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Viele Quellen führen zum Kauf

1. Welche Autozeitschriften lesen Sie selbst und welche Bedeutung haben aus Ihrer Sicht die Printtitel im Automarkt? 2. Welche Informationsquellen jenseits der klassischen Autopresse spielen heute im Vorfeld eines Autokaufs die größte Rolle? 3. ...

Comeback der Katze

Fast wäre es wie bei vielen Jubiläen gewesen: Wehmütig schaut man in die Vergangenheit und erzählt sich immer weitere Anekdoten, um nicht an das Heute denken zu müssen. 75 Jahre Jaguar, das bedeutet eine langeReihe legendärer Autos, die für Sportlichkeit ...

Kampagnen

Softies startet tierische TV-Spots Ein Hase, ein Hund, eine Katze und ein Lamm - mit diesen tierischen Testimonials bewirbt der Hygienepapierhersteller Delisoft in Köln sein Toilettenpapier Softies. Das schneeweiße flauschige Fell der Tiere soll die Wei ...

Zurück in die Zukunft

Elektrofahrzeuge sind der heißeste Trend der IAA 2009. Damit entdecken die Automobilhersteller eine der ältesten Antriebstechnologien als imageträchtigen Hoffnungsträger. Viel Lärm um nichts war gestern. In der Automobilindustrie geht es derzeit um alle ...

Kampagnen

Absolut Vodka bezahlt mit neuer Währung Ihrem kreativen Anspruch bleibt die Wodka-Marke Absolut auch unter neuem Konzerndach treu. Die erste TV-Arbeit seit der Übernahme durch Pernod Ricard zeigt Menschen, die sich umarmen und küssen, anstatt mit Geld z ...

Versuchsweise auf Achse

Durch Probefahrten wollen die Hersteller potenzielle Autokäufer für ihre Marke begeistern. Doch bei der Umsetzung in die Praxis gelingt es nicht immer, die Werbeversprechen zu erfüllen. Im September hatten Autofans die Qual der Wahl: Sie konnten am 14. a ...

Die Probefahrt zum Erlebnis machen

Das Vok Dams Institut für Live-Marketing befragt die Zielgruppe und entdeckt Optimierungspotenzial bei der Auto-Präsentation

Probefahrt war gestern. Heute heißt es "Mobile Live-Marketing mit Fahrerlebnis". Die improvisierte Testfahrt mit dem Wunschauto rund um das Quartier des Autohändlers wird abgelöst vom dramaturgisch gestalteten, wohlinszenierten Event. Das Institut für Li ...

Rennen unter anderen Vorzeichen

Top: Mercedes-Benz unterhält aufs Feinste mit zwei Formel-1-Stars

Zu einem Rennen der ganz anderen Art lädt Mercedes-Benz in einem aktuellen TV-Spot ein. Zu sehen sind die beiden Formel-1-Piloten Lewis Hamilton und Fernando Alonso. Der derzeitige Spitzenreiter Hamilton gewinnt im Spot nur knapp vor dem aktuell zweitpla ...

Dilemma

Über Jahre hinweg haben die Automobilkonzerne Milliarden an Werbegeldern in die sportliche Positionierung ihrer Marken gesteckt. Doch jetzt könnte die Diskussion um den Klimaschutz und die neuesten Pläne aus Brüssel der PS-Protzerei den Garaus machen. Fü ...

Alternative zum Fliegen

Springer & Jacoby entwickelt Kampagne für die R-Klasse

Trotz der zum Jahresende gekündigten Geschäftsbeziehung zwischen Springer & Jacoby und Mercedes-Benz läuft der Werbealltag weiter. So ist vor wenigen Tagen eine Kampagne für die R-Klasse gestartet. Das Kommunikationspaket für die Synthese aus Limousine, ...