Direktbank Alle Nachrichten und Hintergründe

ING-Diba

Wie sich die Kommunikationsstrategie der Direktbank verändert 

Bewegte Zeiten bei der ING-Diba: Deutschlands erste Direktbank wird künftig auf den Namenszusatz verzichten. Die Gründe dafür spiegeln sich auch in der Art und Weise wieder, wie die Frankfurter mit ihren Kunden kommunizieren wollen.

Aus ING-Diba wird ING

So beurteilen Markenexperten das Rebranding der Direktbank 

Die ING-Diba streicht das Diba aus ihrem Namen und tritt künftig nur noch als ING auf. Ein Schritt, der aus einer globalen Perspektive sicher Sinn macht. Doch was bedeutet er für die Wahrnehmung der Marke im Heimatmarkt?

Rebranding

ING-Diba tritt künftig nur noch als ING auf 

Die Direktbank ING-Diba wird ab November 2018 hierzulande nur noch als ING auftreten. Das Unternehmen will sich damit an den internationalen Markenauftritt anpassen - und seine globalen Ambitionen unterstreichen.

Direktbank

RaboDirect Deutschland vergibt Mediaetat an PHD 

PHD hat den deutschen Mediaetat von RaboDirect Deutschland gewonnen. Die Entscheidung fiel in einem lokalen Auswahlprozess. Die Omnicom-Agentur zeichnet damit für Mediastrategie, -planung und -einkauf über alle Medien hinweg verantwortlich.

Direktbank

Comdirect frischt Markenauftritt und Corporate Design auf 

Ab Ende Mai verändert die Direktbank Comdirect ihren Markenauftritt und ihre CD. Neben einem neuen Logo setzt die Direktbank auf eine neue Website, neue Schriften und neue Farben. Der Finanzdienstleister will so klarer und innovativer auftreten.

ING-Diba

"Wir halten weiter an unseren hohen Marketingsausgaben fest" 

Die Nachricht ließ aufhorchen: Die ING-Diba will 2016 weniger Geld ins Marketing investieren. HORIZONT Online hat die Werbespendings der ING-Diba unter die Lupe genommen - und nachgefragt, wie die Sparpläne konkret aussehen.

ING-DiBa-Jubiläumsfilm

Warum sich keiner für Banken interessiert 

Dass Banken in ihren Werbespots offensiv um das Vertrauen der Kunden buhlen, ist eine altbewährte Formel - und in vielen Fällen nicht gerade kreativ. Die ING-DiBa ist da schon lange eine Ausnahme - wie auch ein neuer Online-Spot zum 50. Geburtstag der Bank beweist.

ING-Diba

Ogilvy Berlin feiert das bunte Treiben am Geldautomaten 

Vor rund vier Wochen meldete sich Ogilvy & Mather Berlin mit zwei Web-Commercials für den Kunden ING-Diba zu Wort - nun präsentiert die Agentur einen neuen Film, der mit aberwitzigen Aufnahmen im Überwachungskamera-Stil das bunte Treiben am Geldautomaten feiert.

Online-Kampagne

Ogilvys lässige Zahlenspiele für die ING-Diba 

Die ING-Diba verbindet man in erster Linie mit Stamm-Testimonial Dirk Nowitzki. Dass die Direktbank auch anders kann, beweist sie nun mit einer stimmungsvollen Online-Kampagne. Thema des Spots aus der Feder von Ogilvy Berlin: Zahlen.

Direktbank

Barclaycard ändert Kommunikationsstrategie und investiert 

Die Barclaycard erhöht zum Jahresende den Werbedruck. Erstmals in seiner Geschichte bewirbt der Finanzdienstleister die Kreditkarte und den Ratenkredit in einer Kampagne. Dafür wird ab dem 29. Dezember stark TV genutzt.

Xad-Analyse

Banken stocken TV-Werbeausgaben auf 

Deutschlands Bankenbranche hat in diesem Jahr tiefer für TV-Werbung in die Tasche gegriffen als zuvor. Sowohl traditionelle Banken als auch Direktbanken stockten ihre Spendings zwischen Januar 2013 und Oktober 2014 auf. Das ergibt eine Auswertung von Xad.

