P&G: News & Hintergründe

P&G-Managerin Kristina Bulle: „Wer ausschließlich auf die maximale Reichweite schaut, egal, mit welchen Mitteln sie erzielt wird, wird als Resultat auch Kritik für nervige Werbung bekommen.“

Selten war es so anspruchsvoll, große Marken zu führen. Die Inflation drückt, die Konsumenten sparen. Gleichzeitig erlebt die Werbung eine Sinnkrise. Wie stellt man sich darauf ein? Darüber diskutieren beim HORIZONT Kongress Kristina Bulle (Procter & Gamble), Ulrich Klenke (Deutsche Telekom) und Jürgen Kornmann (Deutsche Bahn). ...

von Klaus Janke

30. Mai 2023

IMAGO / Michael Gstettenbauer

Top 20 Werbespender im April

Lidl steigert Spendings um 75 Prozent - und rückt sogar Procter auf die Pelle

An der Spitze thront Procter & Gamble - und dann kommt ganz lange erst mal nichts. So sieht seit einer gefühlten Ewigkeit das Ranking der Top-Werbespender in Deutschland aus. Doch aktuell scheint ein Unternehmen dem US-Konzern seine Position als größter deutscher Werbespender streitig machen zu wollen. ...

von Marco Saal

18. Mai 2023

Frauen sind in der Tech-Branche noch immer stark unterrepräsentiert

Adobe Stock

Gleichstellung

So ist es um Gender Equality in Marketing, Medien und Tech bestellt

Im Tech-Bereich sind Frauen weiterhin stark unterrepräsentiert und zunehmend unzufrieden. In Marketing, Werbung und Medien geht es dagegen endlich voran. Wie wird der KI-Hype das Streben nach Gleichstellung beeinflussen? Ein Überblick über die wichtigsten Branchen. ...

von Eva-Maria Schmidt

08. Mai 2023

Sorgen für Impulse im Werbemarkt: Lidl und Aldi

IMAGO / Michael Gstettenbauer

Lidl, Aldi, Lindt & Co

Diese Top-Spender bewahren den Werbemarkt gerade vor dem Absturz

Der Einbruch der Werbeinvestitionen hat sich zuletzt etwas abgeschwächt. Dass die Spendings im März gegenüber dem Vorjahr "nur" um 3,9 Prozent zurückgegangen sind, hat offenbar damit zu tun, dass das Konzept der antizyklischen Werbung hierzulande salonfähig wird. Welche Unternehmen trotz mieser Konsumstimmung mehr Werbegeld in die Hand nehmen, zeigt das Ranking der Top 20 Werbespender im März. ...

von Marco Saal

25. April 2023

Imago / Sven Simon

Werberlegende

Bernd M. Michael ist tot

Wer den Namen Grey hört und ein gewisses Alter erreicht hat, denkt zwangsläufig an Bernd M. Michael. Kaum ein Manager hat die Agentur, die er geführt hat, so geprägt wie der frühere Deutschland- und Europachef. ...

von Mehrdad Amirkhizi

21. April 2023

Ranking

Linkedin führt Bristol Myers Squibb als attraktivsten Arbeitgeber

Das US-amerikanische Pharmaunternehmen Bristol Myers Squibb (BMS) ist der attraktivste Arbeitgeber der Schweiz. Das will die Business-Plattform Linkedin nach Analyse eigener Daten herausgefunden haben. Auf Platz zwei und drei landen SBB und P&G. ...

von Uwe Foerster

20. April 2023

Mit einer extra Tonspur hinterlegt wird ein Spot für Ariel auch für Sehbehinderte und Blinde verständlich.

P&G

Barrierefreie Werbung

P&G spielt inklusive Spots für Blinde und Sehbehinderte aus

Der Konsumgüterhersteller Procter & Gamble hat erstmals einen Werbespot mit einer extra angepassten Tonspur produziert, die Menschen mit Sehbehinderung erläutert, was auf dem Bildschirm zu sehen ist. P&G will damit seinem Ziel näher kommen, jedem den barrierefreien Zugang zu Informationen zukommen zu lassen. ...

von Bettina Sonnenschein

19. April 2023

Fotolia

HORIZONT Vor 9

Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten

Guten Morgen aus Frankfurt. Eintracht Frankfurt ist nach einer klaren 0:3-Niederlage gegen den SSC Neapel aus der Champions League ausgeschieden. Trainer Oliver Glasner zeigte sich nach dem Spiel trotzdem zufrieden mit dem Auftreten seiner Mannschaft. Hier kommen die wichtigsten Branchennews an diesem Morgen. ...

von HORIZONT Online

16. März 2023

Procter & Gamble

Top 20 Werbespender im Februar

Procter & Gamble investiert nach neunmonatiger Kürzungsorgie wieder mehr Geld in Werbung

Es geschah im Mai 2022: Damals kam es zu einem Vorgang, den in den letzten Jahren aus gutem Grund niemand hatte kommen sehen - Procter & Gamble setzte im Marketing den Rotstift an. Der Konsumgüterriese investierte nicht wie sonst üblich mehr, sondern knapp 12 Prozent weniger in Werbung. Den Sparkurs hat Procter seitdem beibehalten. Doch die Februar-Zahlen machen Hoffnung. ...

von Marco Saal

15. März 2023

Pixabay

HORIZONT Vor 9

Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten

Guten Morgen aus Frankfurt. Zwei Wochen nach den verheerenden Erdbeben in der Türkei und in Syrien mit mehr als 47.000 Todesopfern ist es im Grenzgebiet der beiden Länder wieder zu starken Erdstößen gekommen. Gestern Abend sind dabei nach offiziellen Angaben mindestens drei Menschen ums Leben gekommen, zudem soll es rund 300 Verletzte geben. Hier kommen unsere Top-Branchennews am Dienstagmorgen. ...

von HORIZONT Online

21. Februar 2023

P&G

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HORIZONT Kongress

Haltung, Transparenz, Relevanz: die Agenda der Top-Marketer für 2023

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