Das Printarchiv von HORIZONT und planung&analyse

Horizont 33 vom 16.08.2018 Seite 20,21

„Bei Hyundai fehlen die Emotionen“

Andreas-Christoph Hofmann: Der europäische Marketingchef von Hyundai spart nicht an Selbstkritik und erläutert seine Marken-Strategie

Die Marke Hyundai gilt als langweilig und profillos. Ihrem Vorgänger ist es nicht gelungen, das nachhaltig zu ändern. Wie wollen Sie das schaffen? Sie haben das Stichwort gerade genannt: Nachhaltigkeit. Wir haben zunächst eine Marken-Strategie für ...

Horizont 38 vom 21.09.2017 Seite 112

Report Automarketing II-2017 - Marketing & Medien

Elektrisierte Neulinge

Die Zukunft der Mobilität weckt bei Verlagen Gründungseifer. Vor allem das E-Bike befeuert den Zeitschriftenmarkt

Zur kleinen Premierenfeier wurde mit Champagner angestoßen – und mit Apfelsaft, geerntet von Streuobstwiesen. Das passt. Denn auch Edison, das vor zwei Wochen erstmals erschienene „Magazin der Generation E“ aus der Verlagsgruppe Handelsblatt, bewegt ...

Horizont 15 vom 13.04.2017 Seite 6

Agenda

„Edison“ fährt auf E ab

Die Verlagsgruppe Handelsblatt entwickelt ein neues Magazin

Nicht alle Erfindungen von Thomas Alva Edison waren so erfolgreich wie die Glühbirne. Sein Klavier aus Beton beispielsweise konnte sich nicht durchsetzen. Doch der Name des US-Erfinders, der von 1847 bis 1931 lebte, ist bis heute fast jedermann ein B ...

Horizont 15 vom 13.04.2017 Seite 68

Report Automarketing I-2017

Am digitalen Lenkrad

Die VW-Tochter Seat will beim vernetzten Fahren nicht nur auf dem Beifahrersitz bleiben

Viele Besucher auf dem Mobile World Congress in Barcelona dürften sich im Februar dieselbe Frage gestellt haben: Warum präsentiert sich eine Automobilmarke wie Seat in diesem weitgehend PS-freien Kontext mit einem eigenen Stand, der den Auftritt viel ...

Horizont 15 vom 13.04.2017 Seite 77

Report Automarketing I-2017

Nachhaltig und mobil

Mit dem neuen Magazin „Edison“ will die Verlagsgruppe Handelsblatt die „Generation E“ ansprechen

Als Erfinder der Glühbirne ist er berühmt, aber auch den Börsenkursanzeiger, den elektrischen Schreibstift und – ja, auch den elektrischen Stuhl hat Thomas Alva Edison entwickelt. Nicht all seine Erfindungen haben sich durchgesetzt, beispielsweise wa ...

Horizont 41 vom 13.10.2016 Seite 91

Report Automarketing

Faszination wecken

In People- und Premium-Magazinen fächern Verlage das Thema Auto immer facettenreicher auf

Als Ende Juni „Oldtimer Life“ mit rund 60000 Exemplaren in den Vertrieb ging, hatte Michael Kaiser ein „ganz gutes Gefühl“. Die Geschichten über Rennfahrerin Rhea Sautter, TV-Koch Horst Lichter und andere, eher unbekannte Klassik-Liebhaber fügten sic ...

Horizont 36 vom 03.09.2015 Seite 42,43

Report Mediastrategie 2016

Kein Primus in Sicht

Experten bewerten im HORIZONT-Mediencheck den Relaunch von Zeitschriften

Gleich drei Printklassiker haben in diesem Jahr ihren Erscheinungstag vorgezogen. „Der Spiegel“ und „Focus“ kommen nun samstags, die „Wirtschaftswoche“ freitags. Auch sonst stehen die Zeichen bei zahlreichen Zeitschriften auf Veränderung: frisches La ...

Horizont 25 vom 18.06.2015 Seite 34

Report Content Marketing I/2015

Auf schmalem Grat wandeln

Corporate Publishing bewegt sich immer stärker aus den klassischen CP- Medien heraus in redaktionelle Umfelder, die nicht als Kundenmedien erkennbar sind.

Heike Discher, Geschäftsführende Gesellschafterin Kresse & Discher Wir sind noch nie mit einem solchen Vorwurf konfrontiert worden. CP-Medien, die wie eine Publikumszeitschrift oder eine Themen-Website aufgemacht sind, sind erfolgreich und deshalb ...

Horizont 23 vom 03.06.2015 Seite 28

Report Premiumzielgruppen

Guide für gutes Leben

Frauen, die Luxus mögen, lesen auch häufig Mode- und Wohnmagazine. Gedrucktes allein genügt ihnen allerdings nicht mehr

Zeitschriften ist selten ein zweites Leben vergönnt. „Flair“ scheint eine jener Ausnahmen zu sein, die die Regel bestätigen. Die Mediengruppe Klambt hatte zunächst versucht, den Titel als Kombination aus Mode- und Wohnzeitschrift im Markt durchzusetz ...

Horizont 16 vom 16.04.2015 Seite 106