Markenarbeit: News & Hintergründe

Philipp Mokrohs kam von Bayern München zum HSV

Seit Anfang des Jahres verantwortet Philipp Mokrohs beim HSV die Vermarktung. Wie pflegt man eine Vereinsmarke, die unter jahrelangem sportlichem Misserfolg leidet? Der frühere Bayern-Manager macht keinen Hehl daraus, dass der HSV auch aus Markensicht Nachholbedarf hat - doch er sieht in Hamburg gute Voraussetzungen für erfolgreiche Markenarbeit.

von Ingo Rentz –

Sonntag, 20. Juni 2021

"Bewusstsein für Veränderungen schaffen": Christian von den Brincken ist Managing Director Corporate Strategy & Innovation bei Ströer und für den Trendatlas "Crossroads" verantwortlich

Oliver Tjaden

Ströer-Stratege Christian von den Brincken

"Nachhaltigkeit und Medienethik sind in der Mitte der Gesellschaft angekommen"

In welche Richtung entwickelt sich der Media-, Tech- und Entertainment-Markt? Wie nachhaltig ist der Großtrend Nachhaltigkeit, was bleibt von Purpose, und was krempelt Corona eigentlich alles um? Christian von den Brincken, Chefstratege bei Ströer, versucht, Antworten zu geben. Einer seiner wichtigsten Appelle: Im "allgemeinen Optimierungsrausch" dürfe die konsequente Markenarbeit nicht vernachlässigt werden.

von Katrin Ansorge –

Mittwoch, 19. Mai 2021

Lars Holling und Michael Falkensteiner haben in der O2-Markenarbeit viel vor

O2 / Serviceplan / Montage: HORIZONT

O2 und Serviceplan Bubble

Warum Markenarbeit bei O2 Teamsport ist

Michael Falkensteiner ist erst seit Februar dieses Jahres offiziell Director Brand & Marketing Communications bei Telefónica Deutschland. Trotzdem hat er im Zweiergespann mit der Hausagentur Serviceplan Bubble viel vor. Aus O2 soll eine Super-Brand werden. Auf diesem Weg der Markenentwicklung ist das speziell mit Serviceplan erarbeitete Agenturmodell unverzichtbar.

von Santiago Campillo-Lundbeck –

Freitag, 26. März 2021

Donald Trump will TikTok den Saft abdrehen

Imago

Purpose, Pathos, Platitüden

Wie sich Donald Trump als Brand Leader geschlagen hat

Vor drei Jahren schrieb Dirk Nitschke eine erste Bilanz über den Dealmaker Donald Trump und seine Qualitäten als Brand Leader. Seine Prognose: „Die Marke Amerika wird nach vier Jahren Trump nicht mehr wiederzuerkennen sein.“ Wo steht dessen Markenarbeit heute, wenige Tage vor der 59. Wahl zum Präsidenten der Vereinigten Staaten?

von Dirk Nitschke –

Sonntag, 25. Oktober 2020

Crossmedia

Back to Brand

Liebe Werbungtreibende, lasst uns gemeinsam eure Marken reanimieren!

Crossmedia-Chef Markus Biermann sorgt sich um die Zukunft von Marken. Heutzutage werde im Marketing in zu kurzen Zeiträumen gedacht und vieles auf den schnellen Erfolg optimiert. Hier sein - natürlich nicht ganz uneigennütziger - Appell für eine Rückkehr zu echter Markenarbeit.

von Markus Biermann, Crossmedia –

Dienstag, 19. November 2019

Initiative

Initiative-Chefstratege Christian Jonas Lea

"Geld auf Mediengattungen zu verteilen, ist furchtbar Old School"

Sollten die Marketer ihren Umgang mit Werbewirkung und Mediaplanung neu denken? Oder kann es ewig so weitergehen? „Das wäre fatal“, sagt Christian Jonas Lea, Head of Strategy bei Initiative. Und hat für Kunden, Agenturen und Medien markante Botschaften parat.

von Roland Pimpl –

Montag, 01. April 2019

Henkel

Henkel-Digital-Manager Thomas Knops

"Starke Marken werden extrem wichtig bleiben"

Thomas Knops ist Head of Digital Laundry & Home Care bei Henkel Deutschland - und vereint in dieser Funktion Digital- mit klassischer FMCG-Expertise. Im Interview erklärt Knops, wie digitale Markenarbeit für "per se keine digitalen Produkte" funktionieren kann.

von Anja Sturm –

Dienstag, 04. September 2018

Die Gattungsinitiative "Leuchtspuren" läuft derzeit breit in den Kinos

Werbe Weischer

Markenarbeit

Wieso sich die Kinobranche nicht ausruhen darf

"Fack ju Göhte" darf keine Marke sein - zu vulgär sei der Filmtitel, um eine Schutzmarke zu werden, urteilte das EU-Gericht vergangene Woche. Ein Beispiel dafür, dass Markenarbeit im Kino immer größere Bedeutung zukommt - bei Produzenten, Verleihern und Vermarktern.

von Fabian Müller –

Donnerstag, 08. Februar 2018

Um seinen Vater zu heilen, baut der kleine Junge im Spot eine Zeitmaschine

Techniker

Jung von Matt/Saga

So bewegend inszeniert sich Die Techniker als Krankenkasse der Zukunft

Jung von Matt/Saga und Die Techniker setzen ihre emotionale Markenarbeit fort: Pünktlich zur Weihnachtszeit starten Agentur und Kunde eine berührende Imagekampagne, die die Innovationen der Krankenkasse verdeutlichen sollen.

von Fabian Müller –

Montag, 04. Dezember 2017

Lars Hübner/ larshuebner.com

Marken-Award

Immobilienscout verleiht Branchen-Award für ausgezeichnete Markenführung

GAG Immobilien, Layer Immobilien & Bau und Bauwerk Capital sind die diesjährigen Preisträger des „Marken Award der Immobilienbranche“. ImmobilienScout24 würdigt mit dem Preis zum zweiten Mal ausgezeichnete Markenarbeit in dem Wirtschaftszweig.

von Michael Reidel –

Montag, 07. Dezember 2015

Markenarbeit

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