Das Printarchiv von HORIZONT und planung&analyse

planung & analyse 5/2019 vom 05.12.2019 Seite 44,46

Außenwerbung bewegt

Die Digitalisierung bringt Bewegung in die Außenwerbung – im doppelten Wortsinn

Die Außenwerbung erlebt gerade eine zweite Modernisierungswelle. Vor rund 40 Jahren wurden neben dem klassischen geklebten Papierplakat neue Formen der elektrifizierten Out-of-Home-Werbung etabliert. Die damals von JCDecaux entwickelten hinterleuchte ...

Horizont 49 vom 05.12.2019 Seite 13

Hintergrund

Schrittweise jung und hip

Gabor: Der Branchenprimus unter den Schuhmarken will in zehn europäischen Ländern bekannter und modischer werden

Von einem Big Bang ist der neue crossmediale Auftritt der deutschen Schuhmarke Gabor weit entfernt. „Marken entfalten ihre Wirkung unserer Überzeugung nach in langfristigen Kampagnenkonzepten, die evolutionär Saison für Saison optimiert und an die Ko ...

Horizont 45 vom 07.11.2019 Seite 22,24

Hintergrund

„Mir schwillt der Kamm“ „Mir auch“

Wahl vs. Storch: Der Präsident des BVDW und der Vorsitzende der OWM über Onlinewerbung, E-Privacy und die Zukunft des Digitalbusiness

Herr Wahl, glaubt man Ihrem Gesprächspartner Uwe Storch, sind Sie als Präsident des BVDW der Vertreter eines Wirtschaftszweigs, der viel Schrott produziert. Uwe Storch: Lieber Herr Schütz, das fängt ja gut an. Ich habe nie behauptet, dass Digitalm ...

planung & analyse 4/2019 vom 17.10.2019 Seite 15,16,17

ein & ausblicke

GIM on the Move

Die Gesellschaft für Innovative Marktforschung GIM hat im vergangenen Jahr eine tiefe Transformation vollzogen VON SABINE HEDEWIG-MOHR

Wer in die Goldschmidtstraße 4 bis 6 kommt, ist zunächst überwältigt von den farblichen Impressionen der zahlreichen Gemälde. Großformatig und gewaltig sind sie, manche verstörend, viele fröhlich. Sie hängen im Treppenhaus, im Besprechungsraum, aber ...

planung & analyse 4/2019 vom 17.10.2019 Seite 18

ein & ausblicke

„Brücken bauen ist mein Ziel“

Interview mit Esomar-Präsident Joaquim Bretcha

Datenschutz ist ein wichtiges Thema auf der Agenda von Esomar. Dies wurde auch auf der jüngsten Konferenz in Edinburgh mehrfach betont. Wie weit ist die Bestrebung, konkrete Verhaltensregeln für die Branche festzulegen? Gemeinsam mit Efamro arbeit ...

HORIZONTmagazin Career Mag vom 02.10.2019 Seite 8, 9, 10

career mag

Klischee-Check

Was ist dran am Bild der betonköpfigen Babyboomer und anspruchstrunkenen Kandidaten der Gen X, Y, Z

Ein Phänomen der 68er war das grundlegende Unverständnis, das Alte und Junge füreinander aufbrachten. Das Positive an diesem Zustand: Sie mussten diskutieren, streiten und versuchen, einen Konsens zu finden. Auch wenn das nicht immer gelang – der Cla ...

HORIZONTmagazin Career Mag vom 02.10.2019 Seite 24,25,26,27

career mag

Man spricht deutsch – aber anders

Österreich und die Schweiz bieten vielfältige Job-Optionen für Kommunikationsexperten jeder Couleur. Doch sollte man dabei die Eigenarten der beiden Länder kennen

Da-umpf! Da-umpf! Da-umpf-da-da!“ Wir befinden uns im Jahr 1866. Die Schlacht bei Königgrätz, in der die Österreicher den Preußen schmachvoll unterlagen, liegt wenige Wochen zurück. Mit einer Siegesparade und dem eigens komponierten Königgrätzer Mars ...

Horizont 39 vom 26.09.2019 Seite 8

Agenda

Wieder eine sichere Bank

Die Landesbank Baden-Württemberg wagt nach der Krise den kommunikativen Neustart

Milliardenverluste, Finanzhilfen und Stellenabbau: In den Jahren der Finanzkrise gehörten diese Dinge bei den Landesbanken zum Alltag. Auch die Landesbank Baden-Württemberg (LBBW) war nach 2008 in schweres Fahrwasser geraten – und hatte fast zehn Jah ...

Horizont 39 vom 26.09.2019 Seite 36

Report Mediastrategie

Groß muss es werden

Ad Alliance und D-Force schaffen größere Einheiten, um die crossmediale Bewegtbildvermarktung zu forcieren und sich den US-Plattformen entgegenzustellen

Über den Vermarktern klassischer Medien sind in den vergangenen Jahren gleich mehrere Wellen zusammengeschlagen: Der Auftrieb der US-Plattformen Google/Youtube, Facebook und Amazon im Werbemarkt, die wachsende Bedeutung der datenbasierten und automat ...

Horizont 38 vom 19.09.2019 Seite 8