Shopper In unserem Themenverzeichnis finden Sie alle wichtigen Informationen zum Thema Shopper. Die Artikel sind chronologisch sortiert und bieten Ihnen somit einen kompletten Überblick über alle Nachrichten und Galerien. Sollten Sie nach einem bestimmten Thema in Verbindung mit "Shopper" suchen oder sollte sich Ihre Suche auf einen bestimmten Zeitraum oder Artikeltyp beziehen, dann benutzen Sie bitte unsere interne Suche: Shopper

Branche

eye square erweitert Shopper Experience Team  

Selina Langenegger unterstützt das Marktforschungsunternehmen eye square als neue Expertin im Bereich Shopper Experience Research.

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TV Werbung bei Produktneueinführung nicht wegzudenken 

Zwei Drittel der Shopper lassen sich durch mediale Touchpoints zum Kauf von neuen Lebensmittelprodukten anregen. Die größte Inspiration für den Kauf von Neuprodukten geht von der Fernsehwerbung aus, insbesondere bei Frauen.

Neue Unit: Saatchi & Saatchi X rüstet für Procter & Gamble auf 

Saatchi & Saatchi X weitet seine Geschäftsbeziehung für den Kunden Procter & Gamble weiter aus. Bislang waren die Frankfurter Kreativen bereits in der Instore-Kommunikation für den FMCG-Riesen aktiv, nun ist Saatchi & Saatchi X auch im Bereich Shopper Based Design für P&G tätig.

Branche

„Shopper-Forschung mit mobilem Eye-Tracking macht unbewusste Prozesse des Einkaufens sichtbar“ 

Ist es nicht der Wunsch jedes Unternehmens, seine Produkte und Marketing-Maßnahmen in lebensechter Situation im Geschäft durch die „Brille“ der Shopper sehen zu können? Mit mobilem Eye-Tracking wird dieser Wunsch Wirklichkeit und die Shopper zeigen uns ungefiltert, wie sie Marken, Verpackungen, Regal-Tools und Promotion-Maßnahmen am POS beim Einkauf wahrnehmen und nutzen.

Branche

„Wir beobachten eine zunehmende Professionalisierung von Mystery Research.“ 

Mystery Research hat viele Facetten, es kommt aber vor allem auf die Durchführenden, nämlich die Mystery Shopper oder Caller an. Im planung & analyse Interview erläutern Doris Druga und Thomas Starsetzki von Skopos Next, wie die Qualität von Mystery Research systematisch gesichert und zuverlässige Daten erhoben werden können.

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„Mystery Shopping ist kein Selbstzweck, sondern hat einen echten Mehrwert für das Unternehmen“ 

Ist Geiz wirklich geil? Dass auch bei Mystery-Studien häufig versucht wird, Kosten einzusparen, zeigt der aktuelle Mystery Shopper Monitor 2013. Gespart wird dabei an verschiedenen Stellen, etwa bei der Einweisung und Schulung der Testkäufer. Aber wird hier an der richtigen Stelle gespart?

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Shopper Research – Einkaufsverhalten erforschen 

Am Point-of-Purchase wird der Konsument zum Shopper und greift zu – idealer Weise zumindest. Damit dies gelingt, gilt es Einkaufsverhalten und Einflussfaktoren darauf zu verstehen. Marktforschung hilft, Tools gezielt zu optimieren, um den Kauf zu fördern.

Mystery Shopping

Qualität nimmt ab 

Laut Mystery Shopper Monitor 2013 ist das Auftragsvolumen bei Testkäufen erneut gestiegen. Besonders auffällig ist allerdings, dass Vorbereitungsart und -intensität der beauftragenden Marktforschungsinstitute und Testkundenagenturen zum Teil erheblich variieren und sich insgesamt weiter verschlechtert haben:

Branche

Je älter, desto markentreuer 

In nahezu allen Warengruppen des täglichen Bedarfs (Lebensmitttel- und Drogerieprodukte) nimmt die Markentreue der Shopper mit steigendem Alter stark zu. Haben sich Ältere einmal auf einen Marke festgelegt, dann wechseln sie diese eher selten.

