Markenarbeit In unserem Themenverzeichnis finden Sie alle wichtigen Informationen zum Thema Markenarbeit. Die Artikel sind chronologisch sortiert und bieten Ihnen somit einen kompletten Überblick über alle Nachrichten und Galerien. Sollten Sie nach einem bestimmten Thema in Verbindung mit "Markenarbeit" suchen oder sollte sich Ihre Suche auf einen bestimmten Zeitraum oder Artikeltyp beziehen, dann benutzen Sie bitte unsere interne Suche: Markenarbeit

Back to Brand

Liebe Werbungtreibende, lasst uns gemeinsam eure Marken reanimieren! 

Crossmedia-Chef Markus Biermann sorgt sich um die Zukunft von Marken. Heutzutage werde im Marketing in zu kurzen Zeiträumen gedacht und vieles auf den schnellen Erfolg optimiert. Hier sein - natürlich nicht ganz uneigennütziger - Appell für eine Rückkehr zu echter Markenarbeit.

Hört endlich auf, Marken zu positionieren! 

Gerät der Wachstumsmotor ins Stottern, ist es bis zum nächsten Rebranding-Projekt in der Regel nicht mehr lange hin. Doch macht dieser Automatismus überhaupt Sinn? Frank Albrecht glaubt das nicht. In seinem Gastbeitrag für HORIZONT Online erklärt der Geschäftsführer der Agentur Bloom, warum der Positionierungs-Wahn so mancher Marketer oft fehl am Platze ist.

Initiative-Chefstratege Christian Jonas Lea

"Geld auf Mediengattungen zu verteilen, ist furchtbar Old School" 

Sollten die Marketer ihren Umgang mit Werbewirkung und Mediaplanung neu denken? Oder kann es ewig so weitergehen? „Das wäre fatal“, sagt Christian Jonas Lea, Head of Strategy bei Initiative. Und hat für Kunden, Agenturen und Medien markante Botschaften parat.

Henkel-Digital-Manager Thomas Knops

"Starke Marken werden extrem wichtig bleiben" 

Thomas Knops ist Head of Digital Laundry & Home Care bei Henkel Deutschland - und vereint in dieser Funktion Digital- mit klassischer FMCG-Expertise. Im Interview erklärt Knops, wie digitale Markenarbeit für "per se keine digitalen Produkte" funktionieren kann.

Markenarbeit

Wieso sich die Kinobranche nicht ausruhen darf 

"Fack ju Göhte" darf keine Marke sein - zu vulgär sei der Filmtitel, um eine Schutzmarke zu werden, urteilte das EU-Gericht vergangene Woche. Ein Beispiel dafür, dass Markenarbeit im Kino immer größere Bedeutung zukommt - bei Produzenten, Verleihern und Vermarktern.

German Brand Award

Schweizer Dusch-WC "Axent" als Newcomer Brand of the Year ausgezeichnet 

Zum zweiten Mal wurden am 29. Juni 2017 im Rahmen einer Gala in Berlin die Preisträger des German Brand Awards geehrt. Zu den Gewinnern zählte unter anderem Axent. Der Schweizer Hersteller von Dusch-WCs wurde in der Königsklasse "Excellence in Branding", die ...

Cheil

Für die Galaxy-A-Serie betritt Samsung ungewohnte Werbewege 

Anfang Februar startet Samsung unter dem Claim „Echt Galaxy. Echt anders“ eine Markenkampagne für seine Mittelklasse-Smartphones des Galaxy-A-Modellserie. Die neue Kampagne markiert für den Hersteller auch einen Strategieschwenk im Marketing.

mafo.spitze

Mehr Markenmacht 

Noch ein Beitrag zur „Marke“, wird man sich fragen – einem Thema, an dem sich in der Vergangenheit schon eine ganze Armada von Autoren versucht hat? Ja, noch ein Beitrag, weil es offensichtlich notwendiger denn je ist.

Aldi-Süd-Kommunikationchefin

"Sich auf dem Erfolg auszuruhen wäre ein fataler Fehler" 

Im September startete Aldi Süd mit seiner viel beachteten Markenplattform "Einfach ist Mehr". Jetzt zieht Aldi-Kommunikationchefin Kirsten Geß im Exklusiv-Interview mit HORIZONT eine erste Bilanz.

Marken-Award

Immobilienscout verleiht Branchen-Award für ausgezeichnete Markenführung 

GAG Immobilien, Layer Immobilien & Bau und Bauwerk Capital sind die diesjährigen Preisträger des „Marken Award der Immobilienbranche“. ImmobilienScout24 würdigt mit dem Preis zum zweiten Mal ausgezeichnete Markenarbeit in dem Wirtschaftszweig.

