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OTC-Produkte zwischen Priming und aktiven Phasen
Die Annahme, es gebe Regeln, welche Touchpoints wann Kaufentscheidungsprozesses greifen, ist weit verbreitet. Die Ergebnisse einer Studie von Wavemaker zeigen: Das Gegenteil ist der Fall. Was das für OTC-Produkte bedeutet, erläutern Karin Immenroth und Theresa Pfennig.
von planung&analyse –
Dienstag
13. Februar 2018