Wolfsburg Alle Nachrichten und Hintergründe

Erste Kampagne

So inszeniert sich Volkswagen als DFB-Sponsor 

Am Ende liegen sich alle in den Armen: Die Schlussszene des von DDB kreierten Spots, den VW zur Aktivierung der Partnerschaft mit dem DFB im TV und online schaltet, soll das Motto der Kampagne unterstreichen: "Fußball, das sind wir alle."

Jürgen Klinsmann wird Fußball-Experte bei RTL 

RTL hat einen neuen Fußball-Experten verpflichtet: Nachdem der Sender den Vertrag mit Jens Lehmann nicht verlängert hatte, wird nun der ehemalige Bundestrainer Jürgen Klinsmann die Spiele der Nationalmannschaft für den Sender analysieren.

Avantgarde soll VW-Sponsoring aktivieren 

Die Agenturgruppe Avantgarde kann sich ein attraktives Mandat von Volkswagen sichern. Nach einem mehrmonatigen Auswahlverfahren haben die Spezialisten für Live-Kommunikation den "Experiential-Etat" für die Fußball-Engagements des Wolfsburger Autobauers gewonnen.

DEL & WWF

Haltung verkauft! Ein Beispiel aus dem Sport 

Haltungskampagnen sind schwer en vogue - die große Frage ist, ob man neben Image-Aspekten damit auch direkt die Verkäufe ankurbeln kann. Die Deutsche Eishockey Liga und die Umweltschutzorganisation WWF zeigen nun: Es geht.

Wie VW die DFB-Partnerschaft mit Leben füllen will 

Seit Anfang des Jahres ist VW Sponsor des Deutschen Fußball-Bundes. Auf dem Spobis in Düsseldorf gab Marketingchef Jochen Sengpiehl einen Einblick in die Fußball-Sponsoringstrategie des Autobauers.

Mit diesem Motiv stoßen VW und der DFB auf das neue Jahr an 

Vier Tage ist das Jahr alt und schon spielt VW den ersten Doppelpass mit DFB. Die Kernmarke des VW-Konzerns ist seit Jahresbeginn neuer offizieller Mobilitätspartner des Fußballverbandes.

Smart-Mirror

Dieses Ingolstädter Start-up vermarktet Werbung im Spiegel 

Das Ingolstädter Start-up Mirrads widmet sich einem ganz neuen Werbekanal: dem Spiegel. Das Unternehmen vermietet Werbeflächen auf sogenannten Smart-Mirrors. Das sind spezielle Spiegel, in denen Displays integriert sind, die einen Hologramm-Effekt erzeugen.

Sponsoring

BMW will Audi beim FC Bayern München ins Abseits stellen 

Das Gerücht gibt es schon länger. Doch nun verdichten sich die Anzeichen, dass BMW Audi beim FC Bayern München spätestens 2025 als Automobilpartner ablösen soll. Das hatte am Wochenende Bild am Sonntag berichtet.

Das ist die neue Mobilitäts- und Serviceplattform von VW 

Volkswagen erhöht das Tempo bei der Transformation zum Mobilitätsanbieter. Unter Volkswagen We entsteht ein ganzes Ökosystem an Diensten und Services. Ab dem zweiten Quartal 2019 startet unter "We Share" ein E-Carsharing.

Kreise

Vertriebsvorstand soll neuer Audi-Chef werden 

Führungswechsel bei Audi: Nach der Verhaftung von Rupert Stadler soll der derzeitige Audi-Vertriebschef Bram Schot an die Spitze des Autobauers aufrücken. Er ist noch kein volles Jahr in Ingolstadt.

Plakatkampagne

So sprechen VW und PHD gezielt staugeplagte Autofahrer an 

Wo triftt Werbung für einen Stauassistenten wohl am wahrscheinlichsten auf offene Augen und Ohren? Genau: Im Stau. Die Mediaagentur PHD hat gemeinsam mit Areasolutions für VW eine Lösung entwickelt, um staugeplagte Autofahrer ganz gezielt in Stausituationen zu erreichen.

HORIZONT Brand Ticker

DHL, Volkswagen und Innogy steigern im April deutlich ihren Markenwert 

Der April hat beim Markenwert ein paar Überraschungen parat. DHL performt im HORIZONT Brand Ticker am stärksten. Gut unterwegs ist Volkswagen. Und zu den Marken, die am stärksten wachsen gehört auch Innogy. Genau, jene Marke, deren Aus wohl beschlossen ist.

Kothe-Nachfolger

Volkswagen macht Marcus Philipp zum Marketingleiter für Deutschland 

Vor ein paar Wochen war es noch ein Gerücht. Jetzt ist es Fakt. Marcus Philipp ist neuer Marketingleiter bei Volkswagen Deutschland. Er folgt auf Lutz Kothe, der eine neue Aufgabe im wichtigen chinesischen Markt übernommen hat.

Automarken-Tracker

Audi ist die stärkste Automobilmarke in Deutschland 

Bei der ungestützten Markenbekanntheit ist VW hierzulande die Nummer Eins. Die stärksten Automarken kommen allerdings aus Ingolstadt und München. Das geht aus dem aktuellen Automarken-Tracker von System1 Research hervor.

Agenturmodell, Corporate Design, Logo

So baut Jochen Sengpiehl das Volkswagen-Marketing um 

Der Volkswagen-Konzern stellt seine Agenturbeziehungen für die Kernmarke VW auf den Prüfstand. Wie CMO Jochen Sengpiehl im Rahmen eines Pressegesprächs in Berlin erklärt hat, will er ein neues Agenturmodell etablieren.

HORIZONT Vor 9

Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten 

Guten Morgen aus Frankfurt. Am 26. April wird in Berlin der Deutsche Digital Award 2018 verliehen. HORIZONT Online verlost 2 mal 2 Tickets für die Preisverleihung. Hier kommen die wichtigsten Branchennews am Freitagmorgen.

Sportmarketing

Volkswagen verzichtet auf Fußball-Kampagne im WM-Jahr 

2014 warb VW mit Nationalstürmer Thomas Müller und Brasiliens damaligem Shooting-Star Neymar, zur Europameisterschaft 2016 holte VW gleich vier deutsche Nationalspieler vor die Kamera. Vergleichbares wird man in diesem Jahr nicht sehen.

Volkswagen

Diess wird neuer VW-Konzernchef - umfassende Neuordnung 

Der weltgrößte Autobauer Volkswagen bekommt mit dem bisherigen VW-Markenchef Diess einen neuen Konzernlenker. Aber die Wolfsburger drehen auch noch an anderen Schrauben. Und was wird aus dem bisherigen Konzernchef Müller?

Jochen Sengpiehl baut um

Volkswagen will ein neues Agenturmodell 

Das Automarketing steckt im Umbruch. Die digitale Transformation zwingt die großen Hersteller, ihre Vermarktungsmodelle und -strukturen grundlegend zu überprüfen. VW-Marketer Jochen Sengpiehl will ein neues Agenturmodell.

Automobilmarketing

Volkswagen überprüft das Agenturmodell 

Seit September 2017 verantwortet Jochen Sengpiehl erneut das Marketing von VW. Bislang war unklar, was der selbstbewusste Manager mit der Werbung des Autobauers und bei der Zusammenarbeit mit Agenturen vorhat. Jetzt zeichnen sich erste Veränderungen ab.