HORIZONT Brand Ticker

Opel steigert den Markenwert um fast 25 Prozent, die Bahn verliert dagegen stark  

In Genf präsentieren die Autobauer ihre neuesten Modelle, im aktuellen HORIZONT Brand Ticker zeigt sich dagegen deren erfolgreiche Markenarbeit in den vergangenen Wochen. Mit Opel, Porsche und BMW haben im Februar gleich drei Automarken ihren Markenwert gesteigert.

Stephan Vogel

"Ein Jahr raus aus den bezahlten Medien!" - Der provokante Appell des ADC-Präsidenten 

Stephan Vogel ist für klare Worte bekannt. Nun richtet der ADC-Präsident in einem Gastbeitrag für HORIZONT einen provokanten Appell an Deutschlands Marketer:

Verlagsgruppe Handelsblatt

Ex-Grey-Manager Frank Dopheide wird vierter Geschäftsführer 

Quartett am Rhein: Die Verlagsgruppe Handelsblatt (VHB) in Düsseldorf erweitert ihre Geschäftsführung und holt Frank Dopheide an Bord, Ex-Chairman von Grey Worldwide und seit 2011 selbstständiger Marketingberater. Zugleich steigt die VHB zu etwa zwei Dritteln bei dessen Düsseldorfer Agentur Deutsche Markenarbeit ein. Zwischen Dopheide und dem Verlag bestehen seit Jahren enge Verbindungen.

Box-Brüder

Deutsche Markenarbeit soll die Marke Klitschko weiterentwickeln 

Auch wenn sich Wladimir Klitschko aktuell auf einen WM-Kampf vorbereitet und sein Bruder Vitali derzeit als Oppositionsführer in der Ukraine gegen die aktuelle Regierung kämpft, kann der Vermarkter des Box-Brüderpaars aus Deutschland Neuigkeiten rund um den Markenauftritt der Klitschkos vermelden. Denn die Klitschko Management Group (KMG) hat dieser Tage mit der Deutschen Markenarbeit einen neuen Partner an Land gezogen. Ziel der Kooperation ist unter anderem, die Expertise aus dem Aufbau der Marke Klitschko an andere weiterzugeben, die eine Karriere nach der Karriere planen.

Deutsche Markenarbeit

Gründer Frank Dopheide kriegt Verstärkung von Marion Steffen 

Seit fast drei Jahren ist der frühere Grey-Kreativchef Frank Dopheide nun mit seiner Beratungsfirma Deutsche Markenarbeit im Markt. Sie kümmert sich um den Aufbau von Persönlichkeitsmarken - sprich: die Inszenierung von Managern und Sportlern. Neu im Team ist die ehemalige Marketingleiterin von Karstadt Marion Steffen.

Frank Dopheide kehrt zu WPP zurück - als Chairman von Scholz & Friends Düsseldorf 

Raus aus den Kartoffeln, rein in die Kartoffeln: Nach seinem Ausstieg bei der WPP-Tochter Grey Ende vorigen Jahres wollte Frank Dopheide eigentlich nicht mehr in der Werbung arbeiten. Jetzt hat er es sich offenbar anders überlegt. Der 48-Jährige steigt als Chairman bei der Werbeagentur Scholz & Friends Düsseldorf ein.

Taxi Europe gewinnt weltweiten Etat für Unilever-Marke Tigi Haircare 

Die Agentur Taxi Europe mit Sitz in Amsterdam hat nach einem Pitch einen internationalen Auftrag von Unilever erhalten. Die WPP-Tochter soll die weltweite Kommunikation für die Haarpflegemarke Tigi Professional Haircare entwickeln und umsetzen.

Frank Dopheide verlangt bis zu 5000 Euro am Tag 

Der frühere Grey-Manager Frank Dopheide positioniert sich mit seinem neuen Angebot "Deutsche Markenarbeit" als Unternehmensberater - nicht zuletzt beim Preisgefüge. Zwischen 1000 und 5000 Euro pro Tag werden fällig, wenn man den 47-Jährigen bucht.

Prinzregenten erweitern Kundenliste 

Die Münchner Agentur Prinzregenten arbeitet künftig für Alape, den europaweit agierenden Hersteller von Design-Waschtischen.

Die Prinzregenten holen Kobus-Etat 

Die Agentur Die Prinzregenten in München hat den Gesamtetat des bayerischen Holzbauunternehmens Kobus für Markenarbeit, Werbung und PR erobert.