Talking Heads Alle Beiträge im Überblick

Nachhaltigkeit, Transformation oder Revolution?

Design als Katalysator 

Nachhaltigkeit ist derzeit das große Thema. Doch auch wenn sich viele Unternehmen nach Kräften mühen, nachhaltige Produkte auf den Markt zu bringen, klemmt es an allen Ecken und Enden. Christine Lischka, Managing Partner bei Serviceplan Design, hat eine Idee, woran es liegen könnte. In ihrem Gastbeitrag erklärt sie, wieso Silodenken ein großes Problem ist - und wie Designer helfen können.

von Christine Lischka –

Montag 24. Februar 2020

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Für CEOs heißt es 2020

Attitude matters! 

Haltung gilt als die Währung der Zukunft. Dominik Matyka, Chief Advisor der Dmexco, ist davon überzeugt: In diesem Jahr muss die Digitalwirtschaft den Beweis antreten, dass sie es damit ernst meint. Vor allem die CEOs, schreibt Matkya, in seinem Talking-Heads-Kommentar sind gefordert.

von Dominik Matyka –

Mittwoch 19. Februar 2020

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Branding in Zeiten der Transformation

3 Best Cases für agile Markenführung 

Immer in Bewegung bleiben! Was zunächst klingt wie die strenge Ansage eines Fitness-Coachs, lässt sich eins zu eins auf Marken übertragen. Doch wie gelingt Marken der Spagat, agil zu bleiben, ohne sich in aussichtslosen Aktionen zu verlieren? Benedikt Holtappels hat sich dazu Gedanken gemacht. In seiner Talking-Heads-Kolumne stellt er drei Best Cases für agile Markenführung vor.

von Benedikt Holtappels –

Montag 17. Februar 2020

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GAFAs vs. klassische Medien

Plattformregulierungen und was daran und darin anders werden muss 

Amazon, Google und Facebook gewinnen weiter an Macht und Einfluss - auf Kosten der klassischen Medien. Befeuert wird diese Entwicklung noch dadurch, dass bei der Regulierung mit zweierlei Maß gemessen wird. Welche Konsequenzen diese Ungleichbehandlung konkret für die Unternehmen hat - und warum sich das ändern muss, erklärt Wolfram Winter in seiner Talking-Heads-Kolumne für HORIZONT Online.

von Wolfram Winter –

Freitag 14. Februar 2020

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Recruiting

7 Hacks für den Umgang mit der Generation Z 

Für Unternehmen, Agenturen und Medienhäuser ist es die Gretchenfrage: Wie erreicht man die Generation Z - als Arbeitgeber und als Marke. Kim Notz hat sich zu diesem Thema ihre Gedanken gemacht. In ihrer Talking-Heads-Kolumne für HORIZONT Online gibt die Sprecherin der Geschäftsführung KNSKB+ sieben Tipps, die bei der Ansprache der jungen Leute helfen sollen.

von Kim Notz –

Donnerstag 13. Februar 2020

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Kolumne

Die 7 Erfolgsfaktoren für einen B2B-Newsletter 

Die gute alte E-Mail ist noch längst nicht tot - das gilt nicht nur für B2C sondern auch für B2B. Im Gegenteil: Im B2B-Bereich kann sich jedes Unternehmen aus dem Stand eine Öffnungsrate von 30 bis 40 Prozent erarbeiten, glaubt Peter Hogenkamp.

von Peter Hogenkamp –

Dienstag 04. Februar 2020

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Diesel Smartwatch Kampagne

Warum plumpe Werbebilder im Influencer Marketing ausgedient haben 

Sind die Hochzeiten des Influencer Marketing schon wieder vorbei? Wahrscheinlich nicht. Dennoch haben die zahlreichen Skandälchen und Debatten um die Hype-Disziplin am Image der Social-Media-Werbegesichter gekratzt. Wie man sich deren enorme Reichweiten zunutze machen kann, ohne die Influencer-Keule zu schwingen, erklärt Personal-Branding-Spezialist Torben Platzer am Beispiel von Diesel.

von Torben Platzer –

Donnerstag 23. Januar 2020

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Branding 2020

3 Ansätze für die erfolgreiche Repositionierung von Marken 

Vor 50 Jahren präsentierten Al Ries und Jack Trout erstmals ihr damals revolutionäres Positioning-Konzept. Heute gibt es so gut wie kein Strategie-, Marken- oder Marketingpapier, in dem das Wort Positionierung nicht vorkommt. Aber in Zeiten des Wettbewerbs und des Wandels geht es für viele etablierte Marken viel mehr um Repositionierung als um Positionierung. Ein Gastkommentar von Michael Brandtner.

von Michael Brandtner –

Mittwoch 08. Januar 2020

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Social Media Wellness & Co

Das sind die Influencer-Marketing-Trends 2020 

Content Marketing ist nicht nur im Online Marketing, sondern auch im Influencer Marketing einer der großen Trends für das Jahr 2020. Dieser Meinung ist Torben Platzer, Co-Gründer der Medienagentur TPA Media. Der 32-Jährige schaut in seinem Gastbeitrag für HORIZONT Online in die Glaskugel.

von Torben Platzer –

Donnerstag 05. Dezember 2019

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