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Klaus Bischoff wird Konzern-Designchef 

Bei Volkswagen gibt es einen Wechsel an der Spitze der Designabteilung. Zum 1. April 2020 übernimmt Klaus Bischoff auf Konzernebene die Verantwortung für die Fahrzeuggestaltung. Bislang war er in gleicher Funktion für die Marke VW tätig.

Volkswagen positioniert sich als Arbeitgeber gegen Google und Co 

m Kampf um die besten Köpfe erhöht Volkswagen jetzt das Tempo. Der Autobauer startet eine große Personalmarketing-Offensive. Im Fokus der Recruiting-Kampagne stehen Experten für Digitalisierung, Elektrifizierung und IT. Den Auftritt mit dem Leitmotiv #hello possible verantwortet DDB/Voltage.

Wie Vodafone die VW-Arena mit superschnellem Internet versorgt 

Kicken und Gucken: Die Versorgung Deutschlands mit schnellem Internet ist Dauerthema – Vodafone zeigt nun erstmals in einem Fußballstadion, wie sich das Live-Erlebnis mithilfe des neuen 5G-Standards verändern könnte.

Von "stimmig" bis "kleinkariert"

Das sagen Design- und Markenexperten zum neuen Volkswagen-Auftritt 

Am Montag war auf dem Frankfurter Messegelände Showtime: Nachdem VW über Monate den Geheimniskrämer gegeben hatte, präsentierte der Autobauer endlich seinen überarbeiteten Markenauftritt - das mit Spannung erwartete neue Logo inklusive. Und was halten Fachleute von dem Auftritt? HORIZONT Online wollte es genauer wissen und hat Design- und Markenexperten um ihre Meinung gebeten.

Weltpremiere des ID.3

Wie sich Volkswagen als Weltenretter inszeniert 

Es war das erste Mal, dass beim traditionellen Konzernabend von Volkswagen vor der Eröffnung der Internationalen Automobil-Ausstellung in Frankfurt ein Marketingmann die Eröffnungsansprache halten durfte. Diese Ehre wurde Jochen Sengpiehl zuteil, seines Zeichens Chief Marketing Officer.

So selbstironisch wollen die "Wölfe" ihr Image aufpolieren 

Seit nunmehr 22 Jahren ist der VfL Wolfsburg fester Bestandteil der ersten Fußball-Bundesliga. Das beste Image hat der Verein, der eine 100-prozentige Tochtergesellschaft von Volkswagen ist, trotz des Meistertitels 2009 und dem DFB-Pokal-Sieg 2015 nicht. Das soll sich mit der neuen Saisonkampagne jetzt ändern. Entwickelt wurde der Auftritt von der Hamburger Kreativagentur Nordpol.

Corporate Design

Volkswagen verrät erste Details des neuen Markenauftritts 

Offiziell ist es erst zur Internationalen Automobil-Ausstellung in Frankfurt soweit. Dann will Volkswagen neben dem Elektroauto ID.3 auch seinen neuen Markenauftritt der Öffentlichkeit präsentieren. Erste Details stellte Marketingchef Jochen Sengpiehl bereits heute vor Journalisten in Berlin vor. Besonderes Augenmerk lag dabei auf dem neuen Logo, mit dem der Autobauer künftig auftritt.

Digital-Kooperation

Wie VW und Diconium ihre gemeinsamen sechs Monate erlebt haben 

Ende 2018 gab Volkswagen bekannt, mit 49 Prozent bei der Stuttgarter Digitalagentur Diconium einzusteigen. Im Interview berichten Diconium- Chef Andreas Schwend und Christoph Hartung, Head of Mobility Services, Digital & New Business bei Volkswagen, was sie bislang bewegen konnten.

DDB startet für die Deutsche Telekom die Agenturmarke 480 Hz 

Die DDB-Gruppe richtet die Zusammenarbeit mit dem Großkunden Deutsche Telekom im Bereich Handelsmarketing und Aktivierung neu aus. Die bislang für diesen Bereich zuständige Agentur Kapacht in Bonn wird aus der bisherigen Struktur herausgelöst.

Volkswagen und Amazon verbünden sich in der Cloud 

Volkswagen und Amazon stehen vor einer tiefgreifenden Partnerschaft bei Clouddiensten aus dem Internet. Ziel ist nach Informationen der Deutschen Presse-Agentur, die Produktivität der Fabriken des Autogiganten zu erhöhen.

Erste Kampagne

So inszeniert sich Volkswagen als DFB-Sponsor 

Am Ende liegen sich alle in den Armen: Die Schlussszene des von DDB kreierten Spots, den VW zur Aktivierung der Partnerschaft mit dem DFB im TV und online schaltet, soll das Motto der Kampagne unterstreichen: "Fußball, das sind wir alle."

Jürgen Klinsmann wird Fußball-Experte bei RTL 

RTL hat einen neuen Fußball-Experten verpflichtet: Nachdem der Sender den Vertrag mit Jens Lehmann nicht verlängert hatte, wird nun der ehemalige Bundestrainer Jürgen Klinsmann die Spiele der Nationalmannschaft für den Sender analysieren.

Avantgarde soll VW-Sponsoring aktivieren 

Die Agenturgruppe Avantgarde kann sich ein attraktives Mandat von Volkswagen sichern. Nach einem mehrmonatigen Auswahlverfahren haben die Spezialisten für Live-Kommunikation den "Experiential-Etat" für die Fußball-Engagements des Wolfsburger Autobauers gewonnen.

DEL & WWF

Haltung verkauft! Ein Beispiel aus dem Sport 

Haltungskampagnen sind schwer en vogue - die große Frage ist, ob man neben Image-Aspekten damit auch direkt die Verkäufe ankurbeln kann. Die Deutsche Eishockey Liga und die Umweltschutzorganisation WWF zeigen nun: Es geht.

Wie VW die DFB-Partnerschaft mit Leben füllen will 

Seit Anfang des Jahres ist VW Sponsor des Deutschen Fußball-Bundes. Auf dem Spobis in Düsseldorf gab Marketingchef Jochen Sengpiehl einen Einblick in die Fußball-Sponsoringstrategie des Autobauers.

Mit diesem Motiv stoßen VW und der DFB auf das neue Jahr an 

Vier Tage ist das Jahr alt und schon spielt VW den ersten Doppelpass mit DFB. Die Kernmarke des VW-Konzerns ist seit Jahresbeginn neuer offizieller Mobilitätspartner des Fußballverbandes.

Smart-Mirror

Dieses Ingolstädter Start-up vermarktet Werbung im Spiegel 

Das Ingolstädter Start-up Mirrads widmet sich einem ganz neuen Werbekanal: dem Spiegel. Das Unternehmen vermietet Werbeflächen auf sogenannten Smart-Mirrors. Das sind spezielle Spiegel, in denen Displays integriert sind, die einen Hologramm-Effekt erzeugen.

Sponsoring

BMW will Audi beim FC Bayern München ins Abseits stellen 

Das Gerücht gibt es schon länger. Doch nun verdichten sich die Anzeichen, dass BMW Audi beim FC Bayern München spätestens 2025 als Automobilpartner ablösen soll. Das hatte am Wochenende Bild am Sonntag berichtet.

Das ist die neue Mobilitäts- und Serviceplattform von VW 

Volkswagen erhöht das Tempo bei der Transformation zum Mobilitätsanbieter. Unter Volkswagen We entsteht ein ganzes Ökosystem an Diensten und Services. Ab dem zweiten Quartal 2019 startet unter "We Share" ein E-Carsharing.

Kreise

Vertriebsvorstand soll neuer Audi-Chef werden 

Führungswechsel bei Audi: Nach der Verhaftung von Rupert Stadler soll der derzeitige Audi-Vertriebschef Bram Schot an die Spitze des Autobauers aufrücken. Er ist noch kein volles Jahr in Ingolstadt.