Diese 10 Tech-Konferenzen sollten Sie 2018 besuchen

Tech-Konferenzen haben als Branchen- und Disziplin-übergreifende Business-Plattformen eine beachtliche Relevanz erreicht. Hier launchen große Unternehmen ihre Produktinnovationen, Marketers nutzen sie für ihre Content-Strategie und CEOs, CTOs und CMOs suchen die Bühnen zur Stärkung der eigenen Personal Brand.

Nicht zu vergessen: Es wird gelernt, genetworkt und (ab)geworben. Aktuell erleben wir eine Renaissance des Physischen im Marketing, was auch in Debatten um vermeintlich neue Disziplinen wie "Experiential Marketing" zum Ausdruck kommt. Marken entdecken immer mehr das Positionierungspotenzial von Konferenzpräsenzen oder gar eigenen Konferenzformaten, um nachhaltige Markenerlebnisse für Kunden und User zu schaffen.

Neue deutsche Event-Phänomene by Zalando & Mercedes-Benz

US-Marken wie Airbnb (Airbnb Open), Adobe (MAX) oder Amazon (AWS re:Invent) nutzen eigene Brand Events schon länger, um ihren Usern etwas zu bieten, das sie langfristig an die Marke bindet. Der Trend des vergangenen Jahres: Auch deutsche Unternehmen rufen eigene und konzentriertere Konferenzformate ins Leben. Mercedes-Benz organisierte 2017 erstmals in Kooperation mit der South by Southwest (SXSW) die "me Convention" und machte die Mutter der konservativen Messen, die IAA, zum Showcase: Eine im Konferenzkleid getarnte Messepräsenz.

Hier ging es vordergründig nicht um Autos, sondern um große Zukunftsthemen. Und das auch jenseits von Mobilität. Neue Lebensräume, neue Produktionsmechanismen, neue Technologien, neue Unternehmensstrukturen – und wie sich all das auf unsere Art zu kommunizieren und zu konsumieren auswirkt. Außerdem Konzerte wie u.a. das von Beth Ditto, Filmvorstellungen, kulinarische Events, Partys und Kunstinstallationen in ganz Frankfurt. Zugespitzt gesagt: die stadtweite Verbrauchermesse der digitalen Boheme.

Die neuen Automodelle waren zwar nur Pausenfüller – aber trotzdem viel beachtet. So funktionierte neben der Positionierung der Marke auch die Produktinszenierung. Etwas spitzer feierte Zalando mit ihrer "VIZIONS by Zalando" Premiere – die erste B2B-Plattform-Konferenz Europas. Mit rund 1.500 Besuchern und 35 Speakern drehte sich am 20. April im Berliner Kraftwerk alles um das Thema Plattform Economy. Zalandos Anspruch war es auch, der US-dominierten GAFA-Ökonomie etwas entgegenzusetzen. Für das Unternehmen blieb vor allem ein großer, viel diskutierter, interaktions- und themenreicher Markenauftritt.

Oldies lernen von Newbies

Haben die traditionellen Trade Shows also ausgedient? Nicht ganz. So plant die CEBIT den schrittweisen Abschied vom Messehallen-Mief und kündigt ein Innovations-"Festival" mit hochkarätig besetzter Konferenz, Networking-Events, interessanten Showcases und einem Open-Air-Campus an. Hinzu kommen vermeintlich attraktive Themenbereiche d!conomy, d!talk und d!tec. Ein Konzept, mit dem sich die CEBIT stark an jüngeren Event-Plattformen orientiert, um für eine Art "Leitmessestatus" zu kämpfen. Das kann spannend werden.

Markenpositionierung auf und mit „Festivals”

Welche ist die nächste deutsche Marke, die Ausrichter eines thematisch breiten Großereignisses wird und wie viel Raum ist neben den vielen "Festivals" überhaupt noch für publikumswirksame Markeninszenierungen? Der Markt für diese Events ist (zumindest im großen Rahmen) begrenzt, aber noch recht unerschlossen. Schnelligkeit ist gefragt und könnte sich auszahlen. In der Zwischenzeit können sich deutsche Brand Manager an amerikanischen Unternehmen orientieren, die weit offensiver Konferenzbühnen, Festivalhallen und Tech-Communitys für die Positionierung ihrer Marken, fürs Networking, Personal Branding oder schlicht zur Inspiration nutzen.