
Juli 2016, Steigenberger Hotel am Kanzleramt in Berlin. Christopher Böhnke, Manager der Accenture-Designagentur Fjord, und Tino Engelmann, Manager UX bei Accenture Interactive, starten ihre Präsentation auf den Digital Marketing Days. Thema: „User Experience – oder warum wir den Menschen wieder in den Fokus digitaler Projekte rücken müssen“. Böhnke sagt zu den 200 Kongressteilnehmern: „Sie werden sich wundern, warum ich keinen Anzug anhabe, Tino aber schon: Ich komme aus der Agentur, Tino von der Unternehmensberatung.“
Die Präsentation ist nicht deshalb bemerkenswert, weil sie wieder einmal modische Vorurteile – Kreative kommen im T-Shirt, Berater im Anzug (ohne Krawatte) - bestätigt. Sie ist interessant, weil sie zeigt, wie sehr sich Sprache und Duktus der Unternehmensberater dem der Kreativen angenähert haben: „User Experience, Kreativität, Dialog mit den Konsumenten, Big Data“.
Der Angriff der Anzugträger auf die Kreativindustrie