohne das Lizenzrecht zu verletzen. Dies zeigt, dass Marken insbesondere bei umfangreichen Kampagnen vermehrt darüber nachdenken sollten, in die Rechte für angesagte Songs zu investieren.

Alpro: #NewRealisticResolutions Kampagne

Die #NewRealisticResolutions Kampagne von Alpro brachte im Januar acht Creator im Alpro Haus im Schwarzwald für mehrere Tage zusammen. Isoliert von der Außenwelt, wurden sie mit einer Mischung aus Ernährungs- und Gesundheitsworkshops, Kochkursen und gemeinsamen Sporteinheiten motiviert, ihre realistischen Neujahrsvorsätze mit Hilfe von Alpro zu erreichen.

@iconicfelix Ich in meiner Healthy-Life-Era 🌱🥰 Ok, ich versuche es zumindest✋🏻🤨 Zusammen mit @Alpro #NewRealisticResolutions #alpro ♬ Originalton - Icon Felix 😋💅🏼

Ziel der #NewRealisticResolutions Kampagne war es, die Community zu motivieren, realistisch gesund zu leben, indem sie die zuckerfreien Produkte von Alpro in ihre Ernährung integrieren. Die Creator haben ihre Erfahrungen im Alpro Haus auf TikTok dokumentiert und damit einzigartigen und inspirierenden Content für ihre Community kreiert. Interaktive Inhalte und Nominierungen anderer Creator stärkten das Gemeinschaftsgefühl und steigerten die Motivation der Creator und der Community.

@flobroo Anzeige| kleine steps sind auch steps! 🤪@Alpro #newrealisticresolutions #alpro ♬ Originalton - florentine dakota moon

Wir haben Felix Berthold, einer der Creator, der an der Kampagne teilgenommen hat, nach einem Statement gefragt: "Es war eine mega Erfahrung das Alpro Haus gemeinsam mit anderen Creator:innen zu erleben und auch mal unabhängig vom Social-Media-Alltag sich auszutauschen und sich auf seine Ziele zu konzentrieren. Wir konnten sehr viel über Ernährung und Lebenseinstellung lernen und hoffen, dass wir auch unsere TikTok–Community dazu motivieren können, bewusster zu leben mit Alpro."

Wir alle kennen die endlosen Neujahrsvorsätze – umso besser fanden wir die Tiefe und das detaillierte Wissen der #NewRealisticResolutions Kampagne. Durch diese originelle Herangehensweise konnte die Kampagnenbotschaft viel besser weitergegeben werden und sich inmitten der Flut an ähnlichen Themen deutlich abheben.

Nivea: #Skinoutloud Kampagne

Nivea bricht mit ihrer revolutionären #skinoutloud Kampagne alle Grenzen in der Welt der Hautpflege und zeigt, dass Hautpflege nicht nur oberflächlich ist, sondern tief verwurzelt mit unserer Identität und unserem Selbstbewusstsein zusammenhängt. In offenen und authentischen Gesprächen diskutiert eine diverse Gruppe von unterschiedlichen Persönlichkeiten über Themen wie Alterung, Identität, Selbstvertrauen und natürlich Hautpflege – noch emotionaler kann Hautpflege kaum sein!

Die #skinoutloud Kampagne ist plattformübergreifend auf Spotify, YouTube, TikTok und Instagram präsent und wird durch einen Video-Podcast auf TikTok unterstützt. In diesen High Quality Videos diskutieren Expert:innen und Betroffene ihre Erfahrungen und geben wertvolle Tipps zur Hautpflege.

@nivea #SkinOutLoud Episode 2 I Skin: one-size-fits-all? Welcome to Skin Out Loud - the #NIVEA series that is loud and proud about our skin stories. In the words of this week´s host, skinfluencer @zithobe macheli, her skin is for “living, learning and glowing“! She answers #skincare questions from the group and gets them talking about their own #skincareroutines Drop us your questions and reactions with #SkinOutLoud Tap the link in our bio for extended episodes on Youtube and Spotify. #HowDoYouNIVEA ♬ Originalton - NIVEA

Nivea will die Art und Weise verändern, wie wir über Hautpflege denken. Stattoberflächliche Lösungen zu suchen, berührt die Kampagne tiefgreifend und verdeutlicht die essenzielle Bedeutung von Hautpflege für unser Selbstbewusstsein. In einer Welt, in der Schönheitsstandards und -ideale allgegenwärtig sind, ist diese Nivea-Kampagne ein erfrischender Kontrast. Sie ermutigt uns, uns selbst zu akzeptieren und unsere Einzigartigkeit zu feiern. Wir lieben die Kampagne, weil sie internationale Creators mit einzigartigen Persönlichkeiten zusammenbringt und Content mit Impact liefert. Außerdem bricht sie mit der visuellen TikTok-Norm und setzt sich dadurch von der Informationsflut ab. Davon sind nicht nur wir überzeugt, sondern auch die Community.