Mittwoch, 27. Oktober 2021

Talking Heads Alle Beiträge im Überblick

Tú Anh auf Pixabay

Markenbindung

Erlebnisse verbinden – auch den Menschen mit der Marke

Beziehungen zwischen Menschen entstehen und wachsen durch Erlebnisse. Markenentwicklung ist deshalb immer auch Beziehungsarbeit: Der Erlebnisfaktor festigt die emotionale Nähe zur Marke kontinuierlich. In seiner Talking-Heads-Kolumne überträgt Avantgarde-Gründer Martin Schnaack Erkenntnisse aus der Persönlichkeits- und Paarpsychologie auf die Markenbeziehung.

von Martin Schnaack –

Dienstag, 26. Oktober 2021

Kurzvideos

Welche Reels auf Instagram am besten funktionieren

Gut ein Jahr nach dem Start von Instagram Reels hat sich herauskristallisiert, welche Themen und welche Formate am besten funktionieren. Welchen strategischen Überlegungen man dabei folgen sollte, erklärt Social-Media-Experte Torben Platzer in seiner neuen Talking-Head-Kolumne.

von Torben Platzer –

Donnerstag 23. September 2021

Vor der Schicksalswahl

Wieso wir uns jetzt für nachhaltigen Konsum entscheiden müssen

Richtig grün war der Wahlkampf zur am Sonntag stattfindenden Bundestagswahl nicht wirklich. Dabei gibt es für unsere Zukunft keine wichtigeren Themen als Klimaschutz und Nachhaltigkeit. Dieser Überzeugung ist Tim Stübane, Kreativchef von The Goodwins. In seiner Talking-Head-Kolumne erklärt er, warum es gerade in Anbetracht der Klimaziele wichtiger denn je ist, in der Werbung nachhaltigen Konsum zu propagieren.

von Tim Stübane –

Dienstag 21. September 2021

TikTok statt Karstadt

Sind Social-Media-Kanäle die neuen Marktplätze?

Nach Instagram und Facebook ermöglicht seit kurzem auch TikTok in den ersten Märkten das Einkaufen direkt aus seiner App heraus. Die Botschaft ist klar: Social Commerce gehört die Zukunft. Doch was bedeutet das für den stationären Handel? Kaufen wir bald nur noch über die sozialen Netzwerke ein?Dieser Frage geht Intermate-CEO Philip Papendieck in seiner neuen Talking-Heads-Kolumne nach.

von Philip Papendieck –

Montag 13. September 2021

Büros in Zeiten von New Work

Das soziale Gewächshaus

Arbeit dreht sich immer mehr um die Frage, wie man sie wirksam tut, und weniger, wo man sie stumpfsinnig verrichtet. Nach der Pandemie haben Büros die Chance zu sozialen Schnittstellen zu werden, die Kreativität und Begegnung fördern. Agenturen können dabei eine Vorreiterrolle spielen, meint Lars Kreyenhagen, Gründer und Strategy Director bei Karl Anders, in seiner neuen Talking-Heads-Kolumne.

von Lars Kreyenhagen –

Freitag 10. September 2021

Wahlkampf 2021

Warum Parteien sehr wohl Marken sind

"Parteien sind keine Marken", sagte kürzlich Jörg Schindler, Bundesgeschäftsführer von Die Linke, im HORIZONT-Interview. Das will Michael Brandtner so nicht stehen lassen. In seiner Talking-Head-Kolumne erklärt der Markenpositionierungsexperte und Associate of Ries Global, warum es sich für Parteien durchaus lohnen könnte, sich als Marke zu begreifen.

von Michael Brandtner –

Mittwoch 08. September 2021

Redesign

Boss im Sea of Similar

Hugo Boss hat seinen Markenauftritt erneuert - zum ersten Mal seit fast einem halben Jahrhundert. HORIZONT-Talking-Head Christine Lischka, Managing Partner von Serviceplan Design, erklärt in ihrer neuen Kolumne, warum sie mit dem neuen Logo von Boss nicht glücklich ist.

von Christine Lischka –

Freitag 27. August 2021

#GrünerMist, True Fruits, Edeka

Nur Haltung differenziert

Edeka bekommt aktuell Gegenwind und Applaus für die Auslistung von AfD-Drinks des Saftherstellers True Fruits. Unsere demokratische Grundordnung bietet Unternehmen und Marken die Möglichkeit, Haltung zu beziehen. Das ist für die Differenzierung von Marken von unschätzbarem Wert, meint HORIZONT-Talking Head Wolfgang Bscheid in seiner neuen Kolumne.

von Wolfgang Bscheid –

Dienstag 24. August 2021

Audiomarkt

Wie sich der Podcast-Hype nutzen lässt

Der Boom auf dem Podcast-Markt birgt große Chancen. Doch die Hörer sind anspruchsvoller, die Zahl der Angebote deutlich größer geworden. Wer sich auf diesem Markt etablieren will, muss deshalb einiges beachten. HORIZONT-Talking-Head Torben Platzer erkärt in seiner neuen Kolumne, was - und formuliert vier Thesen zur Zukunft der Podcasts.

von Torben Platzer –

Montag 16. August 2021

Voice

Audiomarketing – warum Unternehmen jetzt davon profitieren

Voice Marketing gehört die Zukunft, keine Frage. Aber wie genau können Werbungtreibende von Audioformaten profitieren, welche Chancen und Stolperfallen gibt es? Wenn sich jemand damit auskennt, dann RMS-Chefin Marianne Bullwinkel. In ihrer Talking-Head-Kolumne gibt die Managerin wertvolle Praxistipps.

von Marianne Bullwinkel –

Dienstag 10. August 2021