Das Printarchiv von HORIZONT und planung&analyse

Horizont 38 vom 19.09.2019 Seite 77

Sonne und Schatten

Die FCA-Marken Fiat und Abarth profitieren 2019 vom Jubiläum. Jeep hat erste Plug-in-Hybride im Visier, Alfa Romeos Neustart stockt

Die Zahlen 120 und 70 leuchten im Hause FCA derzeit auffällig hell, denn sie stehen für die Jubiläen der Marken Fiat und Abarth. Für beide Marken bildet schon seit Jahren ein Modell das Lebenselixier: der Cinquecento. Von Fiat wurde er 1936 als „ ...

planung & analyse 2/2019 vom 06.06.2019 Seite 46,47

wissen & forschung thema

Der Nutzer von morgen will mitentwickeln

CO-CREATION als Teil der Customer Journey für einen Automobilhersteller

Die Idee hinter Co-Creation ist recht simpel: Würden Sie einer Marke, die Sie nicht kennen und die noch kein Produkt auf den Markt gebracht hat, 2.000 Euro anvertrauen? Die Antwort dürfte wohl eindeutig ausfallen. Neuer Versuch: Würden Sie einer Mark ...

Horizont 44 vom 01.11.2018 Seite 30

Report Premium Marketing

Can’t buy me Love

Um Kunden langfristig zu binden und zu begeistern, inszenieren Premiummarken sich und ihre Produkte immer öfter als ein- maliges Erlebnis – auf unterschiedliche Weise

Die Beatles haben es schon in den 1960er Jahren gesungen: Es gibt Dinge, die man mit Geld nicht kaufen kann. Große Gefühle und Begehrlichkeiten entstehen auf andere Weise. Das wissen längst auch Luxusmarken. In Zeiten von E-Commerce und einer zunehme ...

Horizont 41 vom 11.10.2018 Seite 60

Report Automarketing - Mobility & Trends

Wenn Autos mit dir sprechen wie HAL

Voice AI macht Sprache im Auto zum wichtigsten Kommunikationskanal – Soundhound bietet White-Label-Lösungen für Hersteller

Bis vor kurzem schien der Bildschirm im Cockpit die wichtigste Schnittstelle zu sein, über die Mensch und Maschine in vernetzten und später auch autonomen Fahrzeugen miteinander kommunizieren. Doch inzwischen zeichnet sich ab, dass intelligente Sprac ...

Horizont 15 vom 12.04.2018 Seite 66

Report Automarketing

PS für das Display

Bei Mercedes-Benz in Stuttgart trägt die Digitalisierungsstrategie zunehmend Früchte

Es mutet ein wenig seltsam an, dass ein Traditionsunternehmen wie Daimler jemanden dafür bezahlt, darüber nachzudenken, wie es am besten mit seinen mühsam erkämpften Traditionen brechen könnte. Und doch beschreibt diese Aufgabenstellung ziemlich gena ...

Horizont 15 vom 12.04.2018 Seite 72

Report Automarketing

F(l)ix unterwegs

Vom Fernbusunternehmen zum intermodalen Verkehrsanbieter – FlixMobility setzt auf die Kombination von Bus, Bahn und mehr

Von Bus über Bahn in die Luft: FlixBus soll jetzt auch abheben. Mit dieser Nachricht und der Abbildung eines grün gebrandeten Flugzeugs sorgte das Start-up 2018 für einen Aprilscherz, den angesichts des eingeschlagenen Expansionskurses wahrscheinlich ...

Horizont 38 vom 21.09.2017 Seite 88

Report Automarketing II-2017 - Marken & Modelle

Gefühl für moderne Nostalgie

FCA Deutschland setzt in der Kommunikation auf die Emotionalität der neuen Modelle

Die starke emotionale Note, über die die jüngsten Modelle aus dem Hause Fiat Chrysler Automobiles (FCA) verfügen, hat dem Unternehmen gut getan – davon ist Maren Dragon, Director Brand Marketing Communication FCA, überzeugt. „Das hat uns in die Karte ...

Horizont 15 vom 13.04.2017 Seite 68

Report Automarketing I-2017

Am digitalen Lenkrad

Die VW-Tochter Seat will beim vernetzten Fahren nicht nur auf dem Beifahrersitz bleiben

Viele Besucher auf dem Mobile World Congress in Barcelona dürften sich im Februar dieselbe Frage gestellt haben: Warum präsentiert sich eine Automobilmarke wie Seat in diesem weitgehend PS-freien Kontext mit einem eigenen Stand, der den Auftritt viel ...

Horizont 13 vom 30.03.2017 Seite 15

Hintergrund

Ein ganz dickes Paket

Samsung: Mit seiner Präsentation des neuen Galaxy S8 zielt der koreanische Konzern auf mehr als nur den Smartphone-Markt

Bis jetzt wuchs die Zahl der virtuellen Frauen unter unseren Gesprächspartnern unaufhaltsam. Zunächst gab es nur Siri, doch mittlerweile hören auch Alexa, Cortana und die ebenfalls weibliche Google-Assistentin auf jedes unserer Worte. Mit Samsungs Un ...

Horizont 9 vom 02.03.2017 Seite 28

Report Mobilität der Zukunft

Alles andere als alternativlos

Mit dem Hype um Elektroautos schien das wasserstoffbetriebene Fahrzeug abgeschrieben – doch die Technologie könnte Teil einer breiter aufgestellten, umweltverträglichen Mobilität sein

Plötzlich ist er wieder in aller Munde: Seit Jahresanfang vergeht kaum eine Woche, in der nicht über eine neue Wasserstoff-Initiative, eine neue Partnerschaft oder ein neues Modell berichtet wird, das mit dem alternativen Antrieb unterwegs sein soll. ...

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