Neuer Name

Aus Cortal Consors wird Consorsbank 

Seit 14 Tagen teasert Cortal Consors eine Veränderung an. Seit dem Wochenende ist klar, um was es geht. Die Direktbank ändert ihren Markenauftritt: die BNP-Paribas-Tochter heisst jetzt Consorsbank.

Report

Finanzmarketing I - Branche vor vielen Herausforderungen 

Das Hype-Thema Big Data, verschärfte Konkurrenz zwischen Voll- und Direktbanken, unrentable Filialen - das Marketing der Banken steht 2014 vor großen Herausforderungen. Hauptaufgabe wird sein, die Kundenansprache weiter zu verbessern - online, offline und in der Kombination aus beiden Touchpoints.

Spot-Premiere: LLR und Rabodirect warnen vor faulem Geld 

Dass ein Kino-Blockbuster vor seinem Erscheinen mit einem reißerischen Trailer angekündigt wird, ist Gang und Gebe. Bei Werbekampagnen dürfte jedoch einzigartig sein, was die niederländische Direktbank Rabodirect Ende Juni getan hat: Im Stile großer Hollywood-Filme teaserte die Rabobank-Tochter ihre neue TV-Kampagne an, die Mitte Juli starten soll.

Wortkarge Bücher: Serviceplan bringt Cortal-Consors-Kampagne zurück 

Zwei Protagnisten, das Setting in Schwarz-Weiß, humorige Kommentare - die aktuelle Kampagne von Serviceplan Campaign und Cortal Consors baut auf bewährte Elemente. Mit neuem TV-Commercial und vier kurzen Online-Filmen setzt die französische Direktbank ihre im Frühjahr 2010 gestartete Imagekampagne "Mein Geld. Meine Freiheit." fort. Schauplatz ist diesmal eine Buchhandlung.

ING-Diba: Zenith kassiert millionenschweren Mediaetat 

Guter Jahresauftakt für die Düsseldorfer Mediaagentur Zenith. In einem mehrstufigen Pitch konnte sich das Medianetzwerk das achtstellige Mediabudget von ING-Diba sichern.

Die perfekte Welle: Uwe Seeler schwingt für die PSD Bank Nord die Arme 

Ungewöhnlich ist an der aktuellen Kampagne der PSD Bank Nord weniger, dass der Finanzdienstleister wieder auf Uwe Seeler als Markengesicht setzt. Die Direktbank arbeitet mit dem Fußballidol bereits seit fast zehn Jahren zusammen. Vielmehr will in dem Fall die Agentur nicht genannt werden.

Cortal Consors richtet Markenwelt bei Xing ein 

Die Direktbank Cortal Consors nutzt das Netzwerk Xing zur Kundengewinnung und -bindung. Das Geldinstitut richtet bei Xing eine eigene Markenwelt ein und bucht umfangreiche Werbemaßnahmen innerhalb des Netzwerks. Neukunden bekommen zudem eine kostenlose Premium-Mitgliedschaft bei Xing.

Cortal Consors setzt auf Sonderwerbeform von IP Deutschland 

Der Medienvermarkter IP Deutschland hat für ein neuartiges Sonderwerbeformat einen ersten Kunden gewonnen: Die Direktbank Cortal Consors bucht im Zuge einer crossmedialen Kampagne einen News-Contentsplit auf dem Nachrichtensender N-TV. Dabei werden auf der einen Seite des Bildschirms Marktdaten angezeigt, während auf der anderen ganz normal der TV-Spot zu sehen ist.

Branche

Filialbank bleibt Hauptbank 

Direktbanken gelten für viele als attraktive Ergänzung zur Hauptbank, meist einer Filialbank. Eine Direktbank als Hauptbank können sich dagegen selbst 39% der Direktbankkunden nicht vorstellen. Etwa zwei Drittel der Direktbankkunden sind allerdings der Ansicht, dass sich Filial- und Direktbanken gut ergänzen. Für die ausschließliche Nutzung lediglich einer dieser beiden Optionen spricht sich aber jeweils nur eine Minderheit aus.