Markenarbeit: News & Hintergründe

Donald Trump will TikTok den Saft abdrehen

Vor drei Jahren schrieb Dirk Nitschke eine erste Bilanz über den Dealmaker Donald Trump und seine Qualitäten als Brand Leader. Seine Prognose: „Die Marke Amerika wird nach vier Jahren Trump nicht mehr wiederzuerkennen sein.“ Wo steht dessen Markenarbeit heute, wenige Tage vor der 59. Wahl zum Präsidenten der Vereinigten Staaten?

von Dirk Nitschke –

Sonntag, 25. Oktober 2020

Crossmedia

Back to Brand

Liebe Werbungtreibende, lasst uns gemeinsam eure Marken reanimieren!

Crossmedia-Chef Markus Biermann sorgt sich um die Zukunft von Marken. Heutzutage werde im Marketing in zu kurzen Zeiträumen gedacht und vieles auf den schnellen Erfolg optimiert. Hier sein - natürlich nicht ganz uneigennütziger - Appell für eine Rückkehr zu echter Markenarbeit.

von Markus Biermann, Crossmedia –

Dienstag, 19. November 2019

Initiative

Initiative-Chefstratege Christian Jonas Lea

"Geld auf Mediengattungen zu verteilen, ist furchtbar Old School"

Sollten die Marketer ihren Umgang mit Werbewirkung und Mediaplanung neu denken? Oder kann es ewig so weitergehen? „Das wäre fatal“, sagt Christian Jonas Lea, Head of Strategy bei Initiative. Und hat für Kunden, Agenturen und Medien markante Botschaften parat.

von Roland Pimpl –

Montag, 01. April 2019

Henkel

Henkel-Digital-Manager Thomas Knops

"Starke Marken werden extrem wichtig bleiben"

Thomas Knops ist Head of Digital Laundry & Home Care bei Henkel Deutschland - und vereint in dieser Funktion Digital- mit klassischer FMCG-Expertise. Im Interview erklärt Knops, wie digitale Markenarbeit für "per se keine digitalen Produkte" funktionieren kann.

von Anja Sturm –

Dienstag, 04. September 2018

Die Gattungsinitiative "Leuchtspuren" läuft derzeit breit in den Kinos

Werbe Weischer

Markenarbeit

Wieso sich die Kinobranche nicht ausruhen darf

"Fack ju Göhte" darf keine Marke sein - zu vulgär sei der Filmtitel, um eine Schutzmarke zu werden, urteilte das EU-Gericht vergangene Woche. Ein Beispiel dafür, dass Markenarbeit im Kino immer größere Bedeutung zukommt - bei Produzenten, Verleihern und Vermarktern.

von Fabian Müller –

Donnerstag, 08. Februar 2018

Um seinen Vater zu heilen, baut der kleine Junge im Spot eine Zeitmaschine

Techniker

Jung von Matt/Saga

So bewegend inszeniert sich Die Techniker als Krankenkasse der Zukunft

Jung von Matt/Saga und Die Techniker setzen ihre emotionale Markenarbeit fort: Pünktlich zur Weihnachtszeit starten Agentur und Kunde eine berührende Imagekampagne, die die Innovationen der Krankenkasse verdeutlichen sollen.

von Fabian Müller –

Montag, 04. Dezember 2017

Lars Hübner/ larshuebner.com

Marken-Award

Immobilienscout verleiht Branchen-Award für ausgezeichnete Markenführung

GAG Immobilien, Layer Immobilien & Bau und Bauwerk Capital sind die diesjährigen Preisträger des „Marken Award der Immobilienbranche“. ImmobilienScout24 würdigt mit dem Preis zum zweiten Mal ausgezeichnete Markenarbeit in dem Wirtschaftszweig.

von Michael Reidel –

Montag, 07. Dezember 2015

Opel

HORIZONT Brand Ticker

Opel steigert den Markenwert um fast 25 Prozent, die Bahn verliert dagegen stark

In Genf präsentieren die Autobauer ihre neuesten Modelle, im aktuellen HORIZONT Brand Ticker zeigt sich dagegen deren erfolgreiche Markenarbeit in den vergangenen Wochen. Mit Opel, Porsche und BMW haben im Februar gleich drei Automarken ihren Markenwert gesteigert.

von Michael Reidel –

Dienstag, 03. März 2015

Gabor Steingart (re.) holt Frank Dopheide an Bord (c) VHB

Verlagsgruppe Handelsblatt

Ex-Grey-Manager Frank Dopheide wird vierter Geschäftsführer

Quartett am Rhein: Die Verlagsgruppe Handelsblatt (VHB) in Düsseldorf erweitert ihre Geschäftsführung und holt Frank Dopheide an Bord, Ex-Chairman von Grey Worldwide und seit 2011 selbstständiger Marketingberater. Zugleich steigt die VHB zu etwa zwei Dritteln bei dessen Düsseldorfer Agentur Deutsche Markenarbeit ein. Zwischen Dopheide und dem Verlag bestehen seit Jahren enge Verbindungen.<br /><br />

von Roland Pimpl –

Montag, 04. August 2014

Die aktuelle gemeinsame Website der Klitschko-Brüder (Foto: Screenshot klitschko.com)

Box-Brüder

Deutsche Markenarbeit soll die Marke Klitschko weiterentwickeln

Auch wenn sich Wladimir Klitschko aktuell auf einen WM-Kampf vorbereitet und sein Bruder Vitali derzeit als Oppositionsführer in der Ukraine gegen die aktuelle Regierung kämpft, kann der Vermarkter des Box-Brüderpaars aus Deutschland Neuigkeiten rund um den Markenauftritt der Klitschkos vermelden. Denn die Klitschko Management Group (KMG) hat dieser Tage mit der Deutschen Markenarbeit einen neuen Partner an Land gezogen. Ziel der Kooperation ist unter anderem, die Expertise aus dem Aufbau der Marke Klitschko an andere weiterzugeben, die eine Karriere nach der Karriere planen.

von Tim Theobald –

Dienstag, 18. Februar 2014

Markenarbeit

Artikel zum Thema

Purpose, Pathos, Platitüden

Wie sich Donald Trump als Brand Leader geschlagen hat

Back to Brand

Liebe Werbungtreibende, lasst uns gemeinsam eure Marken reanimieren!

Initiative-Chefstratege Christian Jonas Lea

"Geld auf Mediengattungen zu verteilen, ist furchtbar Old School"

Henkel-Digital-Manager Thomas Knops

"Starke Marken werden extrem wichtig bleiben"

Markenarbeit

Wieso sich die Kinobranche nicht ausruhen darf

Jung von Matt/Saga

So bewegend inszeniert sich Die Techniker als Krankenkasse der Zukunft

Marken-Award

Immobilienscout verleiht Branchen-Award für ausgezeichnete Markenführung

HORIZONT Brand Ticker

Opel steigert den Markenwert um fast 25 Prozent, die Bahn verliert dagegen stark

Verlagsgruppe Handelsblatt

Ex-Grey-Manager Frank Dopheide wird vierter Geschäftsführer

Box-Brüder

Deutsche Markenarbeit soll die Marke Klitschko weiterentwickeln

Bildergalerien

Verwandte Themen