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"So sportverrückt wie wir"

Puma-Marketer Paul Paska über Sponsoring 

Die Sportartikel-Marke Puma ist seit geraumer Zeit wieder im Angriffsmodus. HORIZONT Online unterhielt sich mit Paul Paska, Head of Marketing DACH, über die Sponsoringaktivitäten und die Begeisterung für den neuen Wettkampfsport Hyrox.

Fußball-WM 2018

Ibrahimovic zlataniert Visa - wenn das mal gut geht... 

Wenige Monate vor Beginn der Fußball-Weltmeisterschaft in Russland verkündet Fifa-Sponsor Visa einen spektakulären Transfer: Der Zahlungsdienstleister hat Superstar Zlatan Ibrahimovic als Testimonial gewonnen. Eine Partnerschaft mit Risiken.

Ronaldinho und Co

Die futuristische Star-Parade von Heineken 

Seit 2005 ist Heineken Sponsor der UEFA Champions League: Zum Start in dieser Woche legt die Biermarke eine cineastische Kampagne vor, die die Stars von damals in ein futuristisches Setting verfrachtet - und erinnert so an historische Champions-League-Momente.

Dugout.com

Europas Fußball-Topklubs unterstützen neue Social-Content-Plattform 

"Dugout" soll so etwas sein wie die Champions League unter den Fußball-Content-Plattformen. Auf der Website sollen Fußballfans aus der ganzen Welt gebündelt alles Wissenswerte rund um europäische Topklubs und ihre Weltstars erfahren.

Adidas

Fans dürfen Champions-League-Trikots für Bayern, Madrid und Co. entwerfen 

Für Fußball-Fans ist es eine wichtige Angelegenheit, in welcher Spielkleidung ihre Lieblings-Mannschaft aufläuft. Adidas gibt den Anhängern nun die Möglichkeit, wenigstens einen Teil der Kollektion für ihre Stars selbst zu entwerfen.

Emirates

Der überraschende Flugbegleiterinnen-Flashmob im Fußballstadion 

Humorvolle Airline-Sicherheitsvideos gelten ja spätestens seit Air New Zealand und Delta als vielversprechender Marketingkniff mit Viralpotenzial. Jetzt springt auch Emirates auf den Hype auf: mit einem Flugbegleiterinnen-Flashmob vor 65.000 Fußballfans im Stadion.

Adidas & Manchester United

Social-Media-Kampagne zum Trikotlaunch war bislang über 2 Millionen Euro wert 

Der Ausrüsterdeal zwischen Adidas und Manchester United rockt die Fans. Allein in den ersten drei Tagen hat die Social-Media-Kampagne zum neuen Trikot Medienwert von 2,1 Millionen Euro generiert. Nie zuvor war eine Adidas-Kampagne im gleichen Zeitraum wertvoller.

TV-Quoten

5,9 Millionen sehen Bayern-Erfolg beim Audi-Cup / "Sommerdschungel" bleibt stabil 

Der Tagessieg am gestrigen Abend geht an das Spiel von Bayern München gegen den AC Mailand, die sich im Halbfinale des Audi-Cup begegneten. Den 3:0 Sieg der Münchner sahen im ZDF insgesamt 5,9 Millionen Zuschauer (MA 21,6 Prozent).

Audi Cup

Facebook überträgt erstmals Live-Fußball - aber nicht in Deutschland 

Facebook wird zum Sport-Broadcaster: Mit dem Münchner Audi Cup überträgt das soziale Netzwerk erstmals Fußballspiele live. Zu sehen sind die Partien von Bayern München, Real Madrid, AC Mailand und Tottenham Hotspur in 64 Ländern - allerdings nicht in Deutschland.

Uefa Champions League Finale

M&C Saatchi S&E macht die Berliner heiß auf den Henkelpott 

Nach dem WM-Finale 2006 wird Berlin am 6. Juni 2015 erneut zum Mittelpunkt der Fußball-Welt: Dann steigt in der deutschen Hauptstadt das Finale der Uefa Champions League. Für die Kommunikationsmaßnahmen im Vorfeld ist M&C Saatchi verantwortlich.

Glosse zum WM-Patzer der "Bild"

Wie Italien die deutsche Nationalelf unterwanderte 

Nach dem durchwachsenen Auftritt der deutschen Nationalelf gegen Ghana am Samstagabend wundert sich ganz Fußball-Deutschland, wohin der Elan von Jogis Jungs verschwunden ist. Lahm, Khedira, Kroos - die Leistungsträger des sensationellen 4:0-Auftaktsiegs gegen Portugal waren kaum wiederzuerkennen. Wer heute den Spielbericht der "Bild"-Zeitung studiert, erhält einen mögliche Erklärung für den mysteriösen Leistungsabfall. Die deutsche Nationalelf wurde vom Intimfeind Italien unterwandert.

