Das Printarchiv von HORIZONT und planung&analyse

planung & analyse 5/2018 vom 18.10.2018 Seite 26,27,28,29,30,31

Marktforschung Next Level

Der Kongress planung&analyse Insights 2018 zeigte neue Methoden, Best Cases und internationale Player sowie Diskussionen – Networking kam ebenfalls nicht zu kurz

Das ABC der planung&anayse Insights 2018 buchstabierte sich A wie Automatisierung, B wie Blockchain und C wie Customer Centricity. Weitere Buzzwords, die uns auf den zwei Tagen begleiteten, waren Künstliche Intelligenz, Design-Forschung, Eyetracking, ...

Horizont 39 vom 27.09.2018 Seite 14,15

Hintergrund

Haltung zeigen

Essay: Wertebasiertes Marketing hat Hochkonjunktur. Gedanken zu einem der großen Buzzwords unserer Zeit

Donald Trump schäumte: Eine „furchtbare Botschaft“ sende die Kampagne, schimpfte der US-Präsident, Nike werde „gekillt von Zorn und Boykotten“. Was war passiert? Der US-Sportartikler hat Anfang September den 30. Geburtstag seines Claims „Just Do It“ ...

Horizont 22 vom 30.05.2018 Seite 19

Praxis

Schreib mal wieder

Best Case: Wie Berge & Meer mit Mailings Kunden aktiviert und Reisen verkauft

Die Bilder sind oft gleich: schöne Landschaften, blauer Himmel und gut gelaunte Menschen. Die Werbewelten der Touristikbranche sind nicht immer differenzierend oder emotional packend. Umso mehr fällt Berge & Meer Touristik auf. Die Direktvertriebstoc ...

Horizont 4 vom 25.01.2018 Seite 28

Kreation

Vom Müll zum Mehrwert

Ecoalf: Das spanische Modelabel macht aus Plastikabfällen Designermode und setzt ein Zeichen gegen Fast Fashion

Seit Oktober 2017 schlagen die Wellen von Mittelmeer und Atlantik auch an den Bordstein der Alten Schönhauser Straße in Berlin. Denn seitdem betreibt die spanische Modemarke Ecoalf hier ihren Flagship-Store – es ist der zweite der jungen Marke überha ...

planung & analyse 4/2016 vom 25.08.2016 Seite 36,37,38,39

wissen & forschung thema

Das Unterbewusstsein überzeugen

Was Werber und Kreative von einem NOBELPREISTRÄGER lernen können

Im VW-Spot Allstar Training Center dribbelt Fußball-Nationalspieler Thomas Müller mit verbundenen Augen einen Ball über einen Virtual-Reality-Parcour in einem IT-Serverraum, wobei er von einem fliegenden Navigationsgerät geleitet wird. Am Ende schieß ...

Horizont 1 vom 08.01.2016 Seite 12,13,14

Hintergrund

16 Thesen für 2016

Forecast: Was kommt, was geht, was bleibt – ein Horizont-Blick auf Themen und Trends des kommenden Jahres

These 1: Mit Hillary wächst die Wirtschaft Donald Trump wird nicht US-Präsident, nicht einmal Kandidat seiner Partei. Die mediale Wahrnehmung dieses politischen Freibeuters entspricht nicht dem tatsächlichen Rückhalt, den er in der Bevölkerung gen ...

planung & analyse 6/2015 vom 10.12.2015 Seite 30,31

Schwerpunkt Werbebotschaften gezielt platzieren

Werbewirkung ist messbar – auch unbewusste

Der Subconscious Decision Marketing Index zeigt Ansätze für Werber

Letztens im TV-Spot: Im Kampf um die Autoversicherungskunden wollten die Versicherungen HUK Coburg und VHV im Herbst ihren Vertrieb mit der Schaltung von Fernsehspots unterstützen.Die Kampagnen der beiden Versicherer könnten kaum unterschiedlicher se ...

Horizont 46 vom 12.11.2015 Seite 36

Report Hörfunkmarketing

Den richtigen Ton finden

Der Radiomarkt in Niedersachsen blüht auf. Viele neue Lokalsender beleben das Geschäft

Kein Handyempfang, das Watt oder die Landwirtschaft – Niedersachsen gilt nicht gerade als das spannendste deutsche Bundesland. Nicht ohne Grund warb das Tourismusmarketing Niedersachsen vor wenigen Monaten in einem Imagefilm mit genau diesen Klischee ...

Horizont 9 vom 27.02.2014 Seite 36

Report Tourismusmarketing

Hoffen auf den Kick

Mit Sotschi und Brasilien locken 2014 zwei sportliche Großevents das Publikum – auch als Touristen. Doch das Geschäft mit Fanreisen ist speziell

Für ARD und ZDF haben sich die Olympischen Winterspiele in Sotschi als Publikumsmagnet erwiesen: Sie seien die erfogreichsten seit Lillehammer 1994 und hätten insgesamt fast drei Viertel der Zuschauer vor den Fernseher gelockt, bilanziert das Erste, ...

Horizont 09 vom 27.02.2014 Seite 036

Report Tourismusmarketing

Hoffen auf den Kick

Mit Sotschi und Brasilien locken 2014 zwei sportliche Großevents das Publikum – auch als Touristen. Doch das Geschäft mit Fanreisen ist speziell

Für ARD und ZDF haben sich die Olympischen Winterspiele in Sotschi als Publikumsmagnet erwiesen: Sie seien die erfogreichsten seit Lillehammer 1994 und hätten insgesamt fast drei Viertel der Zuschauer vor den Fernseher gelockt, bilanziert das Erste, deut ...

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Marktforschung Next Level

Haltung zeigen

Schreib mal wieder

Vom Müll zum Mehrwert

Das Unterbewusstsein überzeugen

16 Thesen für 2016

Werbewirkung ist messbar – auch unbewusste

Den richtigen Ton finden

Hoffen auf den Kick

Hoffen auf den Kick