Warum Tech-Konferenzen noch mehr in den Fokus deutscher Marken rücken sollten

Schaut man sich die Teilnehmerliste an, wird man nur sporadisch fündig auf der Suche nach Kollegen aus Berlin, Hamburg oder München. Von den vielen Ausstellern und Speakern kommt in diesem Jahr nur ein Bruchteil aus Deutschland. US-Amerikaner sind – wie zu erwarten – am häufigsten vertreten. Ein Hinweis darauf, dass im weltweiten Vergleich Deutschland in der Digitalisierung keine Rolle spielt? Ja und nein. Deutschland hat kein Silicon Valley, kein Digitalministerium, kein Wagniskapitalgesetz für Start-ups oder einen IoT-Standard. Es mangelt an politischen Weichenstellungen – aber nicht an Unternehmen, Köpfen, Business-Modellen und Transformationsprojekten, die auf die Web Summit oder auch eine SXSW in Austin gehören.

Diese Sichtbarkeit wäre aber ein wichtiger Beitrag zur Perzeption des "deutschen Digitalisierungsstandortes" und dazu eine große Positionierungschance für deutsche Tech-Unternehmen mit internationaler Agenda. Diese findet man in unseren Gefilden schließlich nicht nur in den Bereichen Supply-Chain-Digitalisierung, industrielle Produktion, Big Data oder Medizintechnik. All das hat das Potenzial zur Keynote-Speech auf den großen Event-Bühnen.

Deutsche Marketers könnten sich hier noch mehr an ihren amerikanischen Kollegen orientieren und die Chancen solcher weltweit bedeutender Tech- und Kreativ-Events, insbesondere auf europäischem Boden, stärker für die Vermarktung nutzen. Zumindest die deutsche Automobilindustrie spielt aber in Lissabon eine Rolle. So spricht Martin Hofmann, CIO der Volkswagen AG, in "One supercomputer to rule the roads" darüber, wie Volkswagen den Verkehr revolutionieren möchte. Auch BMW und Daimler geben Einblicke, welche Chancen die digitale Transformation ihren Marken bietet.

Neben der Zukunft der Mobilität bietet die Web Summit unter anderem Themen wie Augmented- und Virtual Reality, Artificial Intelligence, aber auch dem Kilmawandel, E-Sports und natürlich Content Marketing eine Plattform.