Solidarität für Dani Alves

Fußball-Prominenz flutet das Netz mit Bananen-Selfies 

Lässiger hat wahrscheinlich noch nie jemand auf Rassismus der übelsten Sorte reagiert: Als Dani Alves, rechter Außenverteidiger des FC Barcelona, beim Spiel seines Clubs gegen Villareal von gegnerischen Fans eine Banane zugeworfen bekam, hob er sie kurzerhand auf - und biss herzhaft hinein. Mit dieser Aktion wurde Alves zum Helden: In sozialen Netzwerken tun es viele Prominente dem Brasilianer gleich und posieren mit Bananen.

Testimonial-Transfermarkt

Hyundai verpflichtet Casillas und Kaká 

Hyundai lässt seine Aktivitäten für die Fußball-Weltmeisterschaft anlaufen. Der koranische Automobilhersteller hat heute den Spanier Iker Casillas und den Brasilianer Ricardo Kaká als weltweite Markenbotschafter für die Fußball-Weltmeisterschaft Brasilien 2014 verpflichtet.

Auftritt des Tages

Wieden + Kennedy zelebriert die "FIFA 14"-Party der etwas anderen Art 

Das endgültige Ende des Sommers dürften hierzulande die meisten bedauern. Für die Gamerwelt hat der Beginn der kühleren Jahreszeit auch eine Menge Gutes - zum Beispiel die alljährlich nahende Veröffentlichung des EA-Sports-Klassikers FIFA. Und auch die Kreativbranche kann sich freuen, schließlich gibt es auch in diesem Jahr wieder einen aufwendigen Spot von Wieden + Kennedy, Amsterdam, zu sehen, in dem sich Weltstars des Fußballs und Normalsterbliche die Klinke in die Hand geben.

Audi Cup 2013

RTL zeigt zusätzliche Einstellungen auf dem Second Screen 

Am 31. Juli und 1. August kämpfen in München mit dem FC Bayern München, Manchester City, dem AC Mailand und dem FC Sao Paulo vier internationale Spitzenmannschaften um den Audi Cup 2013. RTL überträgt die Spiele der Bayern live im TV - und zeigt die Partien parallel bei RTL Inside aus verschiedensten Blickwinkeln.

Emirates schmückt Trikots von Real Madrid 

Die internationale Airline „Emirates“ hat eine neue Sponsoringvereinbarung mit Real Madrid getroffen. Der Schriftzug „Fly Emirates“ wird demnach ab der kommenden Spielzeit bis zum Ende der Saison 2017/2018 auf Trikots und Trainingskleidung der Spieler zu sehen sein.

Nivea Men: Männermarke von Beiersdorf erfindet sich neu und sponsert Real Madrid 

Nachdem Beiersdorf das Design  der Marke Nivea komplett verändert hat, zieht das Unternehmen jetzt auch bei „Nivea for men" nach. „Nivea Men" heißt die Subkategorie der Traditionsmarke von heute an. Das gaben die Hamburger anlässlich der Präsentation ihres Sponsorings von Real Madrid bekannt.

Sportsponsoring: Opel kehrt in die Bundesliga zurück 

Paukenschlag in Rüsselsheim: Der schwer angeschlagene Autohersteller Opel hat heute bekannt gegeben, bei vier Fußball-Bundesligisten als Sponsor einzusteigen. Das Unternehmen wird ab der kommenden Saison bei den Vereinen Fortuna Düsseldorf, Bayer Leverkusen, SC Freiburg und Mainz 05 als "Offizieller Premium-Partner" präsent sein. Das Sponsoring umfasst unter anderem Werbung auf Banden und Großleinwänden sowie in denStadionmagazinen.

Statt Facebook und Super Bowl: GM sponsert künftig Manchester United  

Bei Opel wird man das mit hoher Aufmerksamkeit verfolgen: Mutterkonzern GM hat sich entschlossen, Chevrolet zum Werbepartner von Manchester United zu machen. Die US-Marke wird Trikotsponsor der "Red Devils". Das könnte man durchaus als Angriff auf das Europageschäft von Opel verstehen. Die Rüsselsheimer Traditionsmarke steht derzeit wirtschaftlich wieder unter Druck, offen wird derzeit über Werkschließungen spekuliert. 

Spot-Premiere: Fußball-Idol George Weah trommelt für Lebara 

Lebara Mobile nutzt die verbindende Kraft des Fußballs für einen neuen Markenauftritt. Das auf Auslandstelefonie per Handy spezialisierte Unternehmen verpflichtete für die Kampagne mit dem Titel "The Call of Africa" den einstigen Weltfußballer George Weah und eine Reihe von Nachwuchskickern aus Afrika. Gemeinsam erzeugen sie mit Fußbällen und zahlreichen Trommeln einen typischen und mitreissenden afrikanischen Rhythmus.