Freitag, 30. September 2022

Talking Heads Alle Beiträge im Überblick

Lars Kreyenhagen

Emotionale Führung

So sieht das Leadership der Zukunft aus

Mehr Diversität, flexiblere Arbeitsbedingungen, das Unternehmen nachhaltig ausrichten. Modernes Leadership verlangt Führungskräften Einiges ab – und setzt dabei immer mehr auf Emotionen! Lars Kreyenhagen bespricht in seiner neuen Talking-Heads-Kolumne fünf Schlüsselkompetenzen, die Unternehmen und Marken jetzt zukunftsfähig machen.

von Lars Kreyenhagen –

Donnerstag, 29. September 2022

Von der Nische in den Mainstream

Wie es Influencer-Marketing-Agenturen in die Lead-Position schaffen

Früher traten Influencer-Marketing-Agenturen auf Kundenseite kaum bis gar nicht in Erscheinung. Heute schaffen es immer mehr dieser Dienstleister in Lead-Positionen, die Marken ganzheitlich und langfristig beraten. Wie Influencer-Agenturen aus der Nische emporsteigen und sich Etats für große Brands sichern, erklärt Philip Papendieck von Intermate in seiner Talking-Heads-Kolumne.

von Philip Papendieck –

Donnerstag 22. September 2022

Glaubenskriege im Marketing

Was Marken-Verantwortliche vom Duell zwischen Apple und Samsung lernen können

Michael Brandtner gehört als Talking Head nicht nur zu den Experten, die regelmäßig als HORIZONT-Kolumnisten in Erscheinung treten. Der Markenpositionierungsexperte ist auch eifriger HORIZONT-Leser. Den kürzlich erschienenen Kommentar zum Glaubenskrieg zwischen Apple und Samsung nimmt er zum Anlass für eine eigene Analyse des Smartphone-Marktes. Von dieser können Marken-Verantwortliche mal wieder viel lernen.

von Michael Brandtner –

Dienstag 20. September 2022

Mentales Strategiemodell

Warum eine Strategie als Pakt für die Zukunft gesehen werden kann

In einer Arbeitswelt, die Menschen mit ihren Emotionen, Bedürfnissen und Wünschen gestalten, brauchen wir ein neues mentales Modell für strategische Arbeit in Organisationen. Dieses muss über PowerPoint und rationale Argumente hinausgehen und die Grundlage für kollaborative Zusammenarbeit schaffen, meint Talking Head Kristina Bonitz, CEO von diffferent.

von Kristina Bonitz –

Dienstag 06. September 2022

Facebook, TikTok, Youtube

Warum Social Shopping immer wichtiger wird – und was das bedeutet

Plattformen wie TikTok, Youtube und Facebook sind (naturgemäß) davon überzeugt, dass die Zukunft des Einzelhandels im "Social Shopping" liegt. Doch frühe Experimente in Großbritannien und in den USA deuten darauf hin, dass der Weg dahin noch lang ist. Talking Head Torben Platzer gibt seine Einschätzung zum Hype-Thema ab.

von Torben Platzer –

Dienstag 30. August 2022

Joy of Missing out

Warum das Smartphone ein phänomenales Tool ist, wenn wir es als solches benutzen

Smartphones sind aus unserem Leben schon lange nicht mehr wegzudenken. Und weil wir so viel Zeit mit ihnen verbringen, sehnen sich immer mehr Menschen gerade in der Urlaubszeit nach Digital Detox. Dabei ist der selbst verordnete Entzug gar nicht nötig, wenn man das Smartphone auf eine spezielle Weise nutzt, findet Christian Waitzinger von Plan.Net. In seiner zweiten Talking-Heads-Kolumne erklärt er, wie das geht.

von Christian Waitzinger –

Montag 22. August 2022

Beyond Convenience

Warum Innovationen mehr als nur bequem sein müssen

Ist neu automatisch besser? Nicht unbedingt. Wahre Produkt- und Serviceinnovationen müssen dafür sorgen, dass der Alltag der Menschen nicht nur angenehmer, sondern tatsächlich lebenswerter wird, findet Kristina Bonitz, CEO & Managing Director der Strategieberatung Diffferent, in ihrer neuen Talking Heads Kolumne.

von Kristina Bonitz –

Mittwoch 10. August 2022

GenZ & Co.

Warum NextGens keine Brands mehr brauchen

Die Skepsis ist groß: Die Mehrheit der jungen Generation glaubt, dass Marken viel reden, aber nicht handeln. Wozu braucht es also noch Brands, wenn Jugendliche sich lieber echten Menschen und neuen Technologien anvertrauen? Oder: Wie können Marken sich aufstellen, um für Jüngere relevant zu bleiben?

von Lars Kreyenhagen –

Dienstag 02. August 2022

Veggie-Offensive

Burger King in der Nokia-Falle - oder was Big Mac jetzt tun sollte

Mit seiner Veggie-Offensive will Burger King McDonald's bei Flexitariern abhängen - und bietet ab sofort zu jedem Burger eine vegetarische Variante an. Aus Sicht von Michael Brandtner begeht Burger King damit einen Fehler. Warum die aus Unternehmenssicht naheliegendste Strategie nicht immer mit den Wünschen der Konsumierenden zusammenpasst, erklärt der Markenpositionierungsexperte in seiner Talking-Heads-Kolumne.

von Michael Brandtner –

Donnerstag 21. Juli 2022

Hype-Plattform

Warum sich Unternehmen endlich stärker an TikTok herantrauen sollten

"TikTok – das ist doch die App mit den peinlichen Tanzvideos!" Dieses und andere Vorurteile kursieren in Unternehmen immer noch über die so erfolgreiche Kurzvideo-Plattform aus China. Social-Media-Experte Torben Platzer erklärt in seiner neuen Talking-Heads-Kolumne, warum diese Denke überheblich ist und die gewaltigen Chancen ignoriert, die wirklich in TikTok stecken.

von Torben Platzer –

Dienstag 19. Juli 2022