E-Plus: News & Hintergründe

Michael Falkensteiner und Lars Holling im Interview

In der zunehmend personalisierten Kommunikation der digitalen Marketing-Ära haben klassische Marken-Claims deutlich an Präsenz verloren. Doch Marketer Michael Falkensteiner und Lars Holling, Agentur-Chef von Serviceplan Bubble, setzen bei O2 ganz auf das Comeback des Marken-Claims "O2 can do". Allerdings ist für sie der Claim heute nicht mehr ein exklusives Thema des Marketings. ...

von Santiago Campillo-Lundbeck

17. Januar 2023

DTAG

Aus Magenta wird Grün

So setzt die Deutsche Telekom ein Zeichen zur Earth Hour

Wenn es um Branding-Richtlinien geht, dann ist wohl kaum ein Unternehmen so penibel wie die Deutsche Telekom. Besonders heilig ist dem Bonner Konzern bekanntlich die Farbe Magenta. Vor diesem Hintergrund geradezu erstaunlich sind die Veränderungen am Firmenlogo, die in diesen Tagen an einigen Standorten vorgenommen werden. ...

von Marco Saal

26. März 2021

TikTok

TikTok Deutschland

Gunnar Bender kommt als Director Public Policy von Amazon

In diesem Monat holt TikTok in Deutschland zum ersten großen werblichen Aufschlag aus. Am Freitag startete die erste für den hiesigen Markt produzierte Markenkampagne im TV - mit Unterstützung der angesagten Berliner Agentur Dojo. Jetzt rüstet das Video-Netzwerk in Deutschland auch personell auf: Von Amazon kommt Gunnar Bender zu dem chinesischen Unternehmen. ...

von Tim Theobald

03. Mai 2020

Big Sun

Neustart mit Chris Wallon und Michael Opitz

Die gemeinsame Geschichte beginnt 2004. Damals lernten sich Sebastian Flock, Peter Vollberg, Chris Wallon und Michael Opitz bei der Digitalagentur Argonauten (heute: Geometry) in Düsseldorf kennen. ...

von Mehrdad Amirkhizi

04. Oktober 2019

Motiv aus der aktuellen "Freiheit ist"-Kampagne von Kolle Rebbe für O2

Telefonica

Telefónica Deutschland

BBDO Berlin löst Kolle Rebbe als O2-Leadagentur ab

Es war nur eine routinemäßige Ausschreibung, doch sie führte zu einer Wachablösung. Ab 2019 wird BBDO Berlin für die Markenkommunikation von O2 in Deutschland zuständig sein. ...

von Santiago Campillo-Lundbeck

10. Oktober 2018

Foto: Jürgen Herschelmann

Plöchingers Radikalumbau

Die Lehren aus dem Spiegel-Case

Radikal aufräumen kann am besten, wer von extern kommt. Das zeigt aktuell das Beispiel Stefan Plöchinger. Der frühere SZ-Digitalchef krempelt gerade das Bezahlmodell des Spiegel um - und hat offenbar nicht die geringste Angst, jemandem auf den Schlips zu treten. ...

von Marco Saal |

24. April 2018

ING-Diba

Boris Becker, Dirk Nowitzki & Co

Meine Top 5 Sport-Testimonials und -Kampagnen

Top-Sportevents wie Olympia und Fußball-WM laden förmlich dazu ein, bekannte Sportler als Testimonials zu nutzen. Andreas Liehr, Geschäftsführer von Huth + Wenzel, stellt für HORIZONT Online seine Lieblings-Werbegesichter und -kampagnen aus dem Sport vor. ...

von Andreas Liehr, Huth + Wenzel |

11. Januar 2018

99 Frauen

33 führende Agentur-Frauen

Im Magazin 99 Frauen hat die Redaktion von HORIZONT je 33 Führungsfrauen aus Marketing, Werbung und Medien porträtiert. Agenturen reichen die Namen von Albrecht bis Wolff. Hier stellen wie sie vor: ...

von Eva-Maria Schmidt |

13. Dezember 2017

Congstar

Der lange Weg von Sergeant Pepper zu Timo

Der Billiganbieter aus dem Telekom-Konzern feiert Jubiläum und spätestens seit dem Effie-Sieg in der Kategorie Evergreen kann sich das Führungsteam bestätigt fühlen. Aus der taktischen Notlösung ist eine echte Marke geworden. ...

von Santiago Campillo-Lundbeck |

04. Dezember 2017

Markenzeichen

Neue Ableger für Live-Kommunikation und PR-Beratung

Die Frankfurter Agenturgruppe Markenzeichen erweitert ihr Angebot. Neu im Portfolio sind die auf Live-Kommunikation und Sales Marketing spezialisierte Agentur Franz Florian in Köln und die PR-Beratungsfirma Celeres mit Neuzugang Pascal Frank. ...

von Mehrdad Amirkhizi |

24. November 2017

E-Plus

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