Das Printarchiv von HORIZONT und planung&analyse

Horizont 40-41 vom 06.10.2022 Seite 8,9

Werben ohne schrille Töne

Media-Markt: Der Elektronikhändler wechselt sein Markenparadigma, um in der Omnichannel-Ära zu bestehen

Media-Markt will Experience Electronics zu einer neuen Kategorie machen. Da stellt sich eine Frage: Im aktuellen Konsumklima wird der Preis wieder sehr großgeschrieben und bei dem Thema hat die Marke Media-Markt historisch eine sehr hohe Glaubwürdigk ...

Horizont 38-39 vom 22.09.2022 Seite 24

Hintergrund

„Das Potenzial ist riesig“

Criteo: Das französische Adtech-Unternehmen will zum Partner des stationären Handels bei Retail Media werden

Criteo ist groß geworden als Dienstleister für digitale Werbung. Jetzt haben Sie mit Criteo Retail Media noch ein zusätzliches Angebot speziell für Handelsunternehmen aufgebaut. Was können Sie hier leisten, das mit den normalen Criteo-Services nicht ...

Horizont 12-13 vom 24.03.2022 Seite 23

Praxis

Mehr Marke, weniger Wasser

Reckitt: Mit der Kampagne #FinishspartWasser hat der Hersteller das positive Image seiner Spültabs ausgebaut

Die Pasta ist verspeist, die Teller können in die Spülmaschine – allerdings kleben noch Soßenreste auf dem Porzellan. Also schnell unter den Wasserhahn gehalten und von Hand vorgesäubert: 44 Prozent der Deutschen gehen laut einer Studie genauso vor, ...

Horizont 46 vom 18.11.2021 Seite 10

Hintergrund

Der Glaube an kollektive Intelligenz

Group M: Von der Öffentlichkeit weitgehend unbeobachtet, hat Karin Ross im Network für einen neuen Gemeinsinn gesorgt. Das Konzept scheint aufzugehen

Frau Ross, wie sehr hat sich Ihr Leben verändert, seit Sie Chefin von Group M Germany sind? Als ich im Februar 2020 offiziell in die Rolle gegangen bin, hatte ich ein vier Monate altes Baby und eine zweijährige Tochter. Geplant war ein langsamer Sta ...

Horizont 44-45 vom 04.11.2021 Seite 7

Agenda

Mehr als ein Sponsor

Wie Hyundai die Eintracht-Fans von Elektromobilität überzeugen will

Die Fußballstadien füllen sich langsam wieder. Vergangenes Wochenende hatte die Eintracht beim Heimspiel gegen RB Leipzig zwar noch nicht das ersehnte volle Haus, aber immerhin 31000 Gäste – und damit 31000 potenzielle Kunden, mit denen Hyundai als n ...

Horizont 35-36 vom 02.09.2021 Seite 73

Automarketing Medien & Menschen

„Lebe Veränderung vor“

Tom Fux ist neuer Sales-Chef bei Toyota Motor Europe. Ein Interview über Loyalität, hybride Erfolge und Atlantiktrips

Herr Fux, Sie haben am 1. Juli Ihre neue Position als Sales- und Marketingchef bei Toyota Motor Europe angetreten. Welche Aufgaben und Herausforderungen haben Ihren Alltag in den ersten Wochen bestimmt? Wir befinden uns in einem besonderen Jahr – ...

Horizont 24 vom 17.06.2021 Seite 4

Thema der Woche

Wiederanpfiff

Fußball-Europameisterschaft: Die Pandemie wirkt sich auf die Werbe-Strategien zum Event aus. Die Herausforderungen sind groß – die Chancen aber auch

Eine der wahrscheinlich meistbeachteten Sponsoring-Aktionen bei dieser Europameisterschaft war dann doch herrlich analog: Als bei der Auftaktpartie Türkei gegen Italien der Spielball mit einem ferngesteuerten Mini-VW zum Anstoßkreis gefahren kam, sor ...

Horizont 17-18 vom 29.04.2021 Seite 2

Standpunkt

Darf ich das so sagen?

Wieso #allesdichtmachen perfekt zur Woche der Meinungsfreiheit passt

Erstmals hat der Börsenverein des Deutschen Buchhandels, der bislang vor allem als Veranstalter der Frankfurter Buchmesse in Erscheinung getreten ist, in diesem Jahr eine „Woche der Meinungsfreiheit“ ausgerufen. Los geht es mit Debatte, Austausch, Ar ...

Horizont 37 vom 10.09.2020 Seite 8,9

Hintergrund

„Wir müssen groß denken!“

Mediaplus: National sind die Münchner längst eine Macht, jetzt will man mit dem neuen Anführer Matthias Brüll auch in globalen Pitches richtig für Furore sorgen. Kann das gelingen?

Herr Brüll, Sie waren mal Chef von 2000 Mitarbeitern, Sie waren in Spitzenpositionen bei Group M und Wavemaker und davor bei Daimler und als Mediachef bei BMW. Wie kommt man da auf die Idee, zu Mediaplus zu gehen, um eine Unit mit einer Handvoll Mita ...

Horizont 23-24 vom 04.06.2020 Seite 8

Hintergrund International

Großer Bruder

Alibaba wächst auch in der Coronakrise, kämpft aber mit größeren Problemen als der Rivale Amazon

Man hat sich bei Alibaba an immer neue Rekordzahlen gewöhnt. Bei der Präsentation der aktuellen Geschäftszahlen wartete CEO Daniel Zhang mit einem weiteren „historischen Meilenstein“ auf: Das Brutto-Warenvolumen, das über Alibaba-Plattformen verkauft ...

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Werben ohne schrille Töne

„Das Potenzial ist riesig“

Mehr Marke, weniger Wasser

Der Glaube an kollektive Intelligenz

Mehr als ein Sponsor

„Lebe Veränderung vor“

Wiederanpfiff

Darf ich das so sagen?

„Wir müssen groß denken!“

Großer Bruder