Das Printarchiv von HORIZONT und planung&analyse

Horizont 15-16 vom 15.04.2021 Seite 1

Bild auf dem Big Screen

Die Bild will im Herbst einen eigenen TV-Sender starten. Das Timing könnte nicht besser sein

Vor mittlerweile 16 Jahren wähnte sich Mathias Döpfner am Ziel seiner Träume: Axel Springer und der damalige Eigner von Pro Sieben Sat 1 Media, der US-Medienunternehmer Haim Saban, waren sich handelseinig. Axel Springer wollte für 3 Milliarden Euro d ...

Horizont 10-11 vom 11.03.2021 Seite 26

Report Mediastrategie

In der Auditoren-Arena

Die Stimmung zwischen Mediaagenturen und Auditoren hat einen Tiefpunkt erreicht. Jetzt soll eine OMG-Umfrage für mehr Klarheit sorgen

März 2019, Klaus-Peter Schulz vom Agenturverband OMG und sein Kollege Joachim Schütz, Geschäftsführer der Kunden-Organisation OWM, laden zum Gespräch nach Berlin, Adresse: Unter den Linden 42. Es gibt Wichtiges zu vermelden: In trauter Eintracht präs ...

Horizont 6-7 vom 11.02.2021 Seite 20,21

Hintergrund

Das große Kuscheln

Haltungsmarketing: Marken nutzen immer seltener polarisierende Themen. Beginnt die Biedermeier-Ära des Marken-Purpose?

Es sind manchmal ganz kleine Momente, in denen sich große Veränderungen zum ersten Mal zeigen. Als der Psychologe Stephan Grünewald vom Rheingold-Institut im vergangenen Mai seine Ergebnisse für die Bewältigungsstrategien während der ersten Coronawel ...

Horizont 48 vom 26.11.2020 Seite 24,25

Kreation

Anorak verteidigt den Thron

Werbefilm: Die Sektion Werbung will mit ihrem Kreativranking ein positives Zeichnen in der Coronakrise setzen / Tempomedia und Markenfilm folgen Anorak auf dem Siegertreppchen

Die Sektion Werbung der Produzentenallianz überrascht zum Jahresende mit einem in Eigenregie erstellten Kreativranking. Als Basis für die Ausarbeitung dient eine vor zwei Jahren gemeinsam mit Horizont erarbeitete Matrix. Demnach kann Anorak seinen Sp ...

Horizont 45-46 vom 05.11.2020 Seite 8,9

Hintergrund

„Wir werden die Nielsen-Statistik sprengen“

Weischer Cinema: Stefan Kuhlow und Oliver Adrian über hoch zweistellige Einbußen im Werbemarkt, Haltung, James Bond und den Glauben, dass am Ende alles gut werden wird

Meine Herren, Kino hat gut 120 Jahre auf dem Buckel. Überlebt Ihre Gattung die Coronakrise? Stefan Kuhlow: Selbstverständlich überlebt Kino die Coronakrise. Unsere Liebe und unser Glauben an Kino sind ungebrochen – völlig unabhängig von der jetzi ...

Horizont 44 vom 29.10.2020 Seite 11

Hintergrund

Kontext statt Targeting

Online-Marketing: Aus der EU erfolgt der nächste Angriff auf personalisierte Werbung

Das Timing hätte für Tiemo Wölken nicht besser sein können. Am 9. September erschien bei Netflix die Dokumentation „Das Dilemma mit den sozialen Medien“. Darin schildern ehemalige Angestellte von Firmen wie Facebook und Google, wie die Plattformbetre ...

Horizont 38 vom 17.09.2020 Seite 10

Hintergrund

Das Pitch- Geschäft zieht wieder an

Agenturauswahl: Corona hat sehr viel verändert – auch die Art und Weise, wie Unternehmen Agenturen suchen?

1. Wie hat sich das Pitch-Verhalten in der Coronakrise verändert? Gibt es weniger Anfragen als früher? Oliver Klein: Die Prozesse, die schon vor März geplant worden sind, wurden bis auf wenige Ausnahmen auch durchgeführt. Bei uns wurden nur etwa 1 ...

Horizont 37 vom 10.09.2020 Seite 1

Seite 1

Scholz & Freundinnen

Gleichstellung: Brauchen die deutschen Agenturen eine Frauenquote? Ja, sagt die WPP-Tochter. Und der GWA schafft ein neues Gender-Ressort, mit Larissa Pohl an der Spitze

Als erste deutsche Werbeagentur hat sich Scholz & Friends zu einer Frauenquote verpflichtet. Bis Ende 2022 soll die Hälfte aller Führungskräfte der WPP-Tochter weiblich sein. Parallel dazu hat der Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA seine Sprec ...

Horizont 36 vom 03.09.2020 Seite 12,13

Kreation

„Wir erfinden uns immer wieder neu“

Scholz & Friends: Matthias Spaetgens über die erfolgreiche Award-Saison und was sich in seinem Team verändern wird

Scholz & Friends hätte dieses Jahr die besten Chancen auf den Thron im HORIZONT-Kreativranking gehabt, das es aufgrund der Coronakrise bekanntlich nicht geben wird. Können Sie sich in diesem merkwürdigen Jahr überhaupt richtig über Ihre Erfolge bei d ...

Horizont 25 vom 18.06.2020 Seite 15

Re-Start Automarketing

Der Weg zum „New Normal“

Hyundai: Deutschland-Chef Jürgen Keller forciert im Zuge der Coronakrise die Digitalisierung im Vertrieb

Zumindest dieses Timing hat gepasst. Wenige Wochen bevor die Automobilhändler in Deutschland für Wochen ihre Verkaufsräume schließen mussten, hatte Hyundai Deutschland am 8. Februar Online-Showrooms eingerichtet. Interessenten können sich sieben Tage ...

Ihre Suche nach „Timing“ ergab 486 Treffer

Bild auf dem Big Screen

In der Auditoren-Arena

Das große Kuscheln

Anorak verteidigt den Thron

„Wir werden die Nielsen-Statistik sprengen“

Kontext statt Targeting

Das Pitch- Geschäft zieht wieder an

Scholz & Freundinnen

„Wir erfinden uns immer wieder neu“

Der Weg zum „New Normal“