Ihre Suche nach „Marketingkommunikation“ ergab 328 Treffer

Alles Vorbilder

CMO of the Year: Diese zehn Frauen und Männer stehen zur Wahl

Die Gruppe ist alles andere als homogen. Zehn Frauen und Männer. Sie arbeiten für Konzerne und Mittelständler, Traditionsmarken und Start-ups. Sie verfügen über kleine und millionenschwere Marketingetats. Sie suchen gezielt das Rampenlicht der Branch ...

Die Revolution organisieren

Rewe: Clemens Bauer und Isabel Morgen über die Transformation des Handelsmarketings und warum Marketing und Agenturen keine Silos sein dürfen

Rewe dominierte in den letzten Monaten die Schlagzeilen mit der Nachricht, dass das Unternehmen aus der Prospektwerbung aussteigen will. Mit welchen neuen Formaten wollen Sie die Werbewirkung, die damit verloren geht, kompensieren? Clemens Bauer: ...

Billig reicht nicht mehr

Die Prospektwerbung muss einen neuen USP für sich finden

Kik, Woolworth, Müller Drogerie und jetzt auch noch Obi – die Zahl der Werbungtreibenden, die sich in den vergangenen Monaten vom traditionellen Prospekt im Briefkasten oder als Zeitungsbeilage verabschiedet haben, wird immer länger. In manchen Fälle ...

Das Ende des Marketingsilos

Otto: Die E-Commerce-Plattform führt Marketing und Vertrieb in der neuen Abteilung Customer Management und macht Experience zum neuen Paradigma

Otto hat sich entschlossen, Vertrieb, Marketing und Shop für ein holistisches Kundenerlebnis in einer Organisation zusammenzufassen. Gab es einen Konflikt unterschiedlicher Arbeitskulturen oder nähern sich im E-Commerce gerade Marketing und Vertrieb ...

So geht Wandel

Sky tut Gutes und redet darüber – endlich

Für Elke Walthelm, Content-Chefin von Sky Deutschland, ist die Begeisterung für gute Geschichten ein Teil der menschlichen DNA. Umso besser passt es, dass sie selbst eine gute Story parat hat, in der es nicht (nur) um Dramen und Spannung auf dem Big ...

Die Zukunft ist mehr als ungewiss

Der Krieg und die Folgen: Die westlichen Medien ringen mit fehlenden Möglichkeiten, vor Ort zu recherchieren, und dem, was an Bildern und Informationen zu finden ist. Auf Social Media tobt derweil der Kampf gegen Desinformation und Propaganda, die di ...

Gesucht: Mehr Geist in der Maschine

Digitale Ethik: Wie die R+V Versicherung datenbasiertes Marketing einführt, ohne die menschliche Perspektive zu vergessen

Frau Stolz, Sie sind bekannt dafür, dass Sie dem digitalen Marketing eher skeptisch gegenüberstehen. Trotzdem treiben Sie mit Ihrem Technologie-Partner SAS die Digitalisierung des R+V-Marketings voran. Wie passt das zusammen? Anja Stolz: Ich habe ...

Da geht noch mehr

E-Mobilität liegt im Trend, aber das Wachstum ist zu klein, um die gesteckten Ziele zu erreichen. Es fehlt an Kundenorientierung

VW ist ein wenig symptomatisch für die Entwicklung im Markt der Elektromobilität. Trotz eines Zuwachses um knapp 26000 batterieelektrische Fahrzeuge (BEV) verloren die Wolfsburger im vergangenen Jahr beim Marktanteil 3,5 Prozentpunkte auf jetzt 20,3 ...

„Denken Nachhaltigkeit weiter“

Circular Economy ist für die BMW Group ein zentrales Thema. Ein Gespräch mit Markenchef Jens Thiemer über Anspruch, Kommunikation und Glaubwürdigkeit

Herr Thiemer, BMW will der nachhaltigste Autobauer der Welt werden. Ist das eher eine Motivation oder eine Belastung für das Marketing? Das ist sehr motivierend. Die BMW Group ist ein Überzeugungstäter. Wir halten Nachhaltigkeit für das relevanteste ...

Edel, nur anders

Das Auto als Statussymbol war gestern. Was wahrer Luxus bedeutet, will Audi mit seinen Konzeptfahrzeugen zeigen

Manchmal sind es Nuancen, die den Neuigkeitswert einer Nachricht bestimmen. So lauteten Schlagzeilen zu einem Interview von Audi-Chef Markus Duesmann mit dem Handelsblatt im vergangenen Februar: „Audi setzt auf Luxus“. Exakter waren jedoch Headlines ...