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„Wir machen das nicht aus Spaß“

Accenture Song: David Droga und Matthias Schrader erklären den neuen Namen

Accenture Song – warum klingt dieser Name wie Musik in Ihren Ohren? David Droga: Ich hoffe vor allem, dass er nicht nur für mich so klingt, sondern für möglichst viele Leute. Song ist ein optimistisches Wort, reich an Emotionen. Es ist ein Evergre ...

„Ein guter Podcast ist wie Kino im Kopf“

TV-Moderatorin Nina Ruge sammelte frühzeitig Erfahrungen mit Podcasts – und ist von dem Format absolut überzeugt

Fast könnte man sagen, dass Nina Ruge ihrer Zeit einfach ein wenig voraus war. Bereits 2017 startete die bekannte TV-Moderatorin („Leute Heute“) mit der Burda-Zeitschrift Bunte einen Podcast – also lange, bevor Digital Audio so richtig zu boomen bega ...

Burger King Deutschland mit neuem Claim

Burger King Deutschland hat einen neuen Claim: Mit „Mach dein King“ will die Fast-Food-Kette ihre Gäste dazu ermutigen, zu machen, worauf auch immer sie gerade Lust haben. Bislang hatte Burger King hierzulande mit dem global eingesetzten Claim „Be yo ...

Hanseatisch digital

Beiersdorf: Wie der FMCG-Konzern im Jahr 2018 seine Mediastrategie neu gemixt hat

Tradition wird bei Beiersdorf großgeschrieben. Das 1882 gegründete Unternehmen gibt sich gerne hanseatisch-bodenständig. Gleichzeitig will man den modernen Konsumenten nicht aus dem Blick verlieren. „Wir gehen mit den Trends. Da, wo die Menschen sind ...

Sauerkraut Valley

Innovationen: Neuheiten kommen nur aus dem Silicon Valley oder aus Shanghai? Von wegen. Horizont präsentiert 35 deutsche Trendmarken, die neue Wege gegangen sind und bis heute Marketer aller Branchen inspirieren

1 Vorreiter der Bio-Welle Bioprodukte, das war mal eine Domäne der kleinen Ökoläden und ganz weit von den Massenmärkten des Lebensmittel-Einzelhandels entfernt. Dass heute auch ganz normale Kunden selbstverständlich Bio-Produkte kaufen, hat viel m ...

Neuer Spot, neue Features

Die Gebrauchtwagen-Plattform Mobile.de will nicht mehr nur eine Autobörse im Internet sein

Wir können mehr, als du denkst: Mit dieser Botschaft im Gepäck startet Mobile.de in den August. Die Online-Plattform für Gebrauchtwagen launcht dafür eine neue Markenkampagne und verpasst sich ein einheitlicheres Markenbild sowie einen neuen Claim. „ ...

„Make America great again“

Gastbeitrag: Axel-Springer-Vorstand Andreas Wiele beleuchtet die drei fatalen Webfehler der E-Privacy-Verordnung

Make America great again“ – das ist, wie wir alle wissen, der Wahlspruch Donald Trumps. Aber auch Brüssel hat ihn sich offenbar auf die Fahne geschrieben. Dies hat zu tun mit dem wichtigsten Thema, das es derzeit für Medienhäuser, für die deutsche un ...

RTL 2 gibt sich einen neuen Claim

„It’s fun“ hat ausgedient: Der Wahlspruch des TV-Senders RTL 2 lautet ab sofort „Zeig mir mehr!“. Damit wollen die Grünwalder ihre Markenwerte sowie die Weiterentwicklung ihres Angebots transportieren. Die Rückkehr zu einem deutschen Slogan soll zude ...