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Warten auf die digitale Ära

Handelswerbung: In der größten werbungtreibenden Branche stehen Social Media und Online noch am Anfang

Mit 4 bis 5 Milliarden Euro Volumen stellen die Handelsunternehmen die wichtigste werbungtreibende Branche. In den vergangenen Jahren haben viele Player ihre Mediastrategie überprüft. Doch der ganz große Umbruch steht noch aus. In diesem Punkt waren sich ...

Warten auf die digitale Ära

Handelswerbung: In der größten werbungtreibenden Branche stehen Social Media und Online noch am Anfang

Mit 4 bis 5 Milliarden Euro Volumen stellen die Handelsunternehmen die wichtigste werbungtreibende Branche. In den vergangenen Jahren haben viele Player ihre Mediastrategie überprüft. Doch der ganz große Umbruch steht noch aus. In diesem Punkt waren ...

Planen mit dem Mikroskop

Nichts behaupten Marketer und Planer lieber, als dass ihre Werbung zielgenau und frei von Streuverlusten die Adressaten erreicht. Doch Kampagnen in nationalen Medien wie TV oder Publikumszeitschriften haben ein Problem: Örtliche Besonderheiten können sie ...

Ganz nah am Kunden

Anzeigenzeitungen kämpfen um ihre Position als bevorzugte Partner des Handels beim Vertrieb von Prospekten, beispielsweise mit zusätzlichen Erscheinungstagen.

Der Kreis der Werbungtreibenden, die Anzeigenblätter erfolgreich und dauerhaft für die Verbreitung ihrer werblichen Botschaften einsetzen, wächst stetig. Manche Handelsunternehmen streuen übers Jahr gerechnet beispielsweise gut 20 Millionen Exemplare Bei ...

Unter der Lupe

Der Siegeszug des Geo- und Mikromarketings ist nicht aufzuhalten. Die Werkzeuge werden immer häufiger zur Optimierung von Kommunikationsstrategien eingesetzt. Marketing- und Verkaufserfolge sind abhängig von der gewählten Analyse der Zielgruppen.

Die mikroskopisch genaue Betrachtung individueller Märkte ist aus den Kommunikationsstrategien nahezu aller Branchen nicht mehr wegzudenken. Das verwundert nicht, stehen im Zeitalter der Digitalisierung doch "immer mehr unternehmensinterne und externe Da ...

Bis ins kleinste Detail

Mikromarketing analysiert individuelle Märkte und rückt dem einzelnen Kunden auf die Pelle. Damit liefert es wichtige Daten für regionale und lokale Mediaplanung.

Der Traum jedes Werbers ist die Eins-zu-eins-Kommunikation, die sich leider nur ziemlich selten realisieren lässt. Doch die zunehmende Individualisierung des Verbraucherverhaltens legt das Gießkannenprinzip der Werbung nachhaltig trocken - nicht zuletzt ...

Die Zeitung dient als Einkaufsplaner

Der Handel setzt weiter massiv auf die Tageszeitung als Werbeträger. Doch der wachsende Wettbewerb im Markt lässt andere Medien auf einen Strategiewechsel hoffen. Nach langem Zögern hat sich auch Rewe ins Fernsehen gewagt.

Der Handel ist immer noch der Zeitung liebster Anzeigenkunde. Und das hat seinen Grund, glaubt Christoph Mattes, Geschäftsführer der Münchner "Abendzeitung" und zugleich stellvertretender Aufsichtsratsvorsitzender des Zeitungsvermarkters ZMG, Frankfurt: ...

Geodaten erlauben zielgenaue Werbung

Immer mehr Agenturen setzen auf geographische Informationen, um die Potenziale der lokalen, aber auch der nationalen Werbung ihrer Kunden besser auszuschöpfen. Besonders für den Einzelhandel sind solche Daten von großer Bedeutung.

In der Theorie besetzt Geomarketing in der Kundenkommunikation eine immer bedeutendere Position. In der Praxis, so beklagt man in den Agenturen, wird dagegen neben den allgemeinen Werbewirkungsmechanismen die räumliche Diskussion und Relevanz von Werbetr ...

Mikromarketing schöpft lokale Potenziale aus

Die breite Streuung von Mailings und Beilagen ist uneffektiv. Vor allem für die Big Spender des Handels lohnt es sich, ihre Zielgruppe mithilfe einer Mikrodaten-Analyse zu ermitteln. Direktmarketer und Anzeigenblatt-Verlage können am meisten profitie

Die direkte Ansprache des Konsumenten boomt. Laut Nielsen Media Research gaben die Werbungtreibenden 2005 für Direktwerbung fast 3 Milliarden Euro aus, knapp 14 Prozent mehr als 2004. Dabei werden alle Werbesendungen erfasst, die in den Briefkästen priva ...

MEC Store stellt sich neu auf

Mediaedge-CIA-Tochter erweitert Dienstleistungsspektrum

Rund drei Wochen nach der Umpositionierung von Mediaedge CIA unter dem Schlagwort "Active Engagement" (Horizont 3/2006) präsentiert auch ihre auf Handelsmarketing spezialisierte Unit eine neue Aufstellung: MEC Store bietet ab sofort zum einen ein breites ...