10 Praxis-Tipps

Erfolgreiche Forschung am Point of Sale 

Bei den ersten „10 Praxis-Tipps“ 2013 geht es um erfolgreiche Forschung am Point of Sale. Bei dieser Reihe geht nicht um „Bedienungsanleitungen“, denn dafür wäre jede einzelne Aufgabenstellung viel zu komplex, sondern um Tipps und Anregungen aus der Praxis. Lesen Sie heute, welche Tipps Dr. Jürgen Hamberger (Causavera) für Sie bereit hält!

Branche

plan + impuls stärkt Shopper Research 

Dr. Hsiau-Han Wang unterstützt seit Dezember 2012 die plan + impuls Gesellschaft für Marktforschung & Beratung am POS mbH aus München Team im Bereich „Shopper Research.

10 Praxis-Tipps

Mystery Shopping 

In der neuen Folge von „10 Praxis-Tipps“ geht es um Mystery Shopping. Im Rahmen dieser Reihe geben erfahrene Marktforscher ihr Wissen weiter. Lesen Sie, welche Tipps Ihnen Dr. Gunnar Grieger von Dr. Grieger & Cie. Marktforschung verrät!

Branche

gps dataservice erweitert Team 

Parallel zum Ausbau des Angebots erweitert gpd dataservice auch das Team. Neu dabei sind Linda Strauch, Christine Ruhl und Magdalena Knaf.

Branche

gps dataservice erweitert Toolbox  

Das auf Shopper Research spezialisierte Marktforschungsunternehmen gps dataservice erweitert sein Angebot und bietet nun deutlich erweiterte Services im Bereich Shopper Behavior und Interaktive Datensysteme an.

Spot-Premiere: Ebay umgarnt die mobilen Shopper 

Ebay erhöht den Werbedruck im TV. Nach der „Mein Ein für Alles"-Kampagne und der Präsenz von Ebay Motors auf dem Nischensender Dmax positioniert sich Ebay jetzt als mobile Shopping-Plattform. HORIZONT.NET zeigt den TV-Spot vorab.

Beim Shoppen entführt: Adidas bringt Frankreichs Jugend zum Rennen 

Es klingt wie der wahre Alptraum für Shopper: Während man gemütlich ein paar neuer Sportschuhe probiert, betritt ein Trupp düsterer muskelbepackter Männer den Laden und trägt einen einfach hinaus zu ihrem Transporter. Doch hinter dieser Entführungswelle am hellichten Tag verbarg sich eine Promotion des Sportartikelherstellers Adidas für sein neues Schuhmodell Climacool.

Branche

Wo kaufen Schlecker-Kunden jetzt? 

Das Aus der Drogeriemarkt-Kette Schlecker ist besiegelt und die Shopper decken ihren Bedarf in anderen Einkaufsstätten. Am stärksten profitieren davon die führenden Drogeriemarkt-Ketten Rossmann, dm und teilweise auch Drogerie Müller.

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plan + impuls verstärkt Shopper Research 

Neu im Team der plan + impuls Gesellschaft für Marktforschung & Beratung am POS mbH ist Stefan Kurka. Er ist im Bereich „Shopper Research“ insbesondere für multivariate Analysemethoden zuständig.

TBWA-Schwester Integer Germany wagt sich aus der Deckung 

Rund drei Jahre nach dem Start tritt die TBWA-Schwester Integer in Deutschland erstmals öffentlich in Erscheinung. Die Agentur hat sich auf das Geschäftsfeld Shopper Marketing spezialisiert und hat ihren Sitz in Hamburg. An der Spitze des rund 20-köpfigen Teams steht Geschäftsführer Raphael Stix.

WPP bündelt Know-how für Shopper Marketing bei The Store 

Die britische Agenturholding WPP hat eine neue agenturübergreifende Einheit für das Thema Shopper Marketing geschaffen. Unter dem Namen "The Store" bündelt sie das Know-how von Tochterfirmen in diesem Bereich. Zu dem Verbund gehören insgesamt 15 Anbieter, darunter The Brand Union, G2, JWT Retail, Landor, Ogilvy Action, Wunderman und Y&R Retail.