Vor 18 Jahren hat der damalige Ogilvy-Deutschlandchef Lothar S. Leonhard in einem HORIZONT-Streitgespräch mit dem damaligen Pixelpark-Chef und New-Media-Star Paulus Neef formuliert: „Zu den neuen Medien haben viele Kreative ein dermatologisches Verhältnis, da kriegen sie Pickel.“ Das ist Schnee von gestern. Doch wenn man „neue Medien“ durch Programmatic Advertising ersetzt, ist man ziemlich nahe an der Realität des Jahres 2016.
Warum Kreative Programmatic Advertising lieben lernen müssen