Organisation Werbungtreibende im Markenverband Alle Nachrichten und Hintergründe

Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten 

Guten Morgen am wohl heißtesten Tag des Jahres! Screenforce-Chef Krapf hat ganz kühl auf die OWM-Kritik reagiert, Publicis-Kreativchef Law eine einmalige Chance ergriffen, die CDU will Facebook die Stirn bieten und Joko & Klaas arbeiten heute als Programmansager für Pro Sieben – dies und mehr in unseren heutigen Branchennews vor 9.

Was die Werbungtreibenden von den TV-Vermarktern fordern 

Pünktlich zu den Screenforce Days feuern die Werbungtreibenden eine Breitseite in Richtung TV-Vermarkter ab. Konkret werfen die in der OWM organisierten Werbe-Auftraggeber der TV-Branche vor, dass die Entwicklung von TV zu Lasten der Werbekunden gehe. Sechs Kernforderungen hat die Organisation in diesem Jahr formuliert.

Adtech-Kooperation

Warum IP Deutschland und Seven-One Media ein Joint Venture gründen 

Ein großer Schulterschluss: IP Deutschland und Seven-One Media gründen ein Joint Venture für den Betrieb einer Demand Side Platform (DSP) für Video. Auf der DSP, deren Name noch nicht feststeht, soll das Video- und Addressable-TV-Inventar vieler deutscher TV-Sender zu finden sein.

Uwe Storch wird neuer OWM-Vorsitzender 

Der Nachfolger von Tina Beuchler als Vorsitzender der OWM steht fest: Es wird der bisherige Stellvertreter Uwe Storch, im Hauptberuf Head of Media bei Ferrero.

BVDW-Analyse

Nicht jeder Bot ist ein Betrüger 

Die Diskussionen um Brand Safety und Ad Fraud verunsichern den Onlinewerbemarkt. Die Werbungtreibenden und Agenturen fürchten, dass sie massenhaft Impressions bezahlen müssen, die nie ein potenzieller Kunde gesehen hat.

Sport 1 wird Gesellschafter der AGF Videoforschung 

Die AGF Videoforschung erweitert ihren Gesellschafterkreis: Sport 1 wird der zehnte Anteilseigner der Quotenmesser.

Werbungtreibende boykottieren Youtube nach Pädophilie-Vorfällen 

Erst pädophile Inhalte im Umfeld von Youtube, dann das Christchurch-Video - Google und Facebook haben dieser Tage wieder alle Hände voll damit zu tun, für Brand Safety zu sorgen. Die OWM hat nach den jüngsten Vorfällen ihre Mitglieder nach den Konsequenzen befragt.

Konvergenzwährung

AGF und Youtube legen erstmals Nutzungszahlen vor 

Die Arbeitsgemeinschaft Videoforschung (AGF) und Googles Youtube veröffentlichen erstmals Nutzungszahlen. In den ersten vier Wochen, die AGF und Youtube ausgewertet haben, entfielen von insgesamt 267 Minuten täglicher Sehdauer von Bewegtbild allein 33 auf Youtube.

"Wir haben zu stark Digitalisierung kommuniziert" 

Da hat Group-M-Manager Boris Schramm im HORIZONT-Interview wohl ins Schwarze getroffen. Die Mediaagenturen nehmen seine (Selbst-) Kritik an. Allein die Werbekunden ducken sich vorerst weg und scheinen lieber für sich zu forschen.

Coalition for Better Ads filtert "störende" Onlinewerbung nun weltweit 

New York, Rio, Tokio: Die Werbeformat-Konvention „Coalition for Better Ads“ will ab Mai weltweit wirken. Bisher gelten die Standards nur in Europa und Nordamerika. Mit der Ausdehnung nach Südamerika und Asien werden zugleich regionale Zusatzvereinbarungen wichtiger.

Seven-One Media will neuen KPI etablieren 

Kaum hat Procter & Gamble-DACH-Chef Franz-Olaf Kallerhoff TV wegen seiner unzeitgemäßen Kennzahlen kritisiert, kommt von Seven-One Media schon ein Vorschlag für eine Alternative: der "Total Video Impact".

Warum die Verlage ihre eigenen Produkte feiern sollten – gerade auf Fachevents 

Mit Verve arbeiten sich die Verlage an Facebook ab. Dabei sollten sie mehr über ihre eigenen Stärken sprechen, nicht nur auf der Meta-Ebene. Denn sogar Medialeute sind offen für Inspiration. Und ja: Den Faktor Vertrauen kann man auch mal mit dem Playboy illustrieren.

Werbeausgaben geraten unter Druck 

In den vergangenen Jahren gab es in der Mitgliederbefragung der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) eine Konstante: Viele Unternehmen blickten optimistisch in die Zukunft und wollten die Werbeausgaben weiter erhöhen. Das ist jetzt anders.

"Wir sichern die pluralistische Demokratie" 

Direkt vor der Nase der Werbekunden: Zur OWM-Fachtagung präsentieren die Großverlage eine gemeinsame "Agenda für True Media". Darin geht es um Demokratie, Meinungsbildung, Wahrheit und Sicherheit – und natürlich auch um Werbewirkung.

Buzzword-Themen im Realitätscheck 

KI, Voice oder AR – ganz schön unübersichtlich für Werbeauftraggeber. Ein Buzzword jagt das nächste. Nicht alle Themen, die für Unternehmen, Konzerne heute schon wichtig sind, müssen auch für Werbe- und Marketingprofis bereits ganz oben auf der Agenda stehen.

Tina Beuchler wird globale Mediachefin / Jolanda Schwirtz übernimmt Media & Digital 

Wachwechsel bei Nestlé Deutschland: Tina Beuchler, bei dem FMCG-Riesen bislang für Media und Digital zuständig, wechselt zum 1. Januar 2019 in die Zentrale nach Vevey. Dort übernimmt sie den Posten der Global Head of Media and Agency Operations.

Spiegel, Stern, Focus und Zeit

Vier Dickschiffe melden der IVW keine Heftauflagen mehr 

Auch eine Art von Schulterschluss: Spiegel, Stern (Gruner + Jahr), Focus (Burda) und Zeit wollen ab 2019 keine heftbezogenen Auflagen mehr veröffentlichen. Kunden und Agenturen kritisieren den Schritt hart.

Taktgeber und Visionäre

35 Top-Entscheider aus Werbung, Marketing und Medien 

Mut, Kreativität, Ausdauer und Charakter entscheiden, welche Führungskräfte die richtige Balance zwischen Vision und Vernunft finden, um dies in erfolgreiche Strategien und Projekte zu gießen. HORIZONT stellt 35 Entscheider aus der Branche vor, denen das gelungen ist.

Pünktlich zur Dmexco

OWM und BVDW erklären den Begriff Brand Safety 

Das Thema Brand Safety umtreibt die Werbeindustrie schon seit Jahren. Allerdings sind sich die Player offenbar teils uneins, was genau darunter zu verstehen ist. Dieses Problem wollen nun die OWM und der BVDW aus der Welt schaffen.

Werbewirkungsforschung

Qualitätsinitiative erweitert Guidelines 

Die Qualitätsinitiative Werbewirkungsforschung hat Guidelines für die Abbildung von Kampagnenkontakten erarbeitet