Das Printarchiv von HORIZONT und planung&analyse

Horizont 9 vom 02.03.2017 Seite 30

Das Auto soll Schnittstelle für digitales Leben werden

Partnerschaften und bezahlte Services als zentrale Elemente für neue Geschäftsmodelle

Standen die Autohersteller bei Diskussionen um die Mobilität der Zukunft anfangs gegenüber den Newcomern aus dem Silicon Valley gefühlt auf der Verliererseite, so sprühen sie inzwischen bei diesem Thema wieder vor Selbstbewusstsein. Auf der Automobil ...

Horizont 9 vom 02.03.2017 Seite 34

Report Mobilität der Zukunft

Im Schlafwagen

Autonomes Fahren: Die Zukunft der Autoindustrie beginnt jetzt. Sie ist komplex und partnerschaftlich

Stefan Hell hat mit der Autobranche nichts am Hut. Schon gar nicht mit autonomem Fahren. Hell ist Physiker, Professor, Nobelpreisträger in der Chemie und trotzdem Gastredner beim Car Symposium in Bochum. Oder gerade deshalb. Hell ist ein Disruptor, e ...

Horizont 41 vom 13.10.2016 Seite 46

Report Automarketing

Der lange Weg zum Erfolg

Disruption: Die Automobilindustrie fürchtet sich so sehr wie nie vor branchenfremden Herausforderern. Zu Recht?

Es war ein radikal anderes Produkt, das die Micro Concept Car Company 1997 zum Launch des Smart präsentierte. Mit eigenen Vertriebscentern in einem neuen Corporate Design und einem umfangreichen Mobilitätskonzept sollte der von Swatch-Gründer Nikolas ...

Horizont 19 vom 12.05.2016 Seite 28

Report Premiumzielgruppen

Direkten Eindruck machen

Mit exklusiven Events positionieren sich Marken wie Jaguar und Volvo als Alternative zu deutschen Premium-Platzhirschen

Der deutsche Automarkt gilt als der schwierigste der Welt – insbesondere für Hersteller von Nobelkarossen, die nicht aus Süddeutschland stammen. Die Dominanz von Mercedes, BMW, Audi und Porsche auf dem Heimatmarkt stellt ausländische Premiummarken vo ...

Horizont 15 vom 14.04.2016 Seite 58

Report Automarketing I/2016

Renaissance mit Sportsgeist

Mit der Giulia startet Alfa Romeo ins Premiumrennen. Trotz aller Heritage muss sich die Marke neu aufstellen

Der Countdown läuft. Im Juni rollt die neue Mittelklasselimousine Giulia in die Showrooms der deutschen Händler. Damit folgt der von den Fans lang ersehnte Startschuss für die Neugeburt der klangvollen Marke – wenn auch mit deutlicher Verzögerung. De ...

Horizont 9 vom 03.03.2016 Seite 32,33

Report Mobilität der Zukunft

Leise nach vorne fahren

Mit dem Ioniq in drei E-Antriebsvarianten setzt Hyundai ein Ausrufezeichen für die Innovationsstärke

Noch hat der Pionier deutlich die Nase vorn. Mit den Modellen Auris und Yaris führt Toyota in Deutschland mit Abstand das Ranking der Fahrzeuge mit alternativen Antriebsarten an (siehe Chart). In den nächsten Wochen rollt bereits die vierte Generatio ...

Horizont 38 vom 17.09.2015 Seite 8

Agenda

Wie das Smartphone zum Gasgriff wird

Münchner Syzygy-Ableger will Adrenalin-Junkies mit seiner ersten Digitalkampagne für BMW Motorrad begeistern

Action verspricht die erste Digitalkampagne, die Syzygy für BMW Motorrad realisiert hat: Bei dem Auftritt für das Modell S 1000 RR bekommt jeder Internetnutzer die Chance, sein persönliches Fahrerlebnis auf einer virtuellen Maschine zu genießen. Dabe ...

planung & analyse 2/2015 vom 17.04.2015 Seite 28,29,30,31

Schwerpunkt Segmentierung

Mit ganzheitlichem Blick auf den Kunden

Von der Markt- und Kundensegmentierung zur integrativen Segmentierung

Die Marktsegmentierung kann als eine Marketingstrategie verstanden werden. Im ersten Schritt wird die Aufteilung des heterogenen Gesamtmarktes für ein Produkt in homogene Teilmärkte beziehungsweise Segmente vorgenommen. Im zweiten Schritt erfolgt die ...

Horizont 16 vom 16.04.2015 Seite 52

Report Automarketing

Die Werbung fährt mit

Connected Cars entwickeln sich in den USA zu attraktiven Plattformen für Markenartikler

Wer beim nächsten Sommerurlaub in den USA als Mietwagen einen neuen Chevrolet fährt, der kann sich per Navi-Programmierung auch gleich ein Hotelzimmer buchen lassen. Das System sorgt auch dafür, dass man unterwegs zur Stärkung einen Doughnut erhält, ...

Horizont 3 vom 15.01.2015 Seite 19

Kreation

Radfahren neu erleben

Andreas Gahlert: Der ehemalige Razorfish-Chef bringt mit Cobi ein System für „Connected Biking“ auf den Markt

Das „Internet of Things“ war das große Thema auf der Consumer Electronic Show (CES) vergangene Woche in Las Vegas. Die Vernetzung von mehr oder weniger alltäglichen Gegenständen dominierte die Messe, die der künftige Jung-von-Matt-Vorstand Thomas Str ...

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