Title: Italien: News & Hintergründe

Eine kritische Bilanz zu 25 Jahren Online-Werbung

Vor einem Vierteljahrhundert wurde der erste Internet-Banner geschaltet. Die Mediennutzungsgewohnheiten der Verbraucher haben sich seitdem genauso radikal verändert wie die Mediapläne der Unternehmen. Wie ist es um das Digitalmarketing bestellt? Christof Baron, einer der bekanntesten Media-Manager Deutschlands, sieht viele Probleme. Welche das sind, erläutert er in seinem Essay auf HORIZONT Online.

von Christof Baron –

Sonntag 20. Oktober 2019

Kantar Inclusion Index

Diese Branchen und Länder führen das Inklusions-Ranking an

Über Diversität und Inklusion, insbesondere am Arbeitsplatz, wird aktuell häufig diskutiert. Kantar hat das Ganze nun messbar gemacht: Der Inclusion Index des Marktforschers zeigt auf, wie es in den einzelnen Ländern und Branchen um diese Themen steht. Dabei schneiden Kanada und die USA am besten ab, aber auch der deutsche Indexwert kann sich sehen lassen. Trotzdem besteht in einigen Bereichen Aufholbedarf.

von Lea Menges –

Freitag 18. Oktober 2019

Generation Z

Diese acht Content Moments knacken die junge Zielgruppe

Die "Content Moments"-Studie von Verizon Media zeigt, dass junge Menschen zwischen 16 und 24 Jahren sich weltweit bei ihren Online-Aktivitäten immer stärker für gesellschaftsrelevante Themen interessieren. Gleichzeitig nehmen sie Werbeinhalte zunehmend bewusster wahr, womit die Kaufwahrscheinlichkeit für diese Zielgruppe enorm ansteigt. Auch die Interaktion mit Marken nimmt zu.

von Helena Birkner –

Mittwoch 16. Oktober 2019

Mobile Payment

Deutsche haben große Vorbehalte gegen Zahlung mit dem Smartphone

In China hat das Smartphone den Geldbeutel bereits weitgehend ersetzt, Schweden ist immerhin auf dem Weg zur bargeldlosen Gesellschaft. Doch in Deutschland schätzen die Menschen nach wie vor Bargeld und sehen Zahlungen mit dem Smartphone skeptisch, was in erster Linie an der Abneigung gegen die Übermittlung persönlicher Daten an Finanzdienstleister, Apple, Google & Co liegt.

von HORIZONT Online / dpa –

Dienstag 15. Oktober 2019

Influencer-Marketing

Warum Engagement-Raten out sind

Die Relevanz des Influencer-Marketings steigt stetig an, während die generelle Anzahl an Likes und Co. abnimmt. Dadurch ändert sich die Art und Weise, wie der Erfolg einer Influencer-Kampagne gemessen wird. Statt der bloßen Anzahl an Likes und Followern zählen jetzt KPIs wie Brand Fit und Markensympathie.

von Lea Menges –

Donnerstag 10. Oktober 2019

Google, Amazon und Co

Wie grün sind die GAFA-Konzerne wirklich?

Sie haben mit ziemlich viel Gegenwind zu kämpfen - umso wichtiger für die großen Internetkonzerne, beim Klimaschutz Engagement zu zeigen. Google und Amazon haben anlässlich der weltweiten "Fridays For Future"-Kundgebungen neue Zielmarken definiert. Können Sie damit auch ihr Image aufpolieren?

von Klaus Janke –

Freitag 04. Oktober 2019

Der TV-Markt im September

Vox pirscht sich an Sat 1 heran

Bei den Screenforce Days hatte Vox vollmundig angekündigt, in die erste Liga der deutschen TV-Sender aufsteigen zu wollen. Mit dem Start der neuen TV-Saison ist der Sender mit der roten Kugel seinem Ziel einen großen Schritt näher gekommen. In der jungen Zielgruppe konnte der Sender den Abstand zu Sat 1 auf nur noch 0,4 Punkte verkürzen. Auch bei der großen Schwester RTL lief es im September rund.

von David Hein –

Dienstag 01. Oktober 2019

Social Commerce

Pinterest führt neue Shopping-Funktionen für Unternehmen ein

Social Commerce ist ein Mega-Trend im Marketing. Nicht zuletzt Instagram hat in den vergangenen Monaten vorgemacht, wie sich soziale Netzwerke immer mehr zu Einkaufsplattformen entwickeln. Nun zieht ein großer Wettbewerber nach: Pinterest startet in Deutschland und drei weiteren europäischen Märkten eine Funktion, mit der Unternehmen ihr gesamtes Sortiment hochladen und daraus Shopping-Anzeigen erstellen können.

von Giuseppe Rondinella –

Montag 23. September 2019

Brand Affairs

Neu in der Schweiz für die Öffentlichkeitsarbeit von Crosscall zuständig

Brand Affairs ist die neue Pressestelle Schweiz für Crosscall, den globalen Spezialisten für Outdoor-Smartphones.

von Markus Knöpfli –

Freitag 20. September 2019

Social Media

Going Private als neuster Social Media Trend

Mehr Inhalte, weniger Druck, schreibt die NZZ. Es geht um die Likes auf Instagram, die bald verschwinden sollen. Dahinter steckt eine ganze Entwicklung, die das Social Web, wie wir es kennen, grundlegend verändern könnte, denn immer mehr User stellen ihre Inhalte auf „Privat“.

von Beat Hürlimann –

Mittwoch 18. September 2019

Codename "Orion"

Ray Ban und Facebook tüfteln an Augmented-Reality-Brille

Facebook und die Sonnenbrillenmarke Ray Ban arbeiten einem Medienbericht zufolge gemeinsam an einer vernetzten Brille. Das Gerät, das unter dem Projektnamen "Orion" entwickelt wird, soll spätestens in sechs Jahren auf den Markt kommen und nicht weniger als das Smartphone ersetzen.

von Giuseppe Rondinella –

Mittwoch 18. September 2019

Heineken

Warum man ein Champions-League-Spiel nie alleine schauen sollte

Gestern ist der Startschuss für die Champions-League-Saison 2019/20 gefallen. Alle Jahre wieder bringen sich zum Auftakt der Königsklasse des Fußballs auch die Sponsoren mit großen Kampagnen in Stellung. Allen voran Uefa-Partner Heineken, der zusammen mit Publicis wieder einmal auf den Faktor Humor setzt.

von Tim Theobald –

Mittwoch 18. September 2019

International Advertising Association

Impressionen vom Sommerfest

Die International Advertising Association feierte Anfang der Woche ihr traditionelles Sommerfest mit zahlreichen nationalen und internationalen Gästen aus der Unternehmenswelt sowie der Agentur- und Medienszene.

von Michael Reidel –

Dienstag 17. September 2019

Radio Energy

Energy Air 2019 zog 40.000 Fans an

40.000 Musikbegeisterte erlebten am letzten Samstag am Energy Air 2019 erstklassige Live-Shows im Stade de Suisse in Bern, wo 18 Stars für beste Stimmung sorgten. Die insgesamt fünfeinhalbstündige Show hielt einige Überraschungen bereit.

von Markus Knöpfli –

Montag 09. September 2019

Gastbeitrag

Von der Schweiz in alle Welt: Vier typische Fehler bei der Amazon-Internationalisierung

Onlinehandel boomt. Und für Onlinehändler ist es so einfach, mit Amazon die Käufer in anderen Ländern zu erreichen. Eigentlich. Doch es lauern Fallstricke. Aike Schultheis, Head of Marketplaces bei der ad agents GmbH, nennt in seinem Gastbeitrag gleich vier von ihnen. Schultheis beobachtet seit Jahren die Dynamik der Marktplätze ....

von Aike Schultheis –

Montag 09. September 2019

Big Data

Der 5-Punkte-Plan für mehr Daten-Agilität im Unternehmen

Daten sind der wesentliche Erfolgstreiber im E-Commerce. Höchste Zeit also, dass Unternehmen ihre Daten endlich auf Agilität trimmen, fordert Marcel Hollerbach. Wie das geht, analysiert der CMO des Produktdaten-Spezialisten Productsup in seinem Gastbeitrag für HORIZONT Online.

von Marcel Hollerbach, Productsup –

Dienstag 03. September 2019

Plan.Net Suisse

Betreut künftig die digitale Kommunikation von Flyer

Im Bereich digitale Kommunikation arbeitet die FLyer AG, Hersteller vn E-Bikes, neu mit Plan.Net Suisse AG zusammen. Als Basis für die digitale Kommunikation wird in einem ersten Schritt die Webplattform neu entwickelt und lanciert.

von Markus Knöpfli –

Freitag 30. August 2019

HORIZONT Vor 9

Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten

Guten Morgen! Einer der prägenden Köpfe der deutschen Automobilindustrie ist tot: Ferdinand Piëch ist gestorben. Unsere morgendlichen Meldungen beleuchten den Wechsel des Tesla-Kommunikationsschefs DACH zu einem Start-up, den gerichtlichen Etappensieg von Facebook in der Auseinandersetzung mit dem Kartellamt und die Forderung nach Erhöhung der Rundfunkgebühren.

von HORIZONT Online –

Dienstag 27. August 2019

Landtagswahlen in Sachsen und Brandenburg

So bunt macht Ogilvy Wahlkampf gegen Rechts

Mit dem Buchprojekt "Mein Kampf - gegen Rechts" für Gesicht Zeigen! gewann Ogilvy den Grand Prix beim ADC of Europe und lieferte eine der meistprämierten deutschen Kreativarbeiten 2016. Mit einer neuen Kampagne zu den Landtagswahlen in Sachsen und Brandenburg orientiert sich die Agentur jetzt direkt an der Erfolgsarbeit von vor drei Jahren - und will in unruhigen Zeiten den Wahlkampf neu erfinden.

von Tim Theobald –

Montag 26. August 2019