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„Vielleicht passt Marktforscher irgendwann nicht mehr“

Michael Müller, Regional General Manager Central Europe GfK, zu der Transformation des Unternehmens VON SABINE HEDEWIG-MOHR

Als Sie vor zwei Jahren bei der GfK in Nürnberg anfingen, haben Sie sich in zahlreichen Townhalls vorgestellt und sagten mir damals: „Ich habe versucht mitzubekommen: Wie ist das Stimmungsbild, was bewegt die Leute?“ Wie sieht das heute aus? Wie ist ...

Welchen Weg geht die GfK?

Nach Monaten des geheimen Sichtens, Planens und Verhandelns scheint die Richtung, die die GfK einschlagen könnte, nun deutlicher erkennbar. Der Verkauf eines großen Teils der Customer Research an Ipsos bedeutet ein Verzicht auf ein Fünftel des Umsatz ...

Baustellen in Nürnberg

Knapp zwei Jahre nach der Teil-Übernahme durch KKR werden die ersten tiefen Einschnitte bei der GfK sichtbar. Die Branche bangt mit den Mitarbeitern um das Fortbestehen des Marktforschers. Eine vorläufige Bilanz. VON SABINE HEDEWIG-MOHR

Eine Baustelle ganz anderer Art ist derweil das Unternehmen selbst. Vor zwei Jahren begann die Sichtung und Planung. Als Architekt wurde der Private Equity Investor KKR angeheuert, der bereits Erfahrung mit einem ähnlich komplexen Gebäude hatte, mit ...

Geht doch zur Konkurrenz!

GfK: Von der Marktforschung, ihrem Kerngeschäft, wollen die Nürnberger nicht mehr viel wissen. Sie machen jetzt in Daten und Technologie. Viele Kunden bleiben auf der Strecke

Peter Feld und sein Führungsteam sollen die GfK umbauen – auf Geheiß der Private-Equity-Firma KKR und des Haupteigentümers GfK Verein. Ziel ist es, aus einem Unternehmen mit rückläufigen Umsätzen wie Gewinnen und mit einem stark verzweigten Portfolio ...

Forschung sucht Feld

Geschäftstätigkeit von GfK Media & Communication Research wird Ende des Jahres eingestellt

Die Nachricht hat die Branche überrascht und erschüttert: Die GfK Media & Communication Research (GfK MCR), eines der bevorzugten Institute großer deutscher Medienstudien, stellt ihre Geschäftstätigkeit ein. Dies teilte die GfK ihren Kunden in der ve ...

Mut zur Veränderung

planung&analyse Insights 2017 – Näher dran am Konsumenten – Mensch oder Maschine

Helene Karmasin weckt mit ihrer Keynote „Don’t make me think“ das Publikum mit Behavioural Insights (siehe auch Seite 19). Ihr Fazit: Verbraucher können zwar rational entscheiden. Aber sie tun es eben nicht immer. Der Mega-Trend Digitalisierung und s ...

Übersicht der Anbieter

---- Innovationen ---- GfK steht für zuverlässige und relevante Markt- und Verbraucherinformationen. Durch sie helfen wir unseren Kunden, die richtigen Entscheidungen zu treffen. Im Bereich Innovationsforschung helfen wir unseren Kunden, erfolgrei ...

termine & tipps

---- Der Omnibusfahrplan ---- Im Rahmen des Omnibusfahrplans stellen Anbieter von Mehrthemenbefragungen ihre Leistungen in den Methodenkategorien Online, CATI, CAPI, Face-to-Face, Mail und Diverse vor. Vorteil von Omnibusbefragungen ist der gering ...

Ein Sanierer an der Spitze der GfK

Die Teilübernahme der GfK durch den Finanzinvestor KKR war der erste Schritt – KKR wird bis Ende des Monats 29 Prozent an der GfK halten. Mit der Besetzung des CEO-Postens folgt nun der zweite Schritt bei der Neuausrichtung. An die Spitze rückt Peter ...

facts & figures

Aus Dr. Grieger wird Splendid Research Das Hamburger Institut Dr. Grieger & Cie. Marktforschung heißt jetzt Splendid Research GmbH. Gunnar Grieger wird Sprecher der Geschäftsführung und daneben wurden Kathleen Mahrenholz und André Wolff in die Ges ...