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Gekommen, um kopiert zu werden

Hat Clubhouse trotz aller Kritikpunkte das Zeug zu einem Top-Kanal fürs Marketing? Live-Audio hat es definitiv. Zeit für eine Zwischenbilanz der wichtigsten Akteure im Markt

Nachdem im Januar erst mal jeder, der sich irgendwie für neue Medien und potenzielle Marketingplattformen interessiert, bei Clubhouse reinschnuppern wollte, ist die breite Euphorie inzwischen einer deutlich nüchterneren Betrachtung gewichen. Die viel ...

p&a Pharma-Guide 2021

B2B International Wir sind B2B International – weltweit unterstützen wir b2b-Marken dabei, datenbasierte Entscheidungen zu treffen. Unsere Insights kommen direkt aus dem Markt und zeigen auf, wo die nächsten Wachstumsfelder liegen und mit welchen ...

„Aktuell zweistellig im Plus“

Score Media: CEO Carsten Dorn verrät sein Erfolgsgeheimnis im Corona-Jahr

Herr Dorn, Ihre Kollegin Andrea Becher sagte kürzlich in HORIZONT, Score Media würde 2020 „das beste Ergebnis seit Bestehen“ abliefern. Ausgerechnet im Corona-Jahr! Wie gut ist denn das Ergebnis genau? Aktuell sind wir gegenüber dem Vorjahr zweis ...

Weg mit dem Psycho-Ballast

Gesucht: das Update der Psychologie im Marketing

Die Kognitive Wende in der wissenschaftlichen Psychologie beschreibt den langsamen Wandel vom Behaviorismus zum heute vorherrschenden Kognitivismus, also den Wandel von der Erforschung des beobachtbaren äußerlichen Verhaltens des Menschen zu dem sehr ...

Ganz schön agil

Corona verändert die Arbeitswelt. Wir haben uns bei Entscheiderinnen und Entscheidern in der Branche umgehört, wie sie die neue Arbeitswelt gestalten. Wir veröffentlichen die Antworten in Auszügen.

Tino Krause, Länderchef Schweiz, Deutschland und Österreich, Facebook 3. Es ist meine feste Überzeugung, dass die Etablierung einer digitalen Arbeitskultur keine teure Technik erfordert. Sie erfordert vor allem digitale Kollaborations-Tools, die m ...

Die Spirale dreht weiter

Gruner + Jahr: Am Baumwall fällt immer häufiger das Stichwort Zentralredaktion. Der Schritt wäre logisch

Immer eine Handbreit Wasser unterm Kiel, das wünscht man sich in Hamburg, wo man maritime Vergleiche liebt. Doch vergangen sind nicht nur die Zeiten, als Gruner + Jahr die Stimme einer ganzen Branche war und als ebenso stolzes wie potentes Verlagshau ...

Ambitioniert und sorglos

Mit Flap One steigt der bisherige Underdog Traffective in die digitale Werbevermarktung ein

Seit mittlerweile mehr als zehn Jahren erzählen Vertreter aller Gattungen die Wachstums-geschichte von Programmatic Advertising. Den finalen Durchbruch aber gab es bislang nicht, im Gegenteil. „Aus meiner Sicht stehen wir immer noch am Anfang der Tra ...

Ein Code of Conduct für die Content-Produktion

Werbefilmindustrie: Die Coronakrise hat die Produzenten besonders hart getroffen – OWM-Vorstandsmitglied Katharina Rubbert und JvM-Filmchef Florian Panier diskutieren mit Ulla Vogel und Tony Petersen von der Sektion Werbung, wie es weitergehen kann

Die Coronakrise hat die Filmindustrie vorübergehend zum Stillstand gebracht. Wie ist die aktuelle Situation? Tony Petersen: Wir hören von unseren Mitgliedern, dass sehr viel zu tun ist – allerdings auf unterschiedlichem Niveau. Es gibt nach wie vo ...

Showdown im Herbst

Wie sich die Vermarkter der beiden privaten Sendergruppen auf die wichtigsten Monate im Jahr vorbereiten

Aus der Not eine Tugend machen, das können die beiden großen privaten Sendergruppen. Mangels Screenforce Days verlegten Pro Sieben Sat 1 und die Mediengruppe RTL ihre Programm- und Verkaufspräsentationen auf die digitale Bühne. Beiden gelang eine rec ...

Virale Effekte

Miss Germany: Nach ihrem Testlauf ziehen Bauer und Sponsoren eine erste Bilanz und planen eine neue Runde – trotz Corona.Social Media werden für das Event wichtiger denn je

Es war (und ist nach wie vor) ein Experiment mit Medien, Marken und Menschen – und dies auf offener Bühne: Seit 2018 versucht sich die Miss Germany Corporation (MGC) an der Neuerfindung ihres berühmt-berüchtigten Schönheits- und nun erklärtermaßen au ...