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Ein Medium im massiven Umbruch 

Die Nachricht schlug Mitte November ein wie eine Bombe. Der Medienvermarkter Ströer macht sein DOOH-Inventar künftig über Googles programmatische Plattform verfügbar. Auch darüber hinaus gab es 2019 gewaltige Umwälzungen in dem von einigen wenigen großen und vielen kleineren Playern dominierten Markt.

Digitale Außenwerbung erreicht drei Viertel der Bevölkerung 

Wo klassische Medien immer mehr Reichweite verlieren, springt Digital-Out-of-home (DOOH) als Massenmedium ein. Die digitalen Monitore erreichen inzwischen drei Viertel der deutschen Bevölkerung. Das ist das Ergebnis der Studie "Public & Private Screens 2019/2020", die das Digital Media Institute soeben veröffentlicht hat.

Warum DOOH Zielgruppendaten in Echtzeit braucht 

Das kleine Kästchen hat es in sich. Eingebaut in die Screens der digitalen Außenwerbung, erfassen WiFi-Tracker in Echtzeit, wie viele Personen sich gerade rund um den Werbeträger befinden. Das Ziel sind noch granularere Frequenzdaten, die eine programmatische Aussteuerung von DOOH ermöglichen sollen.

Durchbruch für automatisierte Kampagnen 

Ihr Anteil an den Gesamtspendings für digitale Außenwerbung liegt derzeit nur bei geschätzten 3 Prozent, doch Branchenexperten sind sich einig: Programmatisch ausgesteuerte Kampagnen sind auch die Zukunft von DOOH. Immer mehr Anbieter haben ihre Flächen technologisch aufgerüstet. Und auch die Werbungtreibenden trauen sich bereits an vielversprechende Umsetzungen.

Out-of-Home

Was für Targeting in der Außenwerbung spricht 

Aus dem Online-Marketing ist Targeting Werbungtreibenden schon lange vertraut – in Out-of-Home beginnt es gerade erst, Fuß zu fassen. Für ein paar Big Spender wie Ebay, Rewe und Vodafone gehört die Spielart auch in der Außenwerbung bereits zum Repertoire, andere Unternehmen probieren sie dort erst einmal aus. Auch in Out-of-Home versprechen individuell ausgesteuerte Werbebotschaften mehr Effizienz und Relevanz.

DooH-Studie

Mobile-Nutzer sind ganz schön immobil 

Beacons, Bluetooth, NFC: Mobile und Außenwerbung passen angeblich gut zusammen. Doch nur 6 Prozent der mobilen Internetnutzung findet überhaupt im Umfeld von digitaler Außenwerbescreens statt. Das hat nun eine Studie des Digital Media Institutes (DMI) enthüllt.

Frank Goldberg startet als CIO bei United Screens 

United Screens verstärkt seine Geschäftsführung. Der Anbieter von Großbildschirmen hat Frank Goldberg als neuen Chief Information Officer (CIO) eingestellt.