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"Die Kampagne ist eine Luftblase"

Lidls neuer Markenauftritt fällt bei Experten durch 

"Mehr Freude für alle" - unter diesem Motto präsentierte Lidl kürzlich seinen neuen Markenauftritt. Die Freude, die Lidl den Konsumenten verspricht, löst der von BBDO entwickelte Auftritt bei Fachleuten nicht aus.

Volkswagen im Expertencheck

"Krise löst man nicht mit Kitsch!" 

Seit Anfang Februar versucht VW sein angekratztes Image mit einer Markenkampagne wieder aufzupolieren. Doch was als Befreiungsschlag gedacht war, könnte wirkungslos verpuffen. Die Mehrheit der von HORIZONT befragten Experten lässt kaum ein gutes Haar an dem Auftritt.

Olympia-Bewerbung Hamburg 2024

"Die Kampagne ist leider erbärmlich" 

Michael Weigert von der Hamburger Agentur Weigert Pirouz Wolf wirft seinen Ortskonkurrenten den Fehdehandschuh vor die Füße. In einem wütenden Kommentar fragt er, was sie sich bei ihrer gemeinsamen Bürgerkampagne für die Olympischen Spiele 2024 gedacht haben.

Olympia-Kampagne

Weigert Pirouz Wolf kreiert Gegenentwurf zu „Hamburg 2024“ 

Die Kampagne, mit denen rund 20 Hamburger Agenturen die Bewohner der Hansestadt davon überzeugen wollen, in einem Referendum für die Olympischen Spiele 2024 zu stimmen, bekommt ordentlich Gegenwind.

Otelo-Kampagne von S&F

Experten schwanken zwischen "Armutszeugnis" und "Volltreffer" 

Heiße Schlitten, flotte Bienen und jede Menge Rock´n Roll: Die mit Spannung erwartete erste Arbeit von S&F für Otelo hat für Augen und Ohren einiges zu bieten. Doch was halten Experten vom neuen Markenauftritt der Vodafone-Tochter? HORIZONT hat nachgefragt!

Lidl im Expertencheck

"Werbung ohne Realitätsbezug": Agenturchefs watschen Imagekampagne des Discounters ab 

Vor wenigen Tagen launchte Lidl seine mit Spannung erwartete Imagekampagne. HORIZONT Online hat Markenberater und Kreativchefs nach ihrer Meinung zu dem von der Agentur Freunde des Hauses kreierten Auftritt befragt. Um es vorweg zu nehmen: Ihr Urteil fällt vernichtend aus.

Pick Up im Expertencheck

Anders macht noch lange nicht mehr Spaß 

"Anders macht mehr Spaß“ - so lautet der neue Claim, den Bahlsen und Kolle Rebbe dem Schokokeks Pick Up verpasst haben. Neben dem Claim hat sich auch die Werbestrategie verändert. Den von HORIZONT Online befragten Experten schmeckt der Markenauftritt nur bedingt.

"Keine Angst vor der Wahrheit"

Wie Experten den neuen "Spiegel"-Claim bewerten 

Alles neu beim "Spiegel". Nicht nur, dass das Magazin jetzt samstags erscheint. Auch der Markenclaim wurde nach mehr als 40 Jahren verändert. HORIZONT hat den Spruch "Keine Angst vor der Wahrheit" von Kommunikationsexperten bewerten lassen.

Pumas "Forever Faster" im Expertencheck

"Grundidee gut, Umsetzung optimierbar" 

Pumas neue Markenkampagne "Forever Faster" soll nichts weniger leisten, als die Trendwende für den schwächelnden Sportartikel-Hersteller einzuleiten. HORIZONT.NET hat Kreative und Berater um ihre Einschätzung gebeten.

Coke vs. Pepsi

So beurteilen deutsche Top-Werber die globalen Fußball-Kampagnen 

Vergangene Woche haben Fifa-Sponsor Coca Cola und dessen großer Rivale Pepsi ihre weltweiten Fußball-Kampagnen gelauncht. Wie eigentlich immer bei den beiden Getränkeherstellern spielen Musik und Lebensfreude in den Auftritten eine große Rolle. Doch welche der beiden Kampagnen vermag mehr zu überzeugen? HORIZONT.NET hat deutsche Top-Werber um ihre Meinung zu den globalen Spots gebeten.

Opel-Kampagne im Expertencheck

"Umparken im Kopf" begeistert und enttäuscht zugleich 

Seit sich Opel Anfang der Woche als Urheber von "Umparken im Kopf" outete, ist die von Marketingchefin Tina Müller gemeinsam mit Scholz & Friends entwickelte Kampagne Gesprächsthema Nummer Eins. Macht sich Opel mit der Unterstellung, dass Vorurteile beziehungsweise "Barrieren im Kopf" (Müller) der Verbraucher der eigentliche Grund für die Probleme des Autobauers sind, Freunde? Und kann eine Kampagne, die zum Umparken im Kopf aufruft, tatsächlich das Image der Marke aufpolieren? Die von HORIZONT.NET befragten Experten sind da durchaus unterschiedlicher Meinung.

Von "außergewöhnlich" bis "Chance vertan"

Die "Tutu"-Kampagne der Telekom im Expertencheck 

Er ist untersetzt, trägt ein rosa Ballettröckchen und dürfte am vergangenen Wochenende schon so manchen Fernsehzuschauer irritiert haben. Die Rede ist von Bob Carey, dem Hauptdarsteller im neuen TV-Spot der Deutschen Telekom. HORIZONT.NET hat den Auftritt von einer Reihe von Experten bewerten lassen. Die Meinungen gehen weit auseinander.

Expertencheck Saturn

Serviceplan-Debüt stößt auf geteiltes Echo 

Nach fast siebenjähriger Zusammenarbeit mit Scholz & Friends hat Saturn mit der spektakulären Etatvergabe an Serviceplan Hamburg kürzlich für reichlich Schlagzeilen gesorgt. Bei den von HORIZONT.NET befragten Experten kommt das Erstlingswerk von Serviceplan-Kreativchef Alexander Schill und Standortchef Jörg Schultheis für Saturn sehr unterschiedlich an. Die Meinungen reichen von "gut erzählt" bis "mangelhaft". Einer wirft Saturn sogar vor, beim direkten Wettbewerber abgekupfert zu haben. HORIZONT.NET präsentiert die Experten-Urteile im Detail.

Seitenwechsel: Weigert Pirouz Wolf wird für die IG Metall aktiv 

Die Hamburger Agentur Weigert Pirouz Wolf meldet einen weiteren Neukunden. Nach einem Pitch gegen Zum goldenen Hirschen gewinnt das Team um Agenturchef Michael Weigert den Etat der IG Metall für die Tarifrunde 2013.

Weigert Pirouz Wolf begleitet die Markteinführung von "Flair" 

Die Hamburger Agentur Weigert Pirouz Wolf kann einen weiteren Erfolg bei der Mediengruppe Klambt verbuchen. Das Team um Kreativchef Michael Weigert wird die Werbung für das Frauenmagazin "Flair" entwickeln, das Mitte August auf den deutschen Markt kommt.

Weigert Pirouz Wolf lädt nach Sachsen ein 

Die Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen nutzt den Besuch von US-Präsident Barack Obama, um für den Freistaat Werbung zu machen. Das von der Hamburger Agentur Weigert Pirouz Wolf (WPW) entwickelte Motiv zeigt die amerikanische Flagge in den Farben des Bundeslands Sachsen.

Ex-Lowe-Chef Bonzel wird Partner bei Weigert Pirouz Wolf 

Jean Baptiste Bonzel steigt als Beratungsgeschäftsführer und Partner bei der Hamburger Werbeagentur Weigert Pirouz Wolf (WPW) ein.

Weigert, Pirouz, Wolf wirbt für Ikea-Textilien 

Die Hamburger Agentur Weigert, Pirouz, Wolf präsentiert für ihren Kunden Ikea eine Kampagne zum Thema „Textil“.

RMS-Jury wählt Veltins Assauer zum Funkspots des Monats 

Erfrischend, einfach und lustig - so lautet das Urteil der Jury des Hörfunkvermarkters Radio Marketing Service (RMS) zum Funkspots des Monats Juli von Veltins Assauer.

Einsendeschluss für "Die Klappe 2000" verlängert 

Der Kommunikationsverband hat den Einsendeschluss für den Kreativwettbewerb "Die Klappe 2000" bis zum 24. November verlängert, mit dem seit 22 Jahren die besten deutschsprachigen TV-Spots und Werbefilme ausgezeichnet werden.