Markus Frank Alle Nachrichten und Hintergründe

Native Ads führen zu einer positiveren Markenwahrnehmung als Display-Werbung 

Native Advertising führt bei Nutzern zu einer positiveren Wahrnehmung der beworbenen Marke als klassische Display Ads. Das hat eine Studie von Oath ergeben, bei der die unterbewussten Reaktionen der Rezipienten ermittelt wurden.

Wie die gkk dialog Farbe bekennt 

Die gkk dialog will sich neu ausrichten: Mit sechs Werten, umgesetzt auf sechs Stockwerken des neuen Bürogebäudes, läutet die Agentur eine neue Ära des Dialogs ein.

"Oath Ad Platforms"

Oath führt seine Adtech-Lösungen in einer Marke zusammen 

Vergangenes Jahr fusionierte Verizon seine Onlinetöchter Yahoo und AOL unter dem Dach der neuen Marke Oath. Nun werden auch die Adtech-Lösungen des Unternehmens in einer einheitlichen Plattform zusammengeführt: Die Oath Ad Platforms.

NetGrowth

Vermarktet Oath nun exklusiv in der Schweiz 

NetGrowth, eine seit Januar 2018 existierende Schweizer Vermarktungsboutique, vertritt ab sofort in der Schweiz exklusiv die reichweitenstarke Oath-Gruppe mit den Marken Yahoo, Tumblr, AOL und Ryot.

Content-Marketing-Agentur

Oath launcht Ryot Studio in Deutschland 

Die Verizon-Tochtergesellschaft Oath baut ihre Content-Marketing-Aktivitäten weltweit aus und gründet Ryot Studio, eine Content-Marketing-Unit. Mit ihr hat man große Pläne: Man wolle "eine neue Ära des Storytellings einläuten".

Ströer-CMO Robert Bosch

"Es gibt keinen Preis für Transparenz" 

Wer ist der fairste Player in der digitalen Wertschöpfungskette? Zur Auswahl bei der Dmexco stehen am Mittwochmorgen: Google, Ströer, Appnexus, Media Impact und Oath. Der Gewinner? Unentschieden. In die Karten wollen sich nämlich nicht alle schauen lassen.

HORIZONT Vor 9

Sieben Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten 

Guten Morgen aus Frankfurt. Schnee zu Ostern, das gibt es auch nicht alle Tage. Da ist man fast froh, dass nach den Feiertagen ein warmes Büro auf einen wartet. Wir wünschen einen guten Start in die kurze Arbeitswoche.

AOL-Manager Markus Frank

"Wir wollen ganz klar unter die Top 3" 

Auf Deutsch heißt die neue Marke „Versprechen“ oder „Fluch“. Wie sich die letzte Woche bekannt gewordene Umbenennung in Oath für den Internet-Pionier AOL entwickeln wird, wird sich zeigen. Doch für Google und Facebook soll sich Oath eher als Fluch erweisen.

OVK-Statistik 2016

Digitale Werbung wächst um 6,5 Prozent / Adblocker-Rate sinkt wieder  

Aller Diskussionen zum Trotz ist digitale Werbung im Jahr 2016 weiter gewachsen. Insgesamt beläuft sich das Netto-Umsatzvolumen des Online- und Mobile-Marktes auf rund 1,8 Milliarden Euro, vermeldet der OVK.

Deutsche Publisher Studie 2016

Mehr als jeder zweite Publisher will 2017 mehr in Mobile und Video investieren 

Werbung im Mobile- und Videobereich bleibt auch im kommenden Jahr Wachstumstreiber Nummer Eins. Das geht aus einer Studie von AOL hervor. Mehr als jeder zweite Entscheidungsträger deutscher Publisher will 2017 verstärkt in das Segment investieren.

Dmexco Umfrage

„Arbeitet endlich an einem vernünftigen WLAN!“ 

„Digital is everything ... not every thing is digital“ - das Motto der diesjährigen Dmexco hat schon im Vorfeld der Digitalmesse die Gemüter bewegt. HORIZONT hat Branchenexperten nach ihrer Meinung gefragt. Diese äußern Lob und Tadel.

Online Special Werbewirkung

Was soll erforscht werden 

Die zentrale Frage in der Medienplanung: Wie sollen die Werbegelder bei stagnierenden Budgets am effizientesten auf die Gattungen verteilt werden?  

OVK-Statistik 2015

Adblocking bremst Umsatzentwicklung von Displaywerbung spürbar 

Laut dem OVK ist digitale Displaywerbung 2015 netto um 6 Prozent gewachsen, insgesamt 1,7 Milliarden Euro steckten Kunden in das Medium. Mobile wächst um 53 Prozent, die Spendings haben immerhin die 200-Millionen-Euro-Marke geknackt.

New Media Award 2016

Wettbewerbs-Jury steht fest 

Am 12. Mai 2016 steigt in Hamburg der New Media Award. Jetzt hat Veranstalter Interactive Media die 27-köpfige Jury bekanntgegeben. Die Jurysitzung findet am 9. März in Darmstadt statt.

Interview mit Markus Frank

Wie AOL in Deutschland wieder Fuß fassen will 

Anfang der 2000er Jahre war AOL mit über 30 Millionen Kunden der weltgrößte Internet-Anbieter. Doch dann verschlief er das Breitbandzeitalter. 2010 zog sich der US-Konzern aus Deutschland zurück. Zum 1. Januar hat AOL die Werbevermarktung von Microsoft &

HORIZONT Vor 9

Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten 

Guten Morgen aus Frankfurt. "The Revenant" ist der große Abräumer bei den Golden Globes - und lässt vor allem Hauptdarsteller Leonardo Di Caprio auf seinen ersten Oscar hoffen. Absolut sicher dagegen: die Rückkehr der wichtigsten Branchennews zum Start in die Woche.

HORIZONT vor 9

Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten 

Guten Morgen aus Frankfurt! Anne Will hatte gestern Kanzlerin Merkel zu Gast. Mit ihren schonungslosen Fragen zum Thema Flüchtlingspolitik legte sie laut Focus Online "die neue Angela Merkel frei". Wir dagegen lüften hier den Vorhang für die Top-News am Donnerstagmorgen.

Digitalvermarktung

AOL kehrt nach Deutschland zurück 

AOL und Microsoft Advertising werden in Deutschland zu AOL Germany. Die Führung übernimmt Markus Frank, bislang Director Advertising & Online bei Microsoft Advertising, nun Country Manager AOL Germany.

Online-Werbewirkung

OVK zeigt Effizienz von Displays 

Onlinewerbung wirkt effizienter als der Durchschnitt von TV-, Print- und Radiowerbung. Zu diesem Schluss kommt eine Studie zur Abverkaufsleistung der eigenen Gattung, die der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft in dieser Woche präsentiert.

Werbeoffensive

Hyundai fährt auf der X-Box 

Zur Markteinführung des neuen Hyundai-Modells i10 hat sich der südkoreanische Autohersteller etwas Besonderes einfallen lassen. In Zusammenarbeit mit Microsoft Advertising startet Hyundai eine interaktive X-Box-Kampagne. Dabei nutzt die Automarke Microsofts Spielkonsole als Werbekanal für ihr neues Modell. Den aktuellen Spot zeigt HORIZONT.NET vorab.