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Dem Omnishopper auf der Spur

Was Handel und Industrie wissen müssen und wie Marktforschung dabei unterstützen kann.

Die technologische Entwicklung hat eine digitale, beinahe grenzenlose Einkaufswelt erschaffen, die nicht durch Geografie oder die üblichen Dynamiken eines stationären Handels, wie begrenzte Fläche, kleines Sortiment oder statische Preise, limitiert w ...

Wein gegen Corona

Laut GfK haben die Deutschen zuletzt mehr Alkoholika gekauft

Zu Beginn der Corona-Krise kauften die Deutschen insbesondere Grundnahrungsmittel wie Mehl, Reis und Teigwaren sowie Hygieneartikel verstärkt ein. Nun, nach der Schließung vieler Gastronomiebetriebe, schlägt die Stunde der Getränke. Verschiedene Kate ...

Ungewöhnlich wird normal

Sonderwerbeformen: Adfactory zeigt bei „Promi Big Brother“, was heute in der TV-Werbung für Marken machbar ist

Als VW 2007 mit der Kunstfigur Horst Schlämmer für den Golf werben wollte, musste die Unterhaltungsserie „Horst Schlämmer macht den Führerschein“ mit Hape Kerkelings Kunstfigur noch im Internet stattfinden. Mehr als zehn Jahre später dürfen sich Mark ...

Das volle Programm

Wall Decaux: Der Außenwerber plant für 2019 die höchsten Investitionen seiner Geschichte

Außenwerbung war auch schon mal langweiliger. Viele Jahre mühte man sich redlich, bei Werbekunden und Mediaagenturen genauso sichtbar zu werden wie Plakate auf der Straße, aber so richtig wollte das nie klappen. Plötzlich aber doch: Seit zwei Jahren ...

Aufatmen und Kassieren

Das klassische UKW-Radio freut sich 2016 über ein Netto-Plus. Dabei sind RMS und AS&S mit verschiedenen Verkaufsansätzen im Markt unterwegs

Neue Player wie Spotify oder Apple Music hatten zuletzt die Stimmung bei den Radiomanagern gedrückt. Doch jetzt können die Verängstigten erst mal durchatmen: Ende Oktober verkündete der Verband Privater Rundfunk und Telemedien (VPRT) in seiner Herbst ...

Discount in Extralaut

Mit seinem Rockshop spricht Lidl originell untypische Kunden an

Sie sind jung, sie sind schlammig und zum Teil sind sie am frühen Nachmittag schon betrunken. Dieses Publikum ist im Lebensmittelhandel normalerweise eher nicht willkommen. Aber im Lidl Rockshop auf dem Festivalgelände von Rock am Ring waren sie unei ...

Gewusst wo

Regionale Tageszeitungen und Radiosender spielen nach wie vor die erste Geige, wenn es darum geht, sich über das Geschehen vor Ort zu informieren – allem Medienwandel zum Trotz. Dennoch belegen die Ergebnisse einer HORIZONT-Exklusivumfrage in Zusamme ...

Qualität und Marken

Die Premiumzielgruppe gönnt sich gerne etwas und die Wertigkeit der Produkte ist dabei für sie entscheidend

Wie genau lässt sich die Premiumzielgruppe eigentlich definieren? Fallen darunter ausschließlich die von Marketingexperten festgemachten Gruppen der „Dinks“ und „Lohas“? Nein, es handelt sich bei Premium nicht immer um Vielverdiener, sondern viel ehe ...

Disruptive Rollenspiele

Convention – Disruption – Vision, das ist die Grundphilosophie von TBWA. Chairman Jean-Marie Dru erklärt, wie seine Agentur das in der Praxis für ihre Kunden umsetzt

Drei Menschen, fünf Definitionen: Was Disruption ist, darüber gibt es mittlerweile zahlreiche Ansichten. Jean- Marie Dru, Chairman der Agentur TBWA Worldwide, sollte es jedoch wissen. In seiner Keynote auf dem Deutschen Medienkongress erklärte der Fr ...

Mit der speziellen Note

Print wirkt – mit kreativen Sonderwerbe- formen sorgen Anzeigenkunden in Zeitungen für Aufmerksamkeit beim Leser

Nach 2013 hat die Funke-Mediengruppe für die IAA-Beilage 2015 zum zweiten Mal eine außergewöhnliche Sonderwerbeform umgesetzt, erneut mit dem Kunden Daimler. Philipp Jann, Produktmanager Auto & Specials Funke Medien NRW, ließ damals zum IAA-Auftakt e ...