IMAGO / CHROMORANGE KI und Kreation Was, wenn wir die letzte Bastion verlieren? In den letzten Jahren mehren sich Artikel und Bücher, die aufzeigen wie Maschinen, speziell digitale (KI), uns Menschen überflügeln werden. Die Folge, wir verlieren. Unsere Jobs. Oder noch viel mehr? Dieser Frage geht Mediascale-Geschäftsführer Wolfgang Bscheid in seiner ... von Wolfgang Bscheid 16. März 2023
Saatchi & Saatchi Germany Gleichberechtigung Frauen brauchen starke Allianzen – nicht nur am Weltfrauentag Auch im Jahr 2023 sind wir bei der Gleichberechtigung noch nicht da, wo wir sein könnten. Lisa Robben, COO von Saatchi & Saatchi und Leo Burnett und Gründerin des IVY Female Collective, plädiert in ihrer ersten Talking Heads-Kolumne für HORIZONT für mehr Frauen-vernetzende von Lisa Robben Mittwoch, 08. März 2023
Fotolia / SFIO CRACHO Fachkräftemangel Agenturen fehlt nicht nur der Nachwuchs - es fehlt viel mehr Das Thema Fachkräfte- und Nachwuchsmangel treibt die Agenturbranche schon lange um. Lösungsansätze gibt es viele, die Umsetzung gestaltet sich jedoch weiterhin schwierig. The-Goodwins-Kreativchef Tim Stübane erörtert in seiner Talking-Heads-Kolumne, woran es den Agenturen von Tim Stübane Mittwoch, 01. März 2023
IMAGO/Panthermedia Non-Player Characters im Metaverse Wenn acht Milliarden Menschen auf dieser Welt nicht genug sind KI-Tools dominieren aktuell die Debatten in der Digital- und Techwelt. Doch was passiert, wenn Künstliche Intelligenzen nicht nur komplexe Fragen beantworten, sondern menschenähnliche Non-Player Characters (NPCs) für virtuelle Welten entwerfen? Dazu hat sich Christian von Christian Waitzinger Donnerstag, 23. Februar 2023
Media-Markt Saturn Super Bowl, Valentinstag und Co. Zu viele herausragende Spots, zu wenige herausragende Kampagnen Aufwendige und kreative Werbespots sind das eine, ein langfristiger Markenaufbau das andere. Beim Super Bowl und auch zum Valentinstag gab es wieder viele herausragende Spots zu sehen - ob diese allerdings auch auf die Marke einzahlen, steht auf einem anderen Blatt. von Michael Brandtner Mittwoch, 22. Februar 2023
Gerd Altmann / Pixabay ChatGPT & Co. Wie KI uns helfen kann, origineller und achtsamer zu kommunizieren Sprach-KIs wie Chat-GPT können dabei helfen, origineller und achtsamer zu kommunizieren – wenn wir es schaffen, unsere eigenen Vorstellungen von Kreativität zu hinterfragen. HORIZONT Talking Head Lars Kreyenhagen erklärt in seiner neuen Kolumne, was Kreative im Umgang mit KI von Lars Kreyenhagen Dienstag, 21. Februar 2023
Pixabay KI in der Kreation Werbung braucht radikale Menschlichkeit ChatGPT hat die Diskussion über die Möglichkeiten und den Einsatz von Künstlicher Intelligenz auch in kreativen Berufen neu befeuert. Übernehmen bald Programme selbst kreative Aufgaben? Kim Notz, CEO der Werbeagentur KNSK, kann sich das nicht vorstellen und plädiert in ihrer von Kim Notz Montag, 30. Januar 2023
Gerd Altmann auf Pixabay Nachhaltigkeit Warum grün nicht gleich grün ist Nachhaltigkeit und Umweltschutz sind die Mega-Themen unserer Zeit. Auch immer mehr Verbraucher achten beim Kauf von Produkten auf Nachhaltigkeit. Doch grün ist nicht gleich grün", wie Mediascale-Geschäftsführer Wolfgang Bscheid betont. In seiner neuen Talking-Heads-Kolumne von Wolfgang Bscheid Donnerstag, 19. Januar 2023
IMAGO / Westend61 Gestaltungsmut in Krisenzeiten Wenn Nichtstun keine Option ist Dass es in vielen übergeordneten Bereichen einen grundsätzlichen Handlungsbedarf gibt, ist unstrittig. Für eine bessere Zukunft müssen wir uns beispielsweise an den Kern des Wirtschaftens wagen und diesen in seinen Facetten neu verhandeln, meint Talking Head Kristina Bonitz, von Kristina Bonitz Sonntag, 15. Januar 2023
IMAGO / Design Pics Truth about Sustainability Der Klimawandel lässt sich nicht wegkommunizieren 57 Prozent der Deutschen sind der Meinung, dass Unternehmen am ehesten dafür verantwortlich sind, den Klimawandel aufzuhalten. Was können Marken also tun, um sich dieser Herausforderung zu stellen? Jan-Philipp Jahn, HORIZONT Talking Head und CEO von McCann Germany, zieht für von Jan-Philipp Jahn Donnerstag, 05. Januar 2023
Edeka Handelswerbung Edekas gefährliche Preisoffensive - oder warum Preis nicht gleich Preis ist Dass selbst Supermärkte derzeit ihre Discounterseele entdecken, das hat sich bereits im letzten Jahr in den TV-Werbeblöcken gezeigt. Edeka macht im neuen Jahr genau so weiter. Aus Sicht von Michael Brandtner begibt sich die Marke mit ihrer neuen Kampagne allerdings auf von Michael Brandtner Dienstag, 03. Januar 2023
Free-Photos/Pixabay The Great Disconnect Warum wir einen Marketing-Reboot brauchen Die Digitalisierung hat nicht nur nahezu jede Branche, sondern auch die Menschen in ihrem Denken und Handeln von Grund auf verändert. Das Marketing allerdings adressiert diesen komplett neuen Konsumententyp unverdrossen mit den Rezepturen und Tools von gestern. In seiner von Marc Schumacher Mittwoch, 21. Dezember 2022
IMAGO / Design Pics Klimakrise Warum Dringlichkeit 2023 zur Managementaufgabe wird Die größte Herausforderung unserer Zeit wird die Klimakrise bleiben. Kein Problem ist drängender, oder hat fatalere Folgen. Aber noch agieren die meisten Marken und Unternehmen halbherzig. Lars Kreyenhagen, Gründer und Strategiechef der Agentur Karl Anders, erklärt in seiner von Lars Kreyenhagen Montag, 19. Dezember 2022
imago images / Westend61 Kooperationen Darauf kommt es bei Co-Kreationen zwischen Influencern und Unternehmen an Kooperationen zwischen Influencern und Unternehmen sind heute fester Bestandteil einer erfolgreichen Social-Strategie. In der Art und Weise, wie intensiv und effektiv Unternehmen diese Kooperation gestalten, gibt es jedoch noch massive Unterschiede, wie Talking Head Philip von Philip Papendieck Dienstag, 13. Dezember 2022
IMAGO / YAY Images Mehr Kommunikation und Vertrauen Warum es Zeit ist, die Agentur-Kundenbeziehungen zu überdenken Für die kreative Wertschöpfung einer Agentur ist entscheidend, wie Agentur und Kunde zusammenarbeiten – von der Aufgabenstellung über geteilte Ziele bis zu Vertrauen und der Lust an Gemeinsamkeit, meint Talking Head-Kolumnist Christian Rätsch, CEO von Saatchi & Saatchi und von Christian Rätsch Freitag, 09. Dezember 2022
Pixabay/Daniela Dimitrova Gleichberechtigung Warum Frauenförderung nur mit Männerförderung gelingen kann Trotz gesetzlicher Regelungen und Quoten kommt die Förderung von Frauen nur mühsam voran. In ihrer neuen Talking-Head-Kolumne erklärt Kim Notz, warum das auch an der mangelnden Unterstützung von Männern beziehungsweise Vätern in vielen Unternehmen liegt. von Kim Notz Montag, 21. November 2022
True Fruits Alles nur Panikmache? Was Marken in Krisenzeiten wissen und können sollten Ukraine-Krieg, Energie- und Corona-Krise, Inflation - die Zeiten waren schon mal einfacher. Was Marken und Unternehmen tun können, um die Konsument:innen in dieser bewegten Zeit aufzufangen, erklärt McCann-Deutschlandchef Jan-Philipp Jahn anhand von aktuellen weltweiten von Jan-Philipp Jahn Donnerstag, 10. November 2022
IMAGO / Sven Simon Verstorbener Red-Bull-Gründer Dietrich Mateschitz und drei Markenlektionen für die Zukunft Am 22. Oktober 2022 verstarb Dietrich Mateschitz im Alter von 78 Jahren. Sein Name wird – für immer – untrennbar mit der Marke Red Bull verbunden bleiben. Vor allem auch konzeptionell – aus Markensicht gesehen – kann man drei Markenlektionen von Dietrich Mateschitz und Red von Michael Brandtner Dienstag, 25. Oktober 2022
IMAGO / Westend61 Goodbye, Ego Das sind die Zutaten echter Kollaboration Ganz klar: Nicht jeder ist frei von Eitelkeit. Dabei würden am Ende alle davon profitieren, wenn wir lernen, konstruktiv zu streiten - und vor allem zu kollaborieren. Wie man sich einer interdisziplinären Zusammenarbeit nähert, die im Alltag wirklich funktioniert, beschreibt von Kristina Bonitz Freitag, 14. Oktober 2022
Saatchi & Saatchi Back to the Roots Warum wir wieder empathische Werbung brauchen Viele Agenturen haben in den vergangenen Jahren versucht, ihr Angebot über die klassische Kreation hinaus auszubauen und haben zum Beispiel Beratungs- oder Tranformations-Units aufgebaut. Christian Rätsch, CEO von Saatchi & Saatchi und Leo Burnett Deutschland, schildert in von Christian Rätsch Dienstag, 11. Oktober